過(guò)去的2024年是體育IP創(chuàng)造紀(jì)錄的一年。2024年全球500強(qiáng)的體育IP總營(yíng)收達(dá)到了1700億美元，同比增長(zhǎng)7%。體育成為僅次于電子游戲和電視的第三大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其收入是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的兩倍多。

作者：李捷（抱樸財(cái)經(jīng)評(píng)論員）

大家都說(shuō)錢(qián)不好掙，我同意，但是有少數(shù)行業(yè)確實(shí)是掙錢(qián)的，比如體育。

今年9月19日，始祖鳥(niǎo)聯(lián)手藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在喜馬拉雅山放煙火，引發(fā)大量關(guān)注與環(huán)保爭(zhēng)議，我對(duì)這事兒也表示反對(duì)，但始祖鳥(niǎo)確實(shí)也掙錢(qián)。

北京時(shí)間11月18日晚，始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育公布了最新業(yè)績(jī)，第三季度亞瑪芬體育營(yíng)收同比增長(zhǎng)30%至17.56億美元，大中華區(qū)收入猛增47%。第三季度公司調(diào)整后凈利潤(rùn)增長(zhǎng)161%至1.85億美元。

亞瑪芬三大業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)出色：薩洛蒙鞋類(lèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)卓越增長(zhǎng)，威爾遜網(wǎng)球360及冬季運(yùn)動(dòng)裝備系列也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。18日亞瑪芬體育美股大漲，漲幅一度超8%，目前總市值184億美元。

▲薩洛蒙鞋店

只有亞瑪芬在賺錢(qián)嗎？好像不是。

過(guò)去的2024年是體育IP創(chuàng)造紀(jì)錄的一年。有體育IP經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，2024年全球500強(qiáng)的體育IP，其總營(yíng)收達(dá)到了1700億美元，比前一年增長(zhǎng)了110億美元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到7%。

這一營(yíng)收數(shù)字使體育成為僅次于電子游戲和電視的第三大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其收入是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的兩倍多。

2024年，全球體育迷的體育消費(fèi)時(shí)間超過(guò)一萬(wàn)億小時(shí)，相當(dāng)于地球上平均每人每天消費(fèi)大約半小時(shí)，這同樣創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，并且還將繼續(xù)增長(zhǎng)。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，以及2024年歐洲杯，分別為其各自協(xié)會(huì)貢獻(xiàn)了38億美元和25億美元的收入。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)接近3%，不僅創(chuàng)造就業(yè)，還帶動(dòng)媒體、旅游、消費(fèi)品等上下游鏈條協(xié)同發(fā)展。

中國(guó)體育行業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)也在不斷增長(zhǎng)，目前占GDP的比重在1.2%左右。

歐美體育早已構(gòu)建起完整鏈條，覆蓋體育資產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)紀(jì)、票務(wù)、贊助、媒體、周邊及博彩等領(lǐng)域。這條產(chǎn)業(yè)鏈以賽事為核心，依托專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司策劃推廣，借由媒體輻射全球，最終在全球市場(chǎng)形成龐大收入池，商業(yè)想象力極大。

今年9月，國(guó)家發(fā)文，明確到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要突破7萬(wàn)億元，這代表體育產(chǎn)業(yè)已正式被納入新一輪結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的戰(zhàn)略中。中國(guó)體育的機(jī)會(huì)也來(lái)了。看看中國(guó)公司：

安踏體育從2020年至2024年，營(yíng)業(yè)收入從355.12億元到708.26億元，公司收入四年時(shí)間幾乎實(shí)現(xiàn)倍增。李寧的2024年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，全年收入達(dá)286.76億元，同比上升3.9%。

特步國(guó)際的2024年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)收增加6.5%至135.77億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20.2%至12.38億元，均創(chuàng)下歷史新高。2024年，361度營(yíng)收也首次突破百億，達(dá)到100.7億元，同比增長(zhǎng)19.6%。

中國(guó)正在發(fā)生巨變：聚焦特定階層，同時(shí)關(guān)注銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，垂直聚焦做好一個(gè)點(diǎn)，給附近的居民提供一個(gè)靠譜的健身、鍛煉的高品質(zhì)高服務(wù)水平的場(chǎng)所，比如籃球場(chǎng)，或者做一款老百姓真正需要的體育產(chǎn)品，比如跑鞋、籃球鞋，追求極致產(chǎn)品力，真有可能賺到錢(qián)。