斑馬消費(fèi) 陳曉京

沈建剛親自操盤壽仙谷的快消品業(yè)務(wù)、郭虹獲任十月稻田獨(dú)立非執(zhí)行董事，娃哈哈這所飲料界黃埔軍校，正在對(duì)外“輸出”娃哈哈系高管。

雖然新東家十分看好他們的能力和資歷，但在經(jīng)營承壓、戰(zhàn)略升級(jí)落地的情形下，肩上的擔(dān)子自然不會(huì)輕松。

娃哈哈系高管進(jìn)入上市企業(yè)已有先例。前營銷策劃包秀飛2018年擔(dān)任貝因美總經(jīng)理，任內(nèi)最高年薪1220萬元，不過沒做滿3年就突然辭任。今年4月，因公司信披違規(guī)，他還被證監(jiān)部門“穿透式”問責(zé)。

日前，給予外界更大的猜想的是，娃哈哈集團(tuán)核心高管祝麗丹離職，其曾為宗馥莉的左膀右臂，她是自立門戶，還是會(huì)被某家企業(yè)邀請(qǐng)？

娃哈哈系高管“救火”

20多天前，宗馥莉二度回到娃哈哈集團(tuán)，歷時(shí)41天的辭職風(fēng)波告一段落，公司走進(jìn)平靜期。

但這座冰山之下依然暗流涌動(dòng)，在動(dòng)蕩中離開娃哈哈集團(tuán)的前高管們，正成為各大企業(yè)眼中的香餑餑。

11月10日，郭虹的名字赫然出現(xiàn)在十月稻田（09676.HK）的人事調(diào)整公告中，其被董事會(huì)委任獨(dú)立非執(zhí)行董事候選人，以及獲任審核委員會(huì)、提名委員會(huì)成員，并提請(qǐng)臨時(shí)股東大會(huì)審議。公司每年將向其發(fā)放董事稅前薪酬36萬元。

公司披露，48歲的郭虹此前為娃哈哈集團(tuán)前高管，曾在娃哈哈集團(tuán)多個(gè)部門任職。

盡管寥寥數(shù)語，還是引起外界廣泛熱議。郭虹首次被業(yè)內(nèi)外關(guān)注，乃是在宗慶后家族遺產(chǎn)糾紛案中扮演了重要角色。

2024年1月，宗慶后全權(quán)委托其前往香港辦理3份信托，每份7億美元，簽訂信托合同，并請(qǐng)香港公證處公證。

在此之前，她已進(jìn)入娃哈哈體系。2014年開始，出任紅安娃哈哈飲料有限公司等多家關(guān)聯(lián)企業(yè)的監(jiān)事等職務(wù)。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，2024年8月，她已卸任娃哈哈集團(tuán)董事、監(jiān)事職務(wù)。2025年3月，她陸續(xù)退出杭州娃哈哈廣盛投資、杭州娃哈哈宏振投資等企業(yè)監(jiān)事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其退出娃哈哈關(guān)聯(lián)企業(yè)70家以上。

相較郭虹曾是宗慶后“身邊人”備受關(guān)注，沈建剛加入壽仙谷（603896.SH），全權(quán)負(fù)責(zé)操盤快消品業(yè)務(wù)，引發(fā)的關(guān)注就少得多。

自2021年開始，沈建剛先后擔(dān)任娃哈哈電子商務(wù)有限公司、浙江娃哈哈數(shù)字科技有限公司法定代表人、經(jīng)理等職務(wù)，后升任娃哈哈銷售公司總經(jīng)理，統(tǒng)攬娃哈哈系列產(chǎn)品銷售與市場。

2025年4月，沈建剛和6位股東一起創(chuàng)立杭州恒久品商貿(mào)有限公司，由其擔(dān)任法定代表人、經(jīng)理兼董事，并持有該公司30%股權(quán)。

不久，杭州恒久品商貿(mào)、沈建剛與壽仙谷成立合資企業(yè)杭州壽仙谷食品，并作為壽仙谷經(jīng)營快消產(chǎn)品的平臺(tái)企業(yè)。

助力戰(zhàn)略落地

看起來，十月稻田和壽仙谷所處行業(yè)不盡相同，但有近乎相似的需求——新業(yè)務(wù)板塊開荒、提升管理水平。

賣大米起家的十月稻田，今年啟動(dòng)由廚房主食企業(yè)向家庭食品創(chuàng)新企業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)，更需要既有在大型快消集團(tuán)從業(yè)經(jīng)歷，又諳熟國際資本市場的人才。

對(duì)此，公司看好郭虹對(duì)超大型企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營、財(cái)務(wù)管理，以及企業(yè)戰(zhàn)略投資方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，且擁有超過25年投資管理經(jīng)驗(yàn)。

十月稻田發(fā)展初期主要靠線上渠道，盡量避免與中糧、金龍魚等糧油龍頭正面交鋒，經(jīng)營備受考驗(yàn)。

2022年至2024年，公司錄得營業(yè)收入分別為45.33億元、48.67億元和57.45億元，歸母凈利潤分別為-5.64億元、0.65億元及2.04億元。

