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金·卡戴珊的身價，現(xiàn)在直逼20億美元了（約142億人民幣）？？？

據(jù)最新報道，經(jīng)過6年的發(fā)展，她名下的SKIMS品牌已經(jīng)融資到了第5輪，估值50億美元（約356億人民幣），距離正式上市已經(jīng)指日可待。

相信很多人在2019年金姐才推出SKIMS時，都以為她只是趁著自己的網(wǎng)紅熱度割韭菜撈金。前段時間她上節(jié)目還說，今年的銷售額估計(jì)能超10億美元。

誰想到，幾年過去，品牌不僅做大做強(qiáng)，她也順勢成了資本。這個SKIMS，到底是賣啥的？

金·卡戴珊凹凸有致的身材和穿衣風(fēng)格，一直是她的標(biāo)志性特點(diǎn)。2019年推出品牌時她介紹過，自己十幾年來一直有穿塑身內(nèi)衣的習(xí)慣，所以干脆自己做了個品牌。

（品牌的LOGO由她前夫侃爺設(shè)計(jì)）

SKIMS應(yīng)運(yùn)而生，主打收腹提臀修飾身形的塑身衣Shapewear，賣點(diǎn)是高矮胖瘦、各種膚色（9個衣服色型）的女性都可以穿。

品牌最開始只做了網(wǎng)店，第一波產(chǎn)品上線10分鐘就售空，立刻賺了200萬美元。

這之后，SKIMS的產(chǎn)品在6年間從塑身衣延伸到了內(nèi)衣、家居服、泳衣、男裝、孕婦裝、運(yùn)動服飾。

網(wǎng)店也從快閃店活動，到進(jìn)駐知名百貨，再到開獨(dú)立實(shí)體店。目前SKIMS在北美有18家實(shí)體店，倫敦的旗艦店將于明年開幕。

（洛杉磯實(shí)體店）

很多人會問，網(wǎng)紅開的店，賣的產(chǎn)品靠譜嗎？這點(diǎn)咱空口不好說，但從市場反應(yīng)來看，應(yīng)該給出了答案。

社交媒體時代，買家上傳分享購買心得、穿搭的正負(fù)面感受，起到了很大的宣傳和公開點(diǎn)評背書的作用。在塑身衣這個賽道，SKIMS確實(shí)跑得不錯。

除了產(chǎn)品質(zhì)量沒有出大差錯，金姐一直親力親為，參與每個產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳，幾乎每天都在自己的快拍故事上傳上身照和產(chǎn)品特寫。

她本身有超3億的粉絲關(guān)注者，加上背后的卡戴珊-詹娜家族的粉絲量總量已超20億，整個家族都幫著她宣傳。

但SKIMS能吸引資本投資推動擴(kuò)張，不僅僅靠簡單的網(wǎng)紅帶貨模式。金姐背后，還有一對夫妻合伙人在出謀劃策。

實(shí)際上，金姐是SKIMS的聯(lián)合創(chuàng)始人（占股35%也是最大股東），她的合伙人是來自倫敦的艾瑪和瑞典的漢斯夫婦。

這對夫妻是草根出生，艾瑪是倫敦人，漢斯是瑞典人。他們在認(rèn)識金姐的團(tuán)隊(duì)之前，一直在歐洲的時尚圈打拼。

艾瑪制作過很多倫敦時裝秀，主要業(yè)務(wù)是幫助名人牽線搭橋拿到大牌的合作，人脈頗廣。

她最知名的一次牽線搭橋，是幫娜塔莉·波特曼拿下迪奧的合作。

漢斯從事時尚雜志出版，也是《GQ》《VOGUE》廣告活動里的熟人，后來創(chuàng)辦了自己的公司以及聯(lián)合推出了服裝品牌FRAME。

2010年代之后，夫妻倆移居美國開拓事業(yè)，并認(rèn)識了卡戴珊家的太后克里斯·詹娜。

彼時，卡戴珊-詹娜家族除了真人秀和拍點(diǎn)產(chǎn)品帶貨，還沒有開展其他事業(yè)。

2016年，家族里的三姐科勒和艾瑪合作創(chuàng)立了牛仔服飾品牌，因?yàn)榘荻喾N身材的產(chǎn)品理念大獲成功。這個理念，在當(dāng)時相當(dāng)具有先鋒性。

憑著這次成功，金姐和艾瑪漢斯夫婦成了朋友，也促成了2019年共同創(chuàng)立SKIMS品牌。

前面提到，金姐親力親為拍攝產(chǎn)品廣告，日常更新各種產(chǎn)品，并利用家族人氣擴(kuò)大宣傳。

現(xiàn)在，還可以再加上艾瑪漢斯夫婦的經(jīng)營助力——SKIMS實(shí)在是太會做廣告了。

細(xì)數(shù)SKIMS找過的名人：

凱特·莫斯

維密超模

人氣歌手

演員

運(yùn)動員

這些名人，讓SKIMS深入到了各個年齡階層和喜好的消費(fèi)人群里，而不僅僅限于卡戴珊-詹娜家族的粉絲。

不過，名人效應(yīng)也只能火一時，想生意有效持續(xù)，就得有更硬的東西。

這一年，SKIMS和美國奧運(yùn)隊(duì)合作，提供了運(yùn)動員2020夏奧會和2022冬奧會的衣服。

同一年，它還和知名時裝屋芬迪推出了膠囊系列，收益頗豐，10分鐘內(nèi)賣了300萬美元。

到了2023年，NBA、WNBA，以及美國籃球隊(duì)宣布和SKIMS簽署長期合同，曝光率和話題度拉滿。金姐和漢斯一起出席了簽約儀式。

或許是有了高價值合作方的背書，今年2月，SKIMS宣布和耐克成立新品牌NikeSKIMS，品牌定位女性運(yùn)動服飾+訓(xùn)練+配件+鞋履。

看著眼熟不？像不像侃爺之前和阿迪達(dá)斯推出的Adidas Yeezy？

從2015年創(chuàng)立到2022年與侃爺終結(jié)合作，Yeezy最賺錢的時候一年能賣20億美元。

（侃爺2023年獲利3億歐元）

如今金姐和她的SKIMS背靠耐克這棵大樹（9月已經(jīng)發(fā)售第一批產(chǎn)品），也難怪又有新的資本給投了資（高盛領(lǐng)投），直接把公司估值拉到了50億美元。

據(jù)報道，SKIMS將用新收的投資開啟全球擴(kuò)張開店，首先將去歐洲和中東（倫敦和迪拜）。

目前，SKIMS有兩百多名員工，聯(lián)合創(chuàng)始人漢斯接受采訪時表示公司“值得”上市：

“未來可能會，但現(xiàn)在我還沒仔細(xì)想?！?/p>

金姐的SKIMS會成功上市嗎？且走著看。

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