當(dāng)下全球音樂(lè)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革。

AI 虛擬歌手 Xania Monet 登頂 Billboard 榜單，流媒體平臺(tái) AI 音樂(lè)日投稿量已占三分之一，再到智能體成為連接藝人與粉絲的新載體，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)從創(chuàng)作、互動(dòng)到消費(fèi)的全鏈條變革。

今年8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于深入實(shí)施 “人工智能 +” 行動(dòng)的意見(jiàn)》更明確宏觀目標(biāo)，到 2027 年新一代智能終端和智能體應(yīng)用普及率將超 70%，2030 年進(jìn)一步提升至 90% 以上，這為AI 產(chǎn)業(yè)劃定了明確的發(fā)展航向，音樂(lè)領(lǐng)域的智能體普及和應(yīng)用探索就成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

作為“國(guó)家隊(duì)” ，咪咕音樂(lè)在11月17日率先對(duì)外推出首個(gè) AI 音樂(lè)智能體 “咪咕知音”，“AI 小亮”作為行業(yè)首個(gè)全授權(quán)明星音樂(lè)智能體亮相，在推動(dòng)音樂(lè)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型路上，率先邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

從產(chǎn)品打磨的底層邏輯到行業(yè)發(fā)展的宏觀洞察，從藝人權(quán)益保障到國(guó)風(fēng)音樂(lè)的戰(zhàn)略升級(jí)，音樂(lè)財(cái)經(jīng)（ID:musicbusiness）與咪咕音樂(lè)董事長(zhǎng)朱泓展開(kāi)深度對(duì)話，探討AI音樂(lè)智能體如何服務(wù)于行業(yè)發(fā)展，以及咪咕音樂(lè)在傳承國(guó)風(fēng)文化與科技融合的浪潮中所承擔(dān)的責(zé)任與探索方向。

音樂(lè)財(cái)經(jīng)：AI小亮在發(fā)布會(huì)上展現(xiàn)了 “貼心懂你”“聲色復(fù)刻”“能聊能唱” 等核心能力，這一產(chǎn)品形態(tài)的誕生背后，咪咕音樂(lè)是如何平衡技術(shù)創(chuàng)新與用戶真實(shí)需求的？

朱泓：用戶的核心需求很樸素，每一個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者都希望和喜歡的歌手近距離互動(dòng)，一方面想了解音樂(lè)創(chuàng)作的心路歷程、加深對(duì)作品的理解，另一方面也想拉近和歌手的關(guān)系。但以往這種需求很難滿足，藝人根本無(wú)法應(yīng)對(duì)海量粉絲的互動(dòng)訴求。

AI 大潮的到來(lái)改變了這一點(diǎn)，我們結(jié)合自身在音樂(lè)推薦、創(chuàng)作、生成及音樂(lè)配視頻等領(lǐng)域的技術(shù)積累，打造了 “咪咕之星” 這個(gè)明星向產(chǎn)品。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)上，首先要學(xué)習(xí)藝人的聲音表達(dá)方式和思想特質(zhì)，通過(guò)大量互動(dòng)和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)輸入，為 AI 智能體建立清晰人設(shè)，比如 AI 小亮既是音樂(lè)人也是體育愛(ài)好者，你問(wèn)他滑雪的問(wèn)題，他同樣能很專業(yè)地回應(yīng)相關(guān)話題。同時(shí)，我們搭建專屬語(yǔ)料庫(kù)，讓智能體實(shí)現(xiàn)自如交流，甚至像朋友一樣反問(wèn)用戶，還支持直接電話溝通功能。整個(gè)過(guò)程中，我們會(huì)嚴(yán)格把控在與藝人的合作范疇內(nèi)，確保不越界。

音樂(lè)財(cái)經(jīng)：明星藝人對(duì) AI 發(fā)展持謹(jǐn)慎警惕態(tài)度，你認(rèn)為核心原因是什么？

朱泓：核心原因是不了解。其實(shí) AI 對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作更多是 “加持” 作用，它能大幅提升創(chuàng)作效果和規(guī)模，但無(wú)法替代頂級(jí)藝人的藝術(shù)表達(dá)。在最頂級(jí)的創(chuàng)意和藝術(shù)呈現(xiàn)上，人類目前依然是無(wú)法被 AI 超越的。就像汽車剛出現(xiàn)時(shí)，有人擔(dān)心它跑得太快，甚至要求它不能超過(guò)馬車速度，但最終大家學(xué)會(huì)了駕馭汽車，讓它服務(wù)于社會(huì)。對(duì)待 AI 也一樣，關(guān)鍵是擁抱科技并學(xué)會(huì)駕馭，而不是抗拒。

