出品 | 摩登消費(fèi)

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

第十五屆全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，體育健兒們斗志昂揚(yáng)、奮勇拼搏，其中，游泳項(xiàng)目倍受關(guān)注。

在11月12日的女子100米蛙泳決賽和11月17日的女子50米蛙泳決賽中，唐錢(qián)婷分別以1分05秒36和30秒的成績(jī)摘下雙金。

唐錢(qián)婷成為本屆賽會(huì)上的一大亮點(diǎn)。在職業(yè)生涯中，唐錢(qián)婷不斷突破自我，超越、領(lǐng)先。年僅21歲的她，已21次打破單項(xiàng)亞洲紀(jì)錄。

拿到雙金的次日，新希望乳業(yè)正式官宣這位游泳世界冠軍、巴黎奧運(yùn)會(huì)銀牌得主、亞洲紀(jì)錄保持者為品牌代言人。作為低溫奶領(lǐng)軍企業(yè)，新希望乳業(yè)一直在這一賽道上“領(lǐng)鮮”前行。多年來(lái)貫徹執(zhí)行“鮮立方戰(zhàn)略”，從奶源、生產(chǎn)、物流到銷(xiāo)售的每一環(huán)，不斷迭代，扎根創(chuàng)新，成為奶企中獨(dú)樹(shù)一幟的“鮮活領(lǐng)軍人”。

“新鮮一代”的體育冠軍，與一路“領(lǐng)鮮”的民族乳企攜手，新鮮一代的紀(jì)元正蓄勢(shì)而來(lái)。

1、唐錢(qián)婷，時(shí)代寫(xiě)照下的鮮活代言人

今年五月，唐錢(qián)婷奪得2025全國(guó)游泳冠軍賽女子100米蛙泳、女子50米蛙泳金牌，而舉辦場(chǎng)地正是與此次全運(yùn)會(huì)相同的深圳大運(yùn)中心。六月之差，唐錢(qián)婷再次回到這片場(chǎng)地，角逐游泳項(xiàng)目。

全運(yùn)會(huì)奪冠后的唐錢(qián)婷，面對(duì)鏡頭依然開(kāi)朗甜美地微笑，說(shuō)自己希望享受這個(gè)過(guò)程，“全運(yùn)會(huì)四年一次，我做了很大很大的準(zhǔn)備。繼續(xù)努力吧！”

這是唐錢(qián)婷參加的第三屆全運(yùn)會(huì)，為了這次比賽，唐錢(qián)婷早早便開(kāi)始備戰(zhàn)。

春節(jié)前，唐錢(qián)婷就回到熟悉的東方綠舟體育訓(xùn)練基地進(jìn)行訓(xùn)練。每天訓(xùn)練前后，她都會(huì)和教練組討論技術(shù)、身體層面的細(xì)節(jié)問(wèn)題。據(jù)周?chē)擞^察，唐錢(qián)婷還是那個(gè)訓(xùn)練“足夠狠”，訓(xùn)練完又總會(huì)露出甜美笑容的女孩。

私下里，唐錢(qián)婷的性格非?；顫?、樂(lè)觀開(kāi)朗，與任何一位00后女孩沒(méi)有什么不同。在社交媒體上，她的賬號(hào)里展示出年輕一代的鮮活：化個(gè)好看的妝容，拍一條熱點(diǎn)短視頻；又或是寫(xiě)著OOTD，展示自己今天的穿搭。而永遠(yuǎn)不變的，是掛在她臉上的，時(shí)刻出現(xiàn)的開(kāi)朗笑容。

2024年春節(jié)，國(guó)家游泳隊(duì)在訓(xùn)練場(chǎng)地舉辦了自己的聯(lián)歡晚會(huì)。唐錢(qián)婷領(lǐng)銜三人舞蹈，得到了場(chǎng)下隊(duì)友們的熱烈掌聲和慶賀。

這便是時(shí)代寫(xiě)照下，一位運(yùn)動(dòng)員、一位00后女孩，唐錢(qián)婷展現(xiàn)出的鮮活一代的樣子：賽場(chǎng)上力爭(zhēng)領(lǐng)先，生活中鮮活樂(lè)觀。

在這一刻，她的故事也映照出新希望乳業(yè)“鮮活，讓生活更美好”的品牌主張，是沉淀在生活里的美好哲學(xué)。這樣的鮮活一代引領(lǐng)、共振，并影響到更大的年輕一代群體。而他們的選擇，代表了時(shí)代的潮流與發(fā)展方向。

