作者 | 封華 編輯 | 魏曉

一代人有一代人的社交江湖。

大人們在微信、釘釘上大搞人情世故，殊不知，孩子世界里也存在一個(gè)隱秘的角落——小天才電話手表。

“100個(gè)好友，主頁點(diǎn)贊破50萬”，這樣的小天才手表賬號，價(jià)值大約500元，足夠吃10次肯德基瘋狂星期四。而為了培養(yǎng)這樣的高端賬號，小學(xué)生每天要花6小時(shí)運(yùn)營，或者花上百元購買熱門賬號或刷贊服務(wù)。

孩子們在小天才手表中，追逐著虛榮的圈子文化，樂此不疲。

但問題是，爸媽們知道嗎？

家長們不會(huì)想到，原本買來用于定位與聯(lián)系的安全手表，已經(jīng)被孩子們運(yùn)營成向錢看齊的交易品。

一邊是父母的關(guān)愛，一邊是虛榮社交，小天才賬號畸形市場，正在將孩子們帶往歧路。

鼓動(dòng)社交，背刺家長

少有人能意識到，不起眼的小天才電話手表，是行業(yè)中的巨擘。

2025年上半年，中國兒童智能手表線上銷量達(dá)455.1萬臺，同比增長16.8%；銷售額高達(dá)25.7億元，同比更是激增47.8%。其中，小天才以35.3%的市場份一騎絕塵，在全球市場，小天才的市占率更是達(dá)到驚人的50%。

以此計(jì)算，小天才手表半年內(nèi)就在孩子與家長手上賺了9億元。

在學(xué)生們看來，電話手表只分小天才和其他，只有用上小天才，才算融進(jìn)了社交圈子。

而在家長們看來，小天才電話手表也是值得信賴的產(chǎn)品。

2016年時(shí)，廣告主打“不論你在哪里，一個(gè)電話找到你”，小天才刻意屏蔽了微信等社交軟件，扮演成只做兒童通訊的形象。在手機(jī)禁入課堂的背景下，小天才電話手表幾乎成為唯一的課堂即時(shí)通訊工具。

逐步占據(jù)學(xué)生市場的過程中，小天才開始背刺了。

從產(chǎn)品外觀與宣傳的功能上看，小天才電話手表顯得功能貼心，人畜無害。

設(shè)計(jì)上，小天才手表頗有辨識度。棱角分明的機(jī)械感，令人聯(lián)想到童年回憶《數(shù)碼寶貝》中的進(jìn)化器，手表主體能夠豎立起來進(jìn)行拍照和視頻，瞄準(zhǔn)的姿勢又讓人想起至今仍在連載的《名偵探柯南》，親進(jìn)度拉滿了。

價(jià)格從百來元到2000+元，小天才電話手表配置越來越好，旗艦款Z11具備2GB+64GB超大存儲(chǔ)空間，樓層定位更精準(zhǔn)，主攝像頭像素升級到3200W，支持視頻通話和拍照。不過，2000+元的價(jià)位，已經(jīng)足夠買一臺教學(xué)內(nèi)容豐富的學(xué)習(xí)機(jī)了。

剖析具體功能，就不難理解為什么家長們紛紛掏腰包買單了。

小天才手表精準(zhǔn)定位到具體樓層，孩子的行走路線都能實(shí)時(shí)記錄，到家多久、下樓多久都能一目了然。

還有感應(yīng)監(jiān)測功能，不僅能夠告訴家長孩子實(shí)時(shí)的心率和體溫，連孩子當(dāng)前是坐是站、冷還是熱，都能夠感知。而且，當(dāng)孩子靠近陌生水域等危險(xiǎn)區(qū)域，家長的手機(jī)也會(huì)立刻彈出警報(bào)。

對于每時(shí)每刻想念寶貝的家長會(huì)們來說，這樣貼心的功能，如何不心動(dòng)？

但家長們不會(huì)想到，在不足2英寸的屏幕里，還藏著一個(gè)虛榮心爆棚的社交江湖。

小天才賬號具備等級功能，除了基礎(chǔ)的使用時(shí)長之外，還可以通過加好友、運(yùn)動(dòng)步數(shù)獲取積分，提高賬號等級。如今，小天才手表的賬號等級設(shè)計(jì)更全面了，陸續(xù)推出了好友圈、等級徽章、主頁點(diǎn)贊等機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)了手表圈的社交功能。

小天才手表賬號界面 拍攝：AI藍(lán)媒匯

小天才主頁點(diǎn)贊破60萬的賬號，會(huì)在“XTC圈”（小天才圈）里被視為大佬，而把大佬加為好友，也成了一種可供炫耀的身份象征。

如此一來，便催生了小生意：直接賣號、代理運(yùn)營賬號、刷點(diǎn)贊等服務(wù)。

孩子們能夠在自己的主頁圈或者閑魚等二手交易平臺，找到既懂游戲規(guī)則又掌握一定技術(shù)的小商人們，購買相關(guān)服務(wù)，如“5個(gè)號，一天100個(gè)贊，15天，價(jià)值150元?！?/p>

