在上海電視購(gòu)物領(lǐng)域，徐丹丹這個(gè)名字，陪著一代人從黑白屏換到智能電視，也陪著行業(yè)走過(guò)從萌芽到鼎盛的黃金歲月。

　　2000年，這個(gè)從新疆來(lái)的姑娘揣著行李站在上海街頭時(shí)，恐怕沒料到自己會(huì)在電視大屏前一站就是25年。

　　如今50歲的她正式退休，一句“大屏退休，小屏上崗”，讓不少觀眾既感慨又期待。

　　這位見證了電視購(gòu)物興衰的主持人，又要開啟新的征程了。

　　01

　　2000年的上海，電視購(gòu)物還是個(gè)新鮮事物，大多數(shù)人對(duì)“隔著屏幕賣東西”充滿好奇，也帶著幾分懷疑。

　　剛從新疆來(lái)到上海的徐丹丹，沒有背景沒有資源，卻正好遇到了電視購(gòu)物興起的風(fēng)口。

　　當(dāng)時(shí)TVSN購(gòu)物臺(tái)缺臨時(shí)主播，有人想起了那個(gè)路演時(shí)總能把商品講得明白透徹的姑娘。

　　第一次走進(jìn)演播室，面對(duì)亮得晃眼的燈光和鏡頭，徐丹丹雖然緊張，表現(xiàn)卻很好。

　　她說(shuō)話條理清晰，介紹商品不浮夸，帶著一股讓人信服的真誠(chéng)。

　　就這么從臨時(shí)主播做起，她成了TVSN購(gòu)物臺(tái)的正式員工，也成了上海最早一批專職電視購(gòu)物主持人。

　　那時(shí)候的電視購(gòu)物沒有成熟的腳本，也沒有流量加持，全靠主持人的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮。

　　2010年，徐丹丹就加入東方購(gòu)物，這正是電視購(gòu)物行業(yè)的黃金時(shí)期。

　　那時(shí)候家家戶戶的電視里，總有幾個(gè)頻道在播放購(gòu)物節(jié)目，主持人帶著節(jié)奏的介紹、限時(shí)搶購(gòu)的緊迫感，讓不少觀眾守在電視機(jī)前下單。

　　徐丹丹憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，成了臺(tái)里的“銷冠主持人”，不管是幾十塊的日用品，還是上千元的家電，經(jīng)她介紹后總能銷量大漲。

　　02

　　但高光時(shí)刻背后，是常人難以想象的付出。

　　電視購(gòu)物的直播沒有重來(lái)的機(jī)會(huì)，為了保證不出錯(cuò)，徐丹丹每天提前幾小時(shí)到崗，把商品參數(shù)、優(yōu)惠信息背得滾瓜爛熟。

　　25年里，她每天的作息都跟著直播排班走，連過(guò)年都要輪流值班。

　　然而平靜的日子在互聯(lián)網(wǎng)興起后被打破。

　　隨著電商直播的崛起，手機(jī)小屏成了新的購(gòu)物陣地，電視購(gòu)物的觀眾越來(lái)越少，質(zhì)疑聲也多了起來(lái)。

　　有網(wǎng)友給她發(fā)惡言私信，吐槽電視購(gòu)物“夸大其詞”，甚至有人說(shuō)“電視購(gòu)物主持人早晚要被淘汰”。

　　行業(yè)的沖擊肉眼可見：曾經(jīng)擠滿人的演播室變得冷清，一些老同事陸續(xù)轉(zhuǎn)行，留下的人也開始焦慮。

　　徐丹丹沒有急著轉(zhuǎn)行，而是沉下心來(lái)研究變化，她發(fā)現(xiàn)電商直播的互動(dòng)性更強(qiáng)，但電視購(gòu)物的信任度仍有優(yōu)勢(shì)。

　　于是她試著在節(jié)目里加入更多實(shí)用內(nèi)容，推薦家電時(shí)對(duì)比不同品牌的優(yōu)缺點(diǎn)，甚至邀請(qǐng)觀眾到演播室現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

　　在東方購(gòu)物的這些年，徐丹丹不僅守住了自己的崗位，更陪著公司走過(guò)了行業(yè)起伏。

　　她在這里結(jié)婚、買房，人生的重要節(jié)點(diǎn)都與這份工作綁定在一起，同事們也成了像家人一樣的存在。

　　03

　　2025年，50歲的徐丹丹站在了職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　當(dāng)她宣布退休的消息時(shí)，不少老觀眾留言不舍，感慨“以后看電視購(gòu)物，少了個(gè)熟悉的聲音”。

　　但徐丹丹的退休儀式上，沒有傷感的氛圍，后面電視屏幕上寫著“徐丹丹退休歡送會(huì)”的字樣，熱鬧得像一場(chǎng)新征程的動(dòng)員會(huì)。

　　其實(shí)在退休前，徐丹丹就已經(jīng)悄悄為轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備了，看著年輕人刷著手機(jī)直播間，她沒有抵觸，反而主動(dòng)研究小屏直播的技巧。

　　和大屏不同，小屏更講究即時(shí)互動(dòng)，觀眾的提問(wèn)要馬上回應(yīng)，還要學(xué)會(huì)用彈幕、優(yōu)惠券調(diào)動(dòng)氣氛。

　　為了適應(yīng)節(jié)奏，她跟著年輕同事學(xué)用直播設(shè)備，研究不同平臺(tái)的規(guī)則，甚至把家里的客廳改成了簡(jiǎn)易直播間，反復(fù)練習(xí)鏡頭感。

　　有人質(zhì)疑她“一把年紀(jì)還要趕潮流”，覺得電視購(gòu)物主持人到了小屏未必吃得開。

　　但徐丹丹有自己的底氣，25年積累的帶貨經(jīng)驗(yàn)不是擺設(shè)，她對(duì)商品的判斷力、對(duì)消費(fèi)者需求的把握，都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的。

　　退休儀式結(jié)束后，徐丹丹沒有像計(jì)劃的那樣立刻去周游世界，而是馬不停蹄地投入到新工作室的籌備中。

　　她的轉(zhuǎn)型不是一時(shí)興起，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮的布局。

　　就像25年前從路演攤走進(jìn)演播室一樣，這次她從熟悉的大屏走向未知的小屏，帶著的還是那份不服輸?shù)捻g勁。

　　就像她曾經(jīng)把路演攤的生計(jì)熬成事業(yè)一樣，我們有理由相信，這個(gè)從新疆來(lái)的姑娘，在小屏上也能走出屬于自己的新道路。

　　畢竟，對(duì)熱愛的事情，從來(lái)都不分年齡，也不分屏幕大小。