隨著全球消費者進入年末購物季，中國品牌在海外市場的“雙十一”和“黑五”表現(xiàn)，正成為國際電商格局的重要風(fēng)向標(biāo)。

Admitad 作為全球領(lǐng)先的管理合伙人協(xié)作平臺，對來自中國品牌、市場平臺與賣家的4000萬+筆海外訂單進行了深入分析，總結(jié)出 2024-2025 年的關(guān)鍵趨勢。

全球銷售總體增長（對比非電商節(jié)點月）

• 在線訂單數(shù)量：增長 64%
• GMV（銷售總額）：增長 42%
• 平均客單價：19.8 美元
• 移動端銷售占比：上升至 30%

熱門增長區(qū)域

在 2024 年 11 月期間，中國品牌在以下地區(qū)實現(xiàn)顯著增長：

• 獨聯(lián)體地區(qū)（CIS）+65%
• 亞太地區(qū)（APAC）+64%
• 中東與北非（MENA）+63%
• 歐洲（EU）+58%
• 拉美（LATAM）+56%
• 北美（NA）+55%（預(yù)計2025年將受關(guān)稅與不確定性影響略降）

在這些市場中，北美客單價最高（30美元），而MENA 地區(qū)的移動端銷售比例高達 47.9%，成為最具移動增長潛力的區(qū)域。

消費高峰時間段

• 雙十一：活動熱度從11月6-7日開始升溫，11月11日訂單量較前一日暴增5倍，并在11月13日后逐漸回落。
• 黑五&網(wǎng)一：整個11月26日-12月2日期間訂單量均顯著提升，其中11月29-30日及12月2日為峰值日。

熱銷品類趨勢

2024年11月銷售占比：

• 電子產(chǎn)品 20.7%
• 時尚服飾 17.6%
• 家居用品 17.5%
• 玩具與興趣用品 9.1%
• 汽車及零配件 6.1%
• 美妝產(chǎn)品 5.7%
• 運動與娛樂 5.3%
• 工具類產(chǎn)品 5%

2025年新增增長趨勢：

• 汽車與零配件從 6.5% → 7.3%
• 運動與娛樂從 5.2% → 6.3%
• 工具類產(chǎn)品從 4.5% → 5.1%

這意味著2025年中國制造的“高客單價功能型品類”正在成為海外購物車中的新主角。

流量與營銷洞察

2025年，將聯(lián)盟營銷納入戰(zhàn)略的中國品牌數(shù)量增長15%。

面對北美與歐洲市場的波動，中國品牌正積極轉(zhuǎn)向 MENA、APAC 等新興市場，并依靠 Admitad 提供的按結(jié)果付費（Performance-based）模式，降低風(fēng)險、精準(zhǔn)獲取新客。

Admitad 的數(shù)據(jù)還顯示，在去年11月的銷售中，最有效的外部流量來源包括：

• 聯(lián)盟商城（Affiliate Store）25%
• 優(yōu)惠券網(wǎng)站 20%
• 內(nèi)容平臺 13%
• 返現(xiàn)服務(wù) 11.6%
• 搜索廣告 9%
• 社交媒體 7%
• 移動App 5%

其中，內(nèi)容平臺與返現(xiàn)渠道的增長最為迅速，正成為品牌在全球范圍內(nèi)搶占心智的新賽道。

Admitad 觀點

“對于中國品牌而言，2025年的關(guān)鍵詞是靈活應(yīng)變與外部增長。雙十一與黑五不僅是銷售節(jié)點，更是品牌海外布局的試金石。聯(lián)盟營銷幫助他們在低風(fēng)險的前提下，快速發(fā)現(xiàn)、驗證并放大增長機會�！�

—— Admitad China 團隊

從數(shù)據(jù)來看，中國品牌的海外銷售正在從價格驅(qū)動轉(zhuǎn)向生態(tài)驅(qū)動。

在多平臺、多國家、多渠道的復(fù)雜市場中，Admitad 通過連接全球 3000+ 品牌與 10 萬+合作伙伴，讓中國品牌在全球銷售旺季中實現(xiàn)“精準(zhǔn)出海、穩(wěn)定增長”。完整報告請移步至Admitad中國官網(wǎng)。