導(dǎo)語

【文眼】以考文垂的最新發(fā)言，再聊電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)

作者丨二鬧

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

在國(guó)際奧委會(huì)IOC和沙特奧委會(huì)叫停2027年電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)之后，我們?cè)谖恼隆丁分?，分析了電?jìng)奧運(yùn)會(huì)無法正常推進(jìn)的一個(gè)核心原因——價(jià)值觀沖突。

最近，國(guó)際奧委會(huì)主席考文垂借著來華契機(jī)，再次回應(yīng)了電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)問題，也為我們進(jìn)一步分析電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的舉辦難題，提供了新的思路。本文分析依據(jù)來自中央廣播電視總臺(tái)和新華社上周對(duì)考文垂的專訪。

一個(gè)大家希望看到的關(guān)鍵信息是，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)必然舉行?？嘉拇共稍L原話是：“我們希望明確「何時(shí)」舉辦首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，而不是「會(huì)不會(huì)舉辦」?！?/p>

這一點(diǎn)不再過多贅述，接下來是考文垂在最新采訪中提到的，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)面臨的問題。

第一，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，呈現(xiàn)什么效果？

第二，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)能為IOC做什么？

第三，進(jìn)入電競(jìng)領(lǐng)域，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)怎樣明確原則和價(jià)值觀？

第四，是否引入“不一定與體育直接相關(guān)”的游戲，或者只專注于體育模擬類游戲？

第五，IOC與電競(jìng)社群如何共同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？

用考文垂的話來說，“一旦我們明確了這些（問題），我們就會(huì)快速推進(jìn)（電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)）?！?/p>

上述問題，其實(shí)分析起來并不復(fù)雜，而且在部分問題上，這位國(guó)際奧委會(huì)主席已經(jīng)給出了答案。比如第一個(gè)問題，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，呈現(xiàn)什么效果？

考文垂說：“為了讓奧林匹克運(yùn)動(dòng)符合時(shí)代發(fā)展，我們必須持續(xù)激勵(lì)新一代，我相信如果年輕人能在所呈現(xiàn)的形象中看到自己，就更容易產(chǎn)生共鳴，也更容易被激發(fā)，只有當(dāng)人們能在相應(yīng)的領(lǐng)域看到自己的身影，才會(huì)相信自己也能做到。因此，奧運(yùn)會(huì)應(yīng)當(dāng)能夠體現(xiàn)并展示這一點(diǎn)?！?/p>

“共鳴”是其中的關(guān)鍵詞，而具體案例，就是目前行業(yè)內(nèi)的主流電競(jìng)賽事。這些主流賽事本就是順應(yīng)游戲玩家需求而誕生，它們后續(xù)發(fā)展過程中積累的龐大觀眾人群也證明了賽事內(nèi)容獲得了用戶認(rèn)可，有充足的情緒價(jià)值，能引起大家共鳴。

觀眾“用腳投票”的結(jié)果已經(jīng)對(duì)考文垂的話進(jìn)行了補(bǔ)充解釋，也指明了電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)落地方向：保留電競(jìng)項(xiàng)目原汁原味的內(nèi)容。

接下來，第二、三、四問題我們先按下不表，來到相對(duì)簡(jiǎn)單的第五個(gè)問題，IOC與電競(jìng)社群如何共同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？

IOC的部分目標(biāo)上文已經(jīng)提到，那么，電競(jìng)社群的目標(biāo)是什么？我們可以將電競(jìng)社群劃分為兩個(gè)角色，電競(jìng)觀眾和廠商。觀眾無非期待電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)帶來的高質(zhì)量競(jìng)賽內(nèi)容和國(guó)家民族榮譽(yù)、歸屬感等情緒價(jià)值。而廠商，無非為名、為利。

筆者看來，廠商們可能更為重視“奧運(yùn)會(huì)”帶來的主流關(guān)注度和產(chǎn)品背書效果。他們并非不重視商業(yè)價(jià)值，而是電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)尚屬史上首次，商業(yè)模式無從參考，以此為目標(biāo)過于縹緲。在此基礎(chǔ)上，“上臺(tái)”并“賺吆喝”更理智，更實(shí)在。

所以，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)社群的目標(biāo)對(duì)IOC來說不是問題，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的鑰匙，還在IOC身上。

開始分析第二和第四個(gè)問題，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)能為IOC做什么？是否引入“不一定與體育直接相關(guān)”的游戲，或者只專注于體育模擬類游戲？

這兩個(gè)問題有銜接關(guān)系，第四個(gè)問題的答案，會(huì)直接影響“電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)能為IOC做什么”。

