人們衣、食、住、行的選擇，總能最為直觀地折射出社會(huì)生活方式的變遷。當(dāng)下功能性服飾賽道的火熱，正是都市生活演進(jìn)的一面鏡子，映照出人們?cè)诳旃?jié)奏中，對(duì)拓展生活邊界、構(gòu)建多元、舒適與高效生活方式的迫切追求。

曾幾何時(shí)，功能性服飾還是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與硬核戶外玩家的專屬裝備；如今，它已悄然占領(lǐng)都市生活的各個(gè)角落。當(dāng)沖鋒衣取代風(fēng)衣成為年輕人出街標(biāo)配，當(dāng)瑜伽褲突破運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域成為都市女性的日常穿搭，人們的服飾消費(fèi)不僅完成了從運(yùn)動(dòng)休閑服到功能性服飾的細(xì)分與升級(jí)，功能與時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景應(yīng)用的邊界也正以前所未有的速度消融。

宏觀來看功能性服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？在真實(shí)的“生活切面”之下，消費(fèi)者有哪些需求與未被滿足的痛點(diǎn)？為了更好地回答這些問題，中國紡織信息中心聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）訪問了1000位功能性服裝的真實(shí)用戶，發(fā)布《2025功能性服裝消費(fèi)白皮書》，共同探討中國功能性服裝市場(chǎng)的發(fā)展、需求與未來。

千億賽道再提速：

功能拓展邊界，科技重構(gòu)衣櫥

據(jù)Perry/Hope Partners統(tǒng)計(jì)，2023年全球功能性服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4339億美元，其中，中國市場(chǎng)占據(jù)1276億美元，并以8.3%的年復(fù)合增長率領(lǐng)跑全球。

高速增長背后，是沖鋒衣、羽絨服等經(jīng)典品類的穩(wěn)健增長，以及抓絨衣、速干衣等新興品類的異軍突起。在經(jīng)典品類的“高銷量”與新興品類的“高增速”之間，市場(chǎng)找到了持續(xù)擴(kuò)張的平衡點(diǎn)。

這一過程中，女性購買力崛起，為生活品質(zhì)購買高價(jià)值的功能性服飾，已然成為一種“悅己投資”。在質(zhì)量、審美與生活態(tài)度之間尋求平衡，該人群在功能性服飾消費(fèi)上表現(xiàn)出高意愿與高投入的特征，已成為中高端市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

消費(fèi)者對(duì)功能性服飾的認(rèn)知逐步同頻，期待卻進(jìn)一步分野。未來，對(duì)于運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、速干衣褲等市場(chǎng)占有率與功能關(guān)注度雙高的核心主力類，核心專業(yè)功能與場(chǎng)景配適是功能升級(jí)的焦點(diǎn)；對(duì)塑身衣、瑜伽服等具有較高增長潛力的垂直品類，通過創(chuàng)新迭代滿足消費(fèi)者對(duì)功能性的更高要求成為關(guān)鍵。

場(chǎng)景無界，功能有形
潛力場(chǎng)景重構(gòu)功能性服飾新地圖

伴隨著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的拓展，功能性服飾也進(jìn)一步垂直細(xì)分，以適應(yīng)不同場(chǎng)景的著裝需要。將這些場(chǎng)景細(xì)分歸類，沿著「內(nèi)在療愈」、「運(yùn)動(dòng)休閑」、「自然探索」三條主線，從居家、瑜伽、跑步、網(wǎng)球、游泳、徒步、騎行、滑雪等九大場(chǎng)景入手，能更清晰地描繪出功能性服飾的應(yīng)用場(chǎng)景地圖。

內(nèi)在探索：療愈需求當(dāng)?shù)?，居家與瑜伽服飾場(chǎng)景需求加碼

在內(nèi)在探索領(lǐng)域，瑜伽場(chǎng)景的功能服飾消費(fèi)將功能與美學(xué)結(jié)合，從“習(xí)練裝備”轉(zhuǎn)化為人們追尋生活美學(xué)的自我表達(dá)。伴隨基礎(chǔ)功能逐漸普及，瑜伽場(chǎng)景下的功能服飾競(jìng)爭(zhēng)正轉(zhuǎn)向?qū)ν袋c(diǎn)的洞察與解決：汗?jié)n留痕、隱私尷尬與彈力性能損失成為優(yōu)化關(guān)鍵，未來，擁有裸感體驗(yàn)和養(yǎng)膚成分的養(yǎng)膚裸感瑜伽褲、融合傳感科技和動(dòng)作指導(dǎo)的智能瑜伽褲或成品類新風(fēng)尚。