音樂(lè)財(cái)經(jīng)：在 AI 智能體產(chǎn)品打磨過(guò)程中，咪咕音樂(lè)如何幫助藝人理解這個(gè)產(chǎn)品？

朱泓：在打磨AI智能體產(chǎn)品的過(guò)程中，藝人起到核心作用，所以彼此之間要有很深的信任。我們和藝人的合作主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，

第一是權(quán)益保障，我們會(huì)嚴(yán)格在藝人授權(quán)的范疇內(nèi)合作，絕不越界，這是我們給藝人的明確承諾，也是必須堅(jiān)守的原則。

第二是方向把控，我們堅(jiān)持科技向善，確保產(chǎn)品是支持藝人事業(yè)發(fā)展的，不會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。

第三是深度信任和相互配合，因?yàn)樗嚾诵枰ê芏鄷r(shí)間，提供聲音、語(yǔ)料等基礎(chǔ)素材，通過(guò)這些配合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的共創(chuàng)，逐漸讓 AI 智能體更貼近本人的特質(zhì)。

音樂(lè)財(cái)經(jīng)：國(guó)家規(guī)劃 2027 年要實(shí)現(xiàn) 70% AI 智能體普及，你如何理解音樂(lè)領(lǐng)域中智能體的定義與普及，以及 “咪咕知音” 作為首個(gè) AI 音樂(lè)智能體的定位？

朱泓：首先，AI 智能體是國(guó)家 “十五五規(guī)劃” 中的重要內(nèi)容，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》中明確提出到 2027 年，新一代智能終端、智能體等應(yīng)用普及率超70%，這是行業(yè)發(fā)展的大方向。

智能體的核心定義是“解決復(fù)雜場(chǎng)景下的互動(dòng)需求”。它不是簡(jiǎn)單的工具型應(yīng)用，而是能像人一樣進(jìn)行多輪、有溫度的互動(dòng)。人處于復(fù)雜環(huán)境中，每天都在完成復(fù)雜任務(wù)，和智能體聊天也是如此，需要雙方有共同目標(biāo)、相互啟發(fā)才能持續(xù)，這就需要智能體調(diào)度多個(gè)復(fù)雜模型，這也是我們投入大量時(shí)間研發(fā)的原因。

其次，在音樂(lè)圈，智能體的作用體現(xiàn)在兩個(gè)層面。

第一、對(duì)用戶而言，滿足了與藝人近距離互動(dòng)的需求；

第二、對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，能大幅提升效率，比如用戶和智能體互動(dòng)中可能產(chǎn)生新的音樂(lè)創(chuàng)作靈感，未來(lái)還會(huì)探索人機(jī)共創(chuàng)音樂(lè)、演唱新歌等場(chǎng)景。此外，相關(guān)技術(shù)沉淀還能應(yīng)用到更多領(lǐng)域，不局限于明星藝人互動(dòng)。

第三、在普及路徑上，我認(rèn)為要以“藝人官方合作為基礎(chǔ)”，讓用戶感受到真實(shí)、合規(guī)的互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)場(chǎng)景拓展（比如車載場(chǎng)景），讓智能體融入更多生活場(chǎng)景。

“咪咕知音” 是我們的重要探索，它不是簡(jiǎn)單的數(shù)字分身，而是能處理類人復(fù)雜互動(dòng)的智能體，定位是 “藝人與粉絲的專屬連接橋梁”，它既是藝人的數(shù)字化延伸，也是粉絲獲取情感價(jià)值和專業(yè)知識(shí)的載體，會(huì)隨著技術(shù)的優(yōu)化不斷迭代，會(huì)越來(lái)越貼近真實(shí)藝人，更好滿足用戶需求，覆蓋更多互動(dòng)場(chǎng)景和藝人類型。

音樂(lè)財(cái)經(jīng)：行業(yè)一直在討論“超級(jí)粉絲平臺(tái)”會(huì)是音樂(lè)行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)， “咪咕知音”AI 智能體對(duì)搭建這類平臺(tái)的理解是什么？

朱泓：我們不把它定義為超級(jí)粉絲平臺(tái)，而是看作社區(qū)運(yùn)營(yíng)的一種創(chuàng)新方式。粉絲會(huì)圍繞某個(gè)人、一首歌、一個(gè)歌單或一個(gè)場(chǎng)景形成共同話題，我們通過(guò)智能體實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的即時(shí)互動(dòng)，這是以往平臺(tái)做不到的。傳統(tǒng)平臺(tái)多是一對(duì)多模式，無(wú)法對(duì)每個(gè)用戶的評(píng)論和溝通做出及時(shí)回應(yīng)。

