青島男籃新賽季簡稱定為“青島嶗山啤酒”，南京同曦換上“南京天之藍”戰(zhàn)袍，猛然發(fā)現(xiàn)：賽場邊的房地產廣告少了，取而代之的是彌漫的酒香。從山西汾酒、新疆伊力特，到青島、南京的新加盟，酒類企業(yè)已悄然成為CBA冠名的“主力軍”。

這一變化的背后，是中國經濟版圖的微妙洗牌，曾幾何時，房地產企業(yè)是體育贊助的大方之家，CBA半數以上球隊冠名都帶有地產印記。但隨著行業(yè)下行，房企紛紛收縮非核心投入，體育贊助首當其沖被削減。與之形成反差的是，酒類企業(yè)正加速入場，用真金白銀填補贊助缺口。

酒類企業(yè)的“籃球情緣”絕非偶然，而是精準的營銷布局，CBA作為國內頂級籃球聯(lián)賽，受眾以中青年男性為主，與酒的核心消費群體高度契合。南京同曦的操作堪稱典范：上賽季以“頭排蘇酒”為名時，不僅邀請外援品鑒佳釀，還為全場最佳球員頒發(fā)定制酒獎牌，將賽場激情與酒文化深度綁定。這種沉浸式營銷，比單純的廣告牌更能打動消費者。

地域綁定更讓酒類贊助事半功倍。青島嶗山啤酒與青島男籃的合作，新疆伊力特與新疆廣匯的攜手，都是“體育IP+本土名酒”的成功范本。球迷在為家鄉(xiāng)球隊吶喊時，自然會對本土酒企產生情感認同。

酒類企業(yè)的持續(xù)投入，也為CBA注入了穩(wěn)定動能，南京同曦在酒類贊助商支持下，時隔十年殺入季后賽，用“頭排精神”詮釋了雙贏的真諦。相較于房地產企業(yè)的周期性投入，酒類企業(yè)更注重長期品牌建設，這種穩(wěn)定性正是聯(lián)賽發(fā)展所急需的。

從“地產風”到“酒香濃”，CBA冠名商的迭代，折射出中國實體經濟的轉型軌跡。當賽場上的吶喊與酒香交織，我們看到的不僅是體育與商業(yè)的深度融合，更是行業(yè)變遷中企業(yè)尋求突破的智慧。未來，隨著更多酒類企業(yè)入局，CBA賽場或許會飄起更醇厚的“酒香”。

值得關注的是，此前就連茅臺也出現(xiàn)了跌破發(fā)行價的情況，酒企的日子也并沒有那么好過，對于CBA球隊來說，應該像南京隊、新疆隊等隊學習，與贊助商深度綁定。今年夏天，新疆男籃深入伊力特酒廠學習酒的制作工藝，借機宣傳酒企。贊助商日子好過了，CBA也就有更好的發(fā)展。