廣東
當農(nóng)夫山泉賣咖啡、元氣森林推白酒，茶行業(yè)也在探索第二增長曲線。普洱茶品牌泛茶推出醬香型白酒 “屹釅九鼎”，它非茶味酒，而是扎根茅臺鎮(zhèn)、循傳統(tǒng)坤沙工藝的純醬酒，不禁讓人疑惑：做茶多年為何跨界賣酒？
答案藏在消費市場變化中。當下飲品市場分層明顯，一方面消費者日常飲求健康低負擔，茶飲料等火熱；另一方面經(jīng)濟回暖，高端白酒在宴席、禮贈等場景需求穩(wěn)增。對有強消費粘性的茶品牌，白酒是天然延伸品類，契合東方待客之道與 “好茶好酒皆為禮” 的文化偏好。
如同農(nóng)夫山泉賣咖啡為抓更廣飲品消費場景，元氣森林推白酒為建 “年輕人全鏈路飲品帝國”，泛茶做白酒不只是 “茶酒雙線”，更是圍繞 “東方美學生活方式” 品牌核心，拓展品類可能。
過去茶品牌增長路徑單一，依賴產(chǎn)品上新與茶客復購；如今流量成本高，單一茶品難筑穩(wěn)定護城河。做酒能實現(xiàn)多元業(yè)務協(xié)同，提升抗周期能力。茶與酒同為可長期儲存、具收藏與文化價值的消費品，在消費群體、品牌定位等方面可互補，共同強化泛茶 “東方高端飲品” 定位。
雖茶品牌未必都該賣酒，但消費市場存量競爭下，單品類品牌想走遠，需尋第二增長曲線。泛茶跨界醬酒，是自身選擇，也是東方茶酒品牌的新探索。
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