剛剛，看到雷軍發(fā)文了，題目是《雷軍：第五十萬(wàn)臺(tái)小米汽車正式下線！》

原來(lái)就在今天，小米汽車第50萬(wàn)輛車下線，我看大圖里應(yīng)該是一輛YU7，雷軍很開心，大力激賞小米。

說(shuō)從第1輛到50萬(wàn)輛，小米只花了1年7個(gè)月時(shí)間，這個(gè)已經(jīng)刷新了新能源車行業(yè)最快記錄。

他說(shuō)這樣的成績(jī)還微不足道，有點(diǎn)凡爾賽了，這樣的數(shù)量和速度真的堪稱一絕。

比如，小米SU7在過(guò)去一年牢牢占據(jù)20萬(wàn)以上陣營(yíng)的銷量榜首，小米YU7僅僅交付三個(gè)月，就在10月份再度榮膺銷量第一。

同時(shí)還說(shuō)到，今年年初小米汽車的年度交付目標(biāo)定為30萬(wàn)輛，在三月份就更新為35萬(wàn)輛，而在本周，小米的這個(gè)目標(biāo)就能提前完成。

全年的實(shí)際達(dá)成有望突破40萬(wàn)輛。

這樣牛哄哄的成績(jī)，難怪引來(lái)這么多同行的嫉妒。

但與這數(shù)據(jù)形成鮮明反差的，是最近小米深陷輿論危機(jī)的泥淖。

巴山已經(jīng)數(shù)不清看到多少篇小米的負(fù)面帖子和文章了。前兩天，小米那個(gè)因?yàn)樘祭w維機(jī)蓋問(wèn)題被100多名小米車主起訴的案子在南京開庭了。

原因是今年5月，一些選裝了4.2萬(wàn)元碳纖維機(jī)蓋（“挖孔版”）的小米SU7 Ultra車主認(rèn)為，小米此前曾宣傳過(guò)碳纖維挖孔機(jī)蓋版車型的賽車級(jí)碳纖維、雙風(fēng)道空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)、能輔助散熱、提升下壓力等功能，但有車主拆解后發(fā)現(xiàn)，除了“虛頭巴腦”的外觀，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)與普通版幾乎一模一樣。

事情鬧大后，小米只愿意最多補(bǔ)償20000積分，也就才2000塊錢，車主火冒三丈，于是100多名車主聯(lián)合起來(lái)，以虛假宣傳為由起訴小米，要求小米退還2萬(wàn)元定金并賠償三倍定金。

這次法庭上，小米法務(wù)團(tuán)隊(duì)當(dāng)場(chǎng)拿出了84頁(yè)、14組新證據(jù)，并說(shuō)出了“雷軍不建議買，沒(méi)有欺詐故意”，“雷軍不懂結(jié)構(gòu)，亂發(fā)微博，提醒后改了”等背刺自己老板的話。

輿論大驚，這是什么操作？簡(jiǎn)直看不懂。

要知道，小米汽車之所以能在短短時(shí)間內(nèi)引爆市場(chǎng)，雷軍本人就是最強(qiáng)IP，很多消費(fèi)者就是相信雷軍才下單的。

消費(fèi)者買的不只是車，更是對(duì)一個(gè)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同。如今出了問(wèn)題，小米法務(wù)卻試圖切割雷軍與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，觸發(fā)眾怒。

案子還沒(méi)結(jié)，我們靜待宣判結(jié)果，但是小米的口碑肯定是坍塌了不少。雷軍的今天文章也沒(méi)放開所有人的評(píng)論，只精選了對(duì)小米的支持描述，如果全部放出來(lái)，估計(jì)也是大型翻車現(xiàn)場(chǎng)...

圖片

前天，小米發(fā)了Q3財(cái)報(bào)，前三季度總營(yíng)收1131億，同比+22.3%。經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)113億，同比+80.9%；其中汽車營(yíng)收283億，同比+207%，并實(shí)現(xiàn)單季度盈利7億。

數(shù)據(jù)看著不錯(cuò)，全是正的，而且汽車業(yè)務(wù)也開始盈利了，但是資本市場(chǎng)卻沒(méi)怎么給面子。前天跌了2.81%，昨天大跌4.81%，今天截止我寫文時(shí)又繼續(xù)跌了3.76%，真是跌跌不休。

圖片

我看了下，股價(jià)從近期高點(diǎn)59.9港元/股下跌到了今天的37.36港元/股，下跌幅度37%，按照260億股的總股本來(lái)算，市值蒸發(fā)超5800億。

數(shù)據(jù)很美麗，現(xiàn)實(shí)很殘酷。

這種反差，藏著資本市場(chǎng)的擔(dān)憂，那就是小米汽車的盈利，是靠產(chǎn)品實(shí)力還是雷軍的IP紅利？

如果產(chǎn)品真的很好，為什么那么多負(fù)面？?jī)H僅是因?yàn)橛焉痰募刀屎湍ê趩�？如今，連雷軍都要親自下場(chǎng)打口水仗了，當(dāng)雷軍的IP紅利都被消費(fèi)的所剩無(wú)幾，小米還能穩(wěn)住嗎？

我覺(jué)得小米把一些理性批評(píng)也當(dāng)作“黑公關(guān)”來(lái)定義是有失偏頗的，需要真正的正視自己的問(wèn)題，并一一面對(duì)和解決，不辜負(fù)消費(fèi)者的信任，并為他們負(fù)責(zé)到底。

50萬(wàn) VS 5000億，這兩組數(shù)據(jù)背后的含義，對(duì)比起來(lái)，就相當(dāng)撕裂了…