2、“領(lǐng)鮮”，不止在賽場(chǎng)

作為各自領(lǐng)域的佼佼者，新希望乳業(yè)與世界冠軍唐錢(qián)婷的合作，源于對(duì)“卓越”與“品質(zhì)”的共同追求。

在唐錢(qián)婷媽媽的形容中，女兒是一座“小潛艇”，這既是諧音，也蘊(yùn)含著她在訓(xùn)練場(chǎng)上的拼搏精神。啟蒙教練張瓊曾說(shuō)：“唐錢(qián)婷能吃苦，心理素質(zhì)好，而且碰到什么困難都能自己克服?！?/p>

在賽場(chǎng)上，唐錢(qián)婷不斷超越自我，保持領(lǐng)先之姿。這正如新希望乳業(yè)在核心單品上的不斷迭代與突破：2011年，24小時(shí)系列上市。這在當(dāng)時(shí)，是行業(yè)中第一款以時(shí)間定義新鮮的牛奶產(chǎn)品。

24小時(shí)系列在當(dāng)時(shí)成為具有先鋒意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。而數(shù)年來(lái)，24小時(shí)系列不斷突破創(chuàng)新，從最初的產(chǎn)品形態(tài)迭代到如今的4.0版本。殺菌溫度越來(lái)越低，營(yíng)養(yǎng)活性也越來(lái)越高。

在體育競(jìng)技中，要更快、更高、更強(qiáng)。在乳制品行業(yè)，新希望乳業(yè)堅(jiān)持“卓越、創(chuàng)新、責(zé)任”，唐錢(qián)婷代表的“中國(guó)速度”，與新希望乳業(yè)所代表的“中國(guó)品質(zhì)”互相支持、互補(bǔ)，在相似的底層哲學(xué)下，映照出中國(guó)各業(yè)態(tài)茁壯生長(zhǎng)、不斷進(jìn)步的底色。

某種程度上，乳制品在我國(guó)的消費(fèi)歷史并不長(zhǎng)，乳制品消費(fèi)量快速增長(zhǎng)是近二十年發(fā)生的事?！吨袊?guó)奶業(yè)年鑒》以及中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2000年，我國(guó)人均乳制品消費(fèi)量?jī)H7千克，2015年達(dá)36千克，2024年為40.5千克。

無(wú)論是“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，還是“國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃”，都強(qiáng)調(diào)了乳制品對(duì)提升國(guó)民體質(zhì)尤其是青少年健康的重要作用。

而在中國(guó)乳業(yè)第一梯隊(duì)主打常溫奶的雙寡頭格局下，新希望乳業(yè)在2010年便提出了“鮮戰(zhàn)略”，主攻低溫奶賽道。

這既是出于差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也是基于對(duì)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向的敏銳洞察。

而低溫奶也成為了新希望乳業(yè)押注正確的一個(gè)增長(zhǎng)賽道。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)五年高端低溫乳品市場(chǎng)規(guī)模將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為行業(yè)利潤(rùn)的核心來(lái)源。

在這一背景下，新希望乳業(yè)也持續(xù)在品類(lèi)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。

低溫鮮奶方面，新希望乳業(yè)的明星產(chǎn)品“24小時(shí)鮮奶”系列不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代煥新。作為全國(guó)首款以時(shí)間定義品質(zhì)的鮮奶，主打極“質(zhì)”新鮮、只賣(mài)當(dāng)天，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)及活性物質(zhì)保留技術(shù)，更大限度地保留牛奶中的活性物質(zhì)；今日鮮奶鋪系列，以其濃醇的口感廣受年輕人好評(píng)，與非遺IP聯(lián)名，致力于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

在酸奶賽道的拓展中，新希望乳業(yè)推出了主打功能型，呵護(hù)腸道健康，兼顧美味與健康需求的活潤(rùn)酸奶；“初心”酸奶則堅(jiān)持只添加自然成分，不額外添加香精、色素，主打真實(shí)自然的風(fēng)味與健康營(yíng)養(yǎng)，受到年輕女性和年輕家庭用戶(hù)的青睞。

