張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

價格，真是茅臺可控嗎？

1499元，到底誰在喝？

對違規(guī)超低價、誤導(dǎo)式銷售茅臺的商家提出整治后，抖音動了真格。

11月15日，有媒體發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺搜索“53度飛天茅臺”商品，已經(jīng)不再出現(xiàn)低價鏈接。

排在前列的主要是茅臺醬香酒官方旗艦店、茅臺文旅官方旗艦店以及抖音超市的鏈接，價格回歸正常。

被下架的主要是第三方商家的低價國內(nèi)版53度500ml飛天茅臺。

其他容量、其他酒精度的飛天茅臺和海外版53度500ml飛天茅臺依然可見。

有商家15日下午向媒體證實，收到抖音平臺發(fā)布的通知，稱售賣茅臺的店鋪都在“等待平臺研判”，后續(xù)能否銷售要等待平臺判定店鋪是否違規(guī)。

不過有意思的是，這件事之前，抖音已經(jīng)有過回應(yīng)……

預(yù)判了輿論的預(yù)判嗎？

針對有消息稱抖音新規(guī)"賣茅臺低于市場價將被罰，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行”一事，11月10日晚，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱“相關(guān)傳言不實，屬于誤讀”。

此前，有網(wǎng)傳消息，抖音平臺11月10日在其商家社群發(fā)布關(guān)于茅臺價格治理的通知。

通知稱：“茅臺價格低于市場行情價將會被處罰，即日起，無論茅臺海外版還是國內(nèi)版，低于市場行情價的，一律按假貨存疑處罰，商家低價1瓶也不行，達(dá)人自己補(bǔ)貼也不行。”

對此上述傳聞，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)。

并提到，近日針對消費者投訴個別商家和達(dá)人利用茅臺進(jìn)行虛假宣傳等違規(guī)營銷問題，抖音電商發(fā)起了虛假宣傳治理專項行動，重點治理以“虛假低價”為噱頭的違規(guī)引流行為，以及有假貨嫌疑的異常低價行為。

其中，抖音電商治理團(tuán)隊在日常巡查時發(fā)現(xiàn)，個別商家在銷售茅臺等酒水商品時，其售價甚至低于官方公布的出廠價，這樣的價格已非薄利多銷所能解釋。

考慮到酒水類商品涉及消費者健康，抖音電商針對上述異常低價的商家、達(dá)人進(jìn)行了治理。

目前，平臺已封禁異常低價商品100余個，限制經(jīng)營商家52個。

事實上，針對線上低價名酒亂象，今年“雙11”大促期間，包括貴州茅臺在內(nèi)的至少8家頭部酒企以及地方酒企發(fā)布告知書與聲明，公布官方授權(quán)店鋪的同時點名部分非授權(quán)店鋪。

中國酒業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，價格倒掛現(xiàn)象(實際售價低于廠商出廠價)已覆蓋國內(nèi)60%的白酒企業(yè)。

不過，抖音的辟謠并沒有讓市場關(guān)于白酒價格與價值關(guān)系的討論休止。

我們?yōu)楹纹诖?499元的茅臺?

抖音此舉會有控制酒類價格的可能嗎？

平臺，對于酒類到底能幫上忙，還是幫倒忙？

對此，大眾證劵報記者陳陟和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

茅臺價格會不會跌破1499元，不是重點。

電商平臺售酒無外乎兩個關(guān)鍵詞——尊重市場、講究秩序。

線上線下竄貨的問題，會讓本來知名的酒類品牌出現(xiàn)各種內(nèi)卷，尤其是價格內(nèi)卷。

看似刺激了薄利多銷，但也會讓整個品牌的美譽(yù)度變成玄學(xué)。

1499元的酒，誰會買？

定價權(quán)并非只是掌握在廠商或平臺手中。

消費者心里有桿秤，真正茅臺只要499元了，或許這個品牌也就到了末路。

所以，避免價格內(nèi)卷，廠商、平臺事實上就已經(jīng)在聯(lián)手穩(wěn)價格了。

早年間，學(xué)習(xí)國美、蘇寧，以大賣場來強(qiáng)行壓價的渠道打法，在當(dāng)下已經(jīng)不合時宜。

畢竟那是一時功利的涸澤而漁。

至于幫忙，還是幫倒忙，事實上平臺可以做的很多。

平臺擁有海量的線上市場數(shù)據(jù)，加之流量方面的優(yōu)勢，可以輔助酒企更好更精準(zhǔn)地進(jìn)行營銷和市場調(diào)控，繼而真正做到主動出擊尋找客戶。

換句話說，平臺提供市場數(shù)據(jù)給企業(yè)（當(dāng)然不是無償），企業(yè)就可以更精準(zhǔn)的調(diào)研市場。

于是，更精準(zhǔn)滿足了需求的消費者，也能最終得利。

一個真正沒有誰受傷的市場，也就有可能誕生。