道理很簡(jiǎn)單，目前電競(jìng)行業(yè)的主要“社群”和價(jià)值集中于考文垂口中“不一定與體育直接相關(guān)”的游戲項(xiàng)目上。在IOC絕對(duì)不會(huì)放棄體育模擬類游戲的前提下，它是否接納主流電競(jìng)項(xiàng)目，直接事關(guān)彼此能否展開合作，以及電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)能否吸引電競(jìng)?cè)巳骸?/p>

其實(shí)答案很明確，IOC想要接軌年輕人，必然無法放棄主流電競(jìng)項(xiàng)目，體育模擬類游戲項(xiàng)目在整個(gè)電競(jìng)市場(chǎng)中相對(duì)冷門。這就引出了最關(guān)鍵的一個(gè)問題，奧運(yùn)會(huì)與主流電競(jìng)要怎么結(jié)合和落地？當(dāng)然，討論這一問題時(shí)，我們不聊價(jià)值觀上的沖突，聊更現(xiàn)實(shí)的。

雖然目前市面上，沒有能匹配“電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)”理論影響力，并以國(guó)家為單位參賽的綜合型電競(jìng)賽事，但帶有國(guó)家/民族榮譽(yù)感敘事的賽事并不少，即便對(duì)應(yīng)賽事中的參賽隊(duì)伍并不嚴(yán)苛按國(guó)家為單位參賽。

以英雄聯(lián)盟全球總決賽為例，在LPL、LCK這樣的大賽區(qū)中，大部分賽區(qū)觀眾的觀賽動(dòng)機(jī)都摻有對(duì)集體榮譽(yù)的期待。對(duì)這兩個(gè)賽區(qū)的觀眾來說，“電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)”在提供奧運(yùn)榮譽(yù)之外，似乎在內(nèi)容上與現(xiàn)有國(guó)際賽事略顯重合，并非必辦不可。

那還有其他包含多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大賽區(qū)呢？現(xiàn)實(shí)情況是，當(dāng)職業(yè)賽區(qū)中的力量在電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)語境下以國(guó)家/地區(qū)為單位進(jìn)行拆分，極有可能出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力被分散，影響電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽質(zhì)量的情況，讓電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)“形式大于內(nèi)容”的風(fēng)險(xiǎn)。

再換個(gè)角度，聊聊賽事的商業(yè)模式，這一點(diǎn)也事關(guān)賽事舉辦城市。我們以傳統(tǒng)奧運(yùn)會(huì)為例，其商業(yè)營(yíng)收有媒體轉(zhuǎn)播、商業(yè)贊助、現(xiàn)場(chǎng)門票、周邊售賣等幾個(gè)核心板塊。以此對(duì)照，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)或許會(huì)多出一塊——廠商出資。

但不管是媒體、品牌還是廠商、城市，這些角色最終想要獲得的價(jià)值反饋都集中在電競(jìng)用戶身上。也就是說，吸引了電競(jìng)觀眾，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)才有生存和發(fā)展的空間。但是從上述分析我們能發(fā)現(xiàn)，在一方賽事體系相對(duì)成熟的當(dāng)下，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的國(guó)際對(duì)抗質(zhì)量是否能后來居上，目前存疑。

站在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，第一屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)確實(shí)不需要為此擔(dān)憂，新鮮感足夠讓其全球矚目，但如果上述問題解決不好，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)也難免后繼乏力。

通過上述分析，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)要解決的主要矛盾其實(shí)只有兩個(gè)：第一，接納主流電競(jìng)項(xiàng)目。第二，保證自身國(guó)際對(duì)抗質(zhì)量足夠頂尖，至少要和市面上單項(xiàng)國(guó)際賽事持平。

以此倒推，IOC接下來的工作重點(diǎn)除了敲定項(xiàng)目之外，或許該放眼全球電競(jìng)基建，至少與廠商攜手，確保每個(gè)能參賽的國(guó)家/地區(qū)能夠組建有競(jìng)爭(zhēng)力的陣容。參賽陣容夠頂，比賽夠好看，那電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)起來就更順暢。

最后，要說到價(jià)值觀沖突這個(gè)問題了。最近兩個(gè)采訪中，考文垂依舊明確了電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的核心價(jià)值觀，態(tài)度很堅(jiān)定。

照理來說，在價(jià)值觀前提下，我們的上述一系列分析都不會(huì)成立，因?yàn)榈谝徊健姼?jìng)奧運(yùn)會(huì)接納主流項(xiàng)目，就不成立。但是，萬事自有變數(shù)。

我想起一個(gè)故事?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦之初，顧拜旦曾明確過三個(gè)價(jià)值觀，分別是“非職業(yè)化”“非政治化”“非商業(yè)化”。歷史證明，這些價(jià)值觀消失在了IOC的發(fā)展車輪之下。所以現(xiàn)在看來，電競(jìng)與IOC最不可調(diào)和的價(jià)值觀問題，在未來，或許是最微不足道的。