這種互動(dòng)帶來(lái)了價(jià)值升級(jí)。一方面，智能體是龐大的知識(shí)庫(kù)，比如問(wèn) AI 小亮滑雪技巧，他能給出專業(yè)答案；另一方面，AI 小亮還能提供情感價(jià)值，比如知道北京當(dāng)下的天氣，會(huì)在用戶說(shuō)沒(méi)帶衣服時(shí)給出合理建議，這種貼近日常的回應(yīng)讓人與人之間的互動(dòng)更有溫度。

音樂(lè)財(cái)經(jīng)：科技預(yù)言家凱文?凱利預(yù)測(cè)中國(guó)未來(lái)25年會(huì)源源不斷向全世界輸出優(yōu)質(zhì)音樂(lè)、影視等內(nèi)容，咪咕作為國(guó)家隊(duì)，怎么看待國(guó)風(fēng)音樂(lè)發(fā)展和AI技術(shù)的結(jié)合？

朱泓：文化與科技融合是全球潮流，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有與現(xiàn)代化、潮流化結(jié)合，才能更好走向世界，AI 作為關(guān)鍵變量，在這里能起到重要助力作用。

國(guó)風(fēng)音樂(lè)要走向全球，不能只靠傳統(tǒng)樂(lè)器表演或戲曲演唱的簡(jiǎn)單展示，這些是有益探索但不是根本解決方案。核心是要打造文化精品，做到聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、表演、舞臺(tái)等全方位的極致美感，同時(shí)用現(xiàn)代化表達(dá)方式傳播。

國(guó)家“十五五規(guī)劃” 和李書(shū)磊部長(zhǎng)的相關(guān)要求都提到，AIGC 是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量。我們堅(jiān)持科技向善，希望通過(guò) AI 技術(shù)推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)往更好的方向發(fā)展，這既是平臺(tái)面向未來(lái)的重要探索，也是作為 “國(guó)家隊(duì)” 的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

音樂(lè)財(cái)經(jīng)：未來(lái)用戶會(huì)為音樂(lè) AI 產(chǎn)品付費(fèi)嗎？

朱泓：音樂(lè)消費(fèi)的核心始終是為情感和情緒付費(fèi)，但 AI 會(huì)帶來(lái)一種新的消費(fèi)模式，“生產(chǎn)即消費(fèi)” 或 “消費(fèi)即生產(chǎn)”。比如用戶花很少的錢就能給自己寫一首生日歌，創(chuàng)作完成后一定會(huì)反復(fù)聆聽(tīng)、自我欣賞，這種自嗨式消費(fèi)會(huì)成為重要場(chǎng)景。

我認(rèn)為訂閱制確實(shí)是目前音樂(lè)行業(yè)最好的商業(yè)模式，我們也會(huì)積極探索。AI 智能體對(duì)算力和模型的持續(xù)優(yōu)化有很高要求，這種成本結(jié)構(gòu)天然適合訂閱制。

咪咕音樂(lè)本身已經(jīng)有很多成熟的訂閱產(chǎn)品，未來(lái) AI 相關(guān)服務(wù)大概率會(huì)延續(xù)這種模式，滿足用戶對(duì)深度互動(dòng)、個(gè)性化體驗(yàn)的付費(fèi)需求。畢竟現(xiàn)在中國(guó)粉絲愿意為與藝人的深度交流付費(fèi)，這也是行業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)潛力點(diǎn)。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

閱讀往期熱文

產(chǎn)業(yè)論壇｜產(chǎn)業(yè)規(guī)模首破2000億元，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字音樂(lè)高速發(fā)展｜《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2024）解讀

【音樂(lè)財(cái)經(jīng)】 入駐第三方平臺(tái)

騰訊新聞丨網(wǎng)易財(cái)經(jīng)｜36Kr｜新浪財(cái)經(jīng)

今日頭條 |百度百家| 搜狐

知乎 | 虎嗅網(wǎng) | 文旅中國(guó)｜界面

《音樂(lè)周報(bào)》-《音樂(lè)財(cái)經(jīng)》專版

微博（4.7萬(wàn)訂閱） | 抖音（18萬(wàn)訂閱）｜小紅書(shū)（5000訂閱）

官網(wǎng)網(wǎng)站：www.livemusichina.com