整理｜Tiana

有人說(shuō)中國(guó)戶外品牌出海難，難在產(chǎn)品硬實(shí)力傳不出去，難在品牌故事老外聽不懂，更難在國(guó)際大牌圍堵下難搶半分話語(yǔ)權(quán)……

然而，作為中國(guó)戶外行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，伯希和的全球化征程堪稱“國(guó)貨出海范本”：創(chuàng)立僅13年，便以“高性能戶外生活方式”席卷市場(chǎng)，不僅支持了中國(guó)優(yōu)秀登山運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)完成全球最高峰的攀登，打造了中國(guó)用戶規(guī)模最大的世界七大峰及南北極徒步登山社群，更成為首個(gè)登陸倫敦國(guó)際時(shí)裝周的中國(guó)戶外品牌，牽手ISU國(guó)際滑聯(lián)、ISMF國(guó)際滑雪登山聯(lián)合會(huì)，即將亮相2026米蘭冬奧會(huì)，讓中國(guó)品牌在國(guó)際頂級(jí)賽事與時(shí)尚秀場(chǎng)綻放光芒。

第十屆靈眸大賞 MS2025「智啟?全球本土化新生態(tài)」迎來(lái)破局者——伯希和戶外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)副總裁趙樂。這位手握20年品牌管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)領(lǐng)袖，將帶來(lái)分享《中國(guó)戶外品牌的全球化探索與實(shí)踐》，為行業(yè)劃出海下半場(chǎng)增長(zhǎng)路徑。

此次登靈眸大賞舞臺(tái)，趙樂將直擊戶外品牌出海核心痛點(diǎn)，帶來(lái)三大重磅洞察：

• 如何構(gòu)建影響力IP，推動(dòng)“國(guó)貨”出海

• Made in China，產(chǎn)品力如何成為出海硬通貨？

• 品牌多維度敘事，如何向世界舞臺(tái)講好中國(guó)戶外故事

從產(chǎn)品到文化輸出，從出海到深耕。無(wú)論你是戶外賽道從業(yè)者，還是尋求全球化突破的國(guó)貨品牌，都能從中獲取可落地的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。12月4日，鎖定靈眸大賞，與趙樂面對(duì)面，見證中國(guó)戶外品牌的全球化實(shí)力，搶占 2025出海增長(zhǎng)先機(jī)！

嘉賓簡(jiǎn)介

趙樂 伯希和戶外運(yùn)動(dòng)集團(tuán)副總裁，東華大學(xué)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師，中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)會(huì)員，畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)，新聞學(xué)碩士，在戶外運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚奢品、國(guó)際教育等領(lǐng)域擁有20年以上品牌管理及整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

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出席場(chǎng)次

智啟·全球本土化新生態(tài)

1 2月4日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營(yíng)銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing發(fā)起、致力于營(yíng)銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會(huì)，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營(yíng)銷人與品牌決策者共同參與的頂級(jí)舞臺(tái)。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。

過(guò)去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長(zhǎng)工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號(hào)，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長(zhǎng)期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來(lái)第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長(zhǎng)秩序正在重塑。