運(yùn)動(dòng)休閑：打破場(chǎng)景邊界，專業(yè)功能性服飾融入城市脈動(dòng)

在跑步與網(wǎng)球場(chǎng)景中，功能服飾正經(jīng)歷從“基礎(chǔ)剛需”向“體驗(yàn)升級(jí)”的轉(zhuǎn)變，成為激發(fā)運(yùn)動(dòng)效能的“表現(xiàn)催化劑”。在速干衣褲、網(wǎng)球服等核心品類中，消費(fèi)者普遍期待透氣、吸濕速干、抗菌消臭、涼感等功能。未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)聚焦穿著舒適度、汗臭異味與耐用性，推動(dòng)產(chǎn)品向高效溫濕度管理、人體工學(xué)設(shè)計(jì)等方向持續(xù)迭代，以智能和功能科技重塑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

自然探索：拓展運(yùn)動(dòng)邊界，科技整合場(chǎng)景與復(fù)合功能

而在自然探索場(chǎng)域下，滑雪、騎行、徒步等場(chǎng)景具有一定的極限性與危險(xiǎn)性，對(duì)功能性服飾的功能性普遍有著更高要求。

以騎行場(chǎng)景為例，騎行衣褲注重透氣排濕、干爽隨身，速干衣側(cè)重透氣舒適、干爽不悶。然而，當(dāng)前許多產(chǎn)品仍存在悶熱不透氣、穿著體感不佳及長途騎行后肌肉支撐不足等功能性不足的問題。未來產(chǎn)品升級(jí)將更聚焦于“輕量全能”“長效舒適”等減輕出行負(fù)擔(dān)的設(shè)計(jì)，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)、促進(jìn)效能提升的智能騎行服或成潛在增長點(diǎn)。

需求與展望：

從功能到共生的未來之路

中國功能性服飾市場(chǎng)已告別單一品類驅(qū)動(dòng)時(shí)期，步入一個(gè)由“多元場(chǎng)景”“深度體驗(yàn)”和“智能科技”共同定義的新發(fā)展階段。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從參數(shù)比拼轉(zhuǎn)向?qū)嶋H穿著感受，迫使品牌跨越“技術(shù)語言”與“用戶感知”之間的鴻溝，將極致舒適、性能領(lǐng)先又易打理、高耐久的產(chǎn)品送至消費(fèi)者面前。

科技賦能、一衣多能、需求升維，共同描繪了功能性服飾的未來增長路徑。智能調(diào)溫、智能汗液管理，一鍵解決溫差與汗?jié)駟栴}；多重性能組合，讓一件單品自由切換通勤、運(yùn)動(dòng)與休閑模式；植入心率監(jiān)測(cè)與壓力舒緩模塊，則讓服裝成為可監(jiān)測(cè)乃至改善身心狀態(tài)的健康載體。

而當(dāng)功能成為標(biāo)配，體驗(yàn)成為基礎(chǔ)，最終勝出的品牌，必然是能將其技術(shù)實(shí)力融入消費(fèi)者對(duì)理想生活想象的品牌。從“被動(dòng)響應(yīng)”到“主動(dòng)共生”，功能性服飾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是品牌對(duì)當(dāng)代人生活方式與情感需求的深刻理解與精準(zhǔn)應(yīng)答。

《2025功能性服裝消費(fèi)白皮書》精準(zhǔn)描繪了消費(fèi)需求的變遷軌跡，為行業(yè)提供了理解市場(chǎng)的關(guān)鍵窗口。在此基礎(chǔ)上，更具挑戰(zhàn)的議題浮出水面：品牌和企業(yè)如何將需求洞察轉(zhuǎn)化為真正觸達(dá)用戶的產(chǎn)品創(chuàng)新？

為回應(yīng)這一命題，中國紡織信息中心進(jìn)一步推出《服用領(lǐng)域功能性需求的體系化研究》，與白皮書形成深度協(xié)同。兩者共同構(gòu)建起“從消費(fèi)趨勢(shì)到產(chǎn)業(yè)落地”的完整研究閉環(huán)——白皮書聚焦場(chǎng)景與用戶行為，指引創(chuàng)新方向；體系化研究則貫通產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)路徑支撐與產(chǎn)業(yè)研究支撐。中國紡織信息中心與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData的此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有助于共同推動(dòng)功能性服裝創(chuàng)新步入“需求引導(dǎo)、技術(shù)支撐、產(chǎn)品精準(zhǔn)”的系統(tǒng)化發(fā)展新階段。

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。