不斷領(lǐng)“鮮”，持續(xù)迭代，超越自我——既在體育賽場(chǎng)，也在商業(yè)領(lǐng)域。

3、產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，如競(jìng)技“泳”無(wú)止境

走進(jìn)新希望乳業(yè)位于成都的華西工廠，一個(gè)擁有高度數(shù)智化和科技化的超級(jí)工廠躍然于眼前。

一件看似工藝成熟的乳制品，要想數(shù)十年來(lái)不斷迭代、與時(shí)俱進(jìn)，始終達(dá)到真正“鮮活”的標(biāo)準(zhǔn)，并不容易。這背后，是一家乳企系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈布局、持續(xù)創(chuàng)新的能力，以及高效協(xié)同的管理能力。

拿明星產(chǎn)品24小時(shí)系列來(lái)舉例：從2011年初次上市的第一代到黃金營(yíng)養(yǎng)乳、鉑金全優(yōu)乳、限定娟姍乳等，鮮奶中的免疫球蛋白含量一路攀升至普通鮮奶的25倍。

此外，新希望乳業(yè)通過(guò)控糖技術(shù)、菌種開(kāi)發(fā)應(yīng)用、乳糖不耐受應(yīng)對(duì)策略等重點(diǎn)課題研究，提升產(chǎn)品創(chuàng)新的科技價(jià)值。新希望乳業(yè)還搭建了包括AI應(yīng)用轉(zhuǎn)換、智能化與自動(dòng)化改造在內(nèi)的數(shù)字科技能力，通過(guò)數(shù)字化升級(jí)進(jìn)行供應(yīng)鏈創(chuàng)新和效率提升。

據(jù)新希望乳業(yè)介紹，從奶源和牛種創(chuàng)新到“優(yōu)質(zhì)乳工程”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，再到生物創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)，這些不同層面的優(yōu)化升級(jí)，為新希望乳業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建了深厚的底層技術(shù)積累。

作為首家通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收的企業(yè)，新希望乳業(yè)旗下目前共有9個(gè)工廠、13條加工線和28款巴氏鮮奶，全部通過(guò)優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收；另一方面，新希望乳業(yè)著力打造“鮮活源”數(shù)字化食安管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從牧場(chǎng)到餐桌每個(gè)環(huán)節(jié)的透明可視。

在銷(xiāo)售渠道上，線下大型超市、訂奶入戶(hù)、直營(yíng)門(mén)店是新希望乳業(yè)拓展區(qū)域性市場(chǎng)的大本營(yíng)。新希望乳業(yè)通過(guò)“24小時(shí)鮮奶網(wǎng)紅店”等場(chǎng)景創(chuàng)新，形象店突破500家，送奶入戶(hù)核心渠道持續(xù)推進(jìn)。此外，新希望乳業(yè)積極探索DTC的線上渠道銷(xiāo)售，鋪設(shè)經(jīng)銷(xiāo)商，加強(qiáng)與山姆、盒馬等渠道大單品聯(lián)合打造，加深與零食渠道等新渠道的合作。

在乳制品行業(yè)增長(zhǎng)相對(duì)低迷的時(shí)期，新希望乳業(yè)仍然交出了閃亮的成績(jī)單。近日，新希望乳業(yè)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，2025年前三季度，新乳業(yè)重回營(yíng)收凈利雙增態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)3.49%至84.34億元，歸母凈利潤(rùn)增至6.23億元，同比增幅為31.48%。

新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛此前表示，“以鮮為美”是乳品發(fā)展快速變化中的主旋律，新希望乳業(yè)將篤定“鮮戰(zhàn)略”，一直向前走下去。

4、寫(xiě)在最后

在泳池賽道中，新希望乳業(yè)品牌代言人唐錢(qián)婷不懈追求更快、更強(qiáng)，突破紀(jì)錄，“泳無(wú)止境”。而在乳業(yè)賽道里，新希望乳業(yè)同樣以系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)能力，持續(xù)拓展“新鮮的邊界”。

這正是體育精神與商業(yè)理想交相輝映的時(shí)刻——它映照出這個(gè)時(shí)代年輕一代的群像：鮮活、進(jìn)取、不斷超越。新希望乳業(yè)秉持同樣的“鮮戰(zhàn)略”，堅(jiān)持以“領(lǐng)鮮一步”賦能中國(guó)速度。這不僅是一場(chǎng)體育與商業(yè)的共鳴，更是一場(chǎng)關(guān)于奮斗精神與生活態(tài)度的隔空致敬。