從2025年開始，公司重點(diǎn)聚焦中高端大米業(yè)務(wù)，并對(duì)玉米產(chǎn)品進(jìn)行輕食化、零食化改造，并將產(chǎn)品食用場景拓展到健身、戶外等領(lǐng)域，同時(shí)拓展即時(shí)零售等渠道。

今年上半年，公司錄得營業(yè)收入30.63億元，歸母凈利潤1.16億元，同比分別增長16.90%和-7.58%。

公司的戰(zhàn)略升級(jí)要實(shí)打?qū)嵉芈涞?，管理水平提升是重中之重，這或許是此次人事大變動(dòng)的重要因素。

壽仙谷同樣也有業(yè)績的焦慮，李振宇自2022年擔(dān)任總經(jīng)理后，在2023年、2024年連續(xù)兩年交出最差業(yè)績，今年前三季度營業(yè)收入、歸母凈利潤同比分別下降10.23%和33.47%，亟待通過快消品破局。

公司歷來以靈芝、鐵皮石斛等高端保健品在滋補(bǔ)領(lǐng)域占得一席之地。自2022年，受高端消費(fèi)萎縮等因素影響，其營業(yè)收入增速逐年下行，拳頭產(chǎn)品靈芝孢子粉類收入更是一年不如一年。

在業(yè)績壓力下，公司嘗試藥食同源飲料產(chǎn)品的拓展，加強(qiáng)對(duì)年輕消費(fèi)群體的觸達(dá)，正式布局輕養(yǎng)生賽道。

公司計(jì)劃將鐵皮石斛文旦汁水、鐵皮石斛壽仙粥以及其后推出的靈芝咖啡等快消品賣向全國市場，深諳娃哈哈全國銷售渠道的沈建剛，就進(jìn)入了李振宇的視線。

職場新選擇

國內(nèi)傳統(tǒng)飲料領(lǐng)域，通常會(huì)以創(chuàng)始人的“出身”來區(qū)分系別，娃哈哈系有著飲料界黃埔軍校之稱。

諸多娃哈哈系前高管離開后，選擇在熟悉的飲料領(lǐng)域自主創(chuàng)業(yè)，成就了一批明星企業(yè)。

2001年前后，倪永康進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)，曾主持開發(fā)娃哈哈牛奶項(xiàng)目，后擔(dān)任娃哈哈西安公司總經(jīng)理。2009年，他創(chuàng)立杭州吾尚食品，進(jìn)入乳酸菌飲料行業(yè)，截至去年底在全國經(jīng)銷商800家以上。去年“宗師傅”AD鈣奶出圈，杭州吾尚食品就是該產(chǎn)品的代工商。

娃哈哈銷售公司前總經(jīng)理劉智民離開娃哈哈集團(tuán)后，決定在乳酸菌飲品領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。2014年，他創(chuàng)立杭州小搗蛋生物科技有限公司，除主力產(chǎn)品乳酸菌飲品，還將產(chǎn)品鏈條延伸至功能飲料、植物蛋白飲料、果蔬汁及飲用水等5大品類。

蘇茜曾是娃哈哈集團(tuán)最年輕的市場部部長，她于2019年創(chuàng)立聚焦女性“輕補(bǔ)給”的汝樂膠原蛋白水，并獲得青松基金等機(jī)構(gòu)多輪融資。

2020年，娃哈哈系前高管徐法銀主導(dǎo)推出好吉色枸杞阿膠漿飲品，聚焦加班及熬夜人群。

除了自主創(chuàng)業(yè)之外，娃哈哈系前高管也是很多企業(yè)眼中的“香餑餑”。早年在娃哈哈做營銷策劃的包秀飛，曾以千萬年薪擔(dān)任貝因美（002570.SZ）總經(jīng)理。另外，還有不少前“娃哈哈人”進(jìn)入學(xué)界、咨詢等領(lǐng)域，比如在咨詢領(lǐng)域較為活躍的獨(dú)立酒評(píng)人肖竹青。

目前，業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注的是前核心高管祝麗丹的變動(dòng)。此前界面等多家權(quán)威媒體報(bào)道其已從宏勝飲料集團(tuán)離職，該集團(tuán)法定代表人由祝麗丹變更為鄭群娣。

祝麗丹曾在150多家娃哈哈系、宏勝系企業(yè)中擔(dān)任法定代表人或高管。她在娃哈哈系及宏勝系里，與嚴(yán)學(xué)峰一起被視作宗馥莉的左膀右臂，在宗馥莉接班后推動(dòng)一系列業(yè)務(wù)變革過程中，她和嚴(yán)學(xué)峰被視作核心支撐，地位可見一斑。

今年10月中旬，祝麗丹曾有被帶走調(diào)查的傳聞，當(dāng)時(shí)她親自對(duì)外回應(yīng)，“別輕信謠言”。