AI藍(lán)媒匯搜索后發(fā)現(xiàn)，閑魚上小天才賬號交易內(nèi)容已被屏蔽。

不過，只要小天才不從本源將虛榮社交功能取消，就不會(huì)徹底消滅相關(guān)灰產(chǎn)。

步步高門徒不本分

小天才官網(wǎng)上寫道，企業(yè)核心價(jià)值觀是：本分、誠信、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向。

然而，將本分放在第一位的小天才，卻直擊家長們的軟肋。

在孩子心智尚未成熟之時(shí)，通過社交點(diǎn)贊等功能擊穿虛榮心理，在孩子軟磨硬泡之下，家長擔(dān)心孩子受到孤立，就會(huì)乖乖掏腰包了，即使溢價(jià)嚴(yán)重。

其中的關(guān)鍵是，利用孩子撼動(dòng)家長的消費(fèi)意愿。

這神之一手，頗有當(dāng)年小霸王游戲機(jī)、步步高點(diǎn)讀機(jī)的風(fēng)范。上世紀(jì)，段永平打造的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，憑借手柄鍵盤打入了一代人的家庭。

金志江作為段永平的“門徒”，顯然也學(xué)到了精髓。以“關(guān)懷孩子，能打電話”的理由說服家長，卻暗中為孩子們設(shè)計(jì)了交友點(diǎn)贊，積分升級的社交游戲。

多年來，360、搜狗、華為、訊飛、小米等科技巨頭，都發(fā)布過兒童手表。但真正統(tǒng)治兒童心智的，只有小天才。網(wǎng)絡(luò)上還一度衍生出“別用華為電話手表，孩子會(huì)被孤立”的梗。

而在AI時(shí)代，小天才手表進(jìn)化迭代的腳步已經(jīng)明顯落后。

小天才手表搭載的AI功能，是一個(gè)叫做“天才兔”的語音助手，孩子們可以通過語音，喚醒手表亮屏、打開某個(gè)應(yīng)用或功能。

天津市中心某店員告訴AI藍(lán)媒匯，這個(gè)功能是今年十一期間剛上的，目前還不完善，無法進(jìn)行AI對話，可能后續(xù)更新會(huì)支持。

這是小天才手表社交護(hù)城河的一條裂縫，早有競爭對手瞄準(zhǔn)了這一機(jī)會(huì)。

比如360推出的360兒童電話手表11X AI版，不僅具備專門的兒童手表微信，可與家長微信直連,在AI上更是功能豐富。搭載的千億級參數(shù)大模型，令A(yù)I助手不僅能夠支持基礎(chǔ)指令，還支持口語練習(xí)、輔助寫作、中英翻譯、解析古詩等功能，學(xué)習(xí)屬性更加濃厚。而且，價(jià)格只是小天才手表的四分之一。

360兒童手表X11 AI版部分AI功能

市場競爭危機(jī)之外，小天才面臨著更嚴(yán)重的法律風(fēng)險(xiǎn)——是否違反了未成年人的防沉迷機(jī)制。

有律師解釋稱，在《未成年人保護(hù)法》里，就明確要求針對未成年人的產(chǎn)品需防范沉迷、規(guī)避不良導(dǎo)向。

而小天才手表通過交友、點(diǎn)贊、升級體系，鼓動(dòng)了孩子們的攀比心，且未設(shè)置有效的干預(yù)機(jī)制。小天才手表作為面向未成年人的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)品提供者，未盡到未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)義務(wù)。小天才將有被相關(guān)部門責(zé)令整改、警告的風(fēng)險(xiǎn)，情節(jié)嚴(yán)重的，可能面臨罰款、限制業(yè)務(wù)等處罰。

以往，小天才也曾備受質(zhì)疑。

2022年7月，小天才因產(chǎn)品能夠下載含有涉黃涉暴、誘導(dǎo)消費(fèi)等不良內(nèi)容的APP，被消費(fèi)者協(xié)會(huì)約談；今年2月，又因二次放號，有孩子的小天才手表被陌生號碼添加為監(jiān)護(hù)人。

如今，小天才被質(zhì)疑虛榮經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈問題，再次表明了公司在未成年人監(jiān)護(hù)上的責(zé)任失位。

被家長們信任的小天才手表，原本解決的是聯(lián)系孩子的焦慮，如今卻成為助推孩子們走上心理歧途的工具。

火熱爆賣之下，小天才手表是時(shí)候降降溫了，拾起責(zé)任，找回本分的初心。

Lanmeih/今日話題

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