相信很多人都不知道，今天在商場(chǎng)、淘寶、京東看到的飛利浦家電，很多并不是這家公司自己造的。

它們來自中國不同的代工廠，只是貼著飛利浦的Logo，再被賣回全世界。

飛利浦自己早已不做電飯煲、不產(chǎn)剃須刀，也不再有燈泡工廠。

這家公司靠“賣商標(biāo)”賺授權(quán)費(fèi)，每年坐收幾億歐元。

一個(gè)百年品牌，從歐洲制造的驕傲，淪落到商標(biāo)出租人。

你以為它在轉(zhuǎn)型，其實(shí)是在一點(diǎn)點(diǎn)出賣自己的靈魂。

這不是一個(gè)普通企業(yè)的衰落，而是一場(chǎng)關(guān)于制造業(yè)、品牌與信任的終極反噬。

01

飛利浦的故事，要從132年前說起。

1891年，荷蘭小城埃因霍溫，一個(gè)叫杰拉德·飛利浦的年輕人創(chuàng)辦了燈泡廠。

那時(shí)電燈剛剛普及，誰能造出亮、耐用、便宜的燈泡，誰就能改變世界。

沒幾年，飛利浦成了歐洲最大的燈泡生產(chǎn)商。

但它不滿足于只照亮客廳，很快就開始照亮世界，進(jìn)入無線電、電視、錄音機(jī)、音響、醫(yī)療設(shè)備、半導(dǎo)體。

從戰(zhàn)后復(fù)興到信息時(shí)代，幾乎每一場(chǎng)技術(shù)浪潮里，都有飛利浦的身影。

在歐洲，飛利浦一度是“能和索尼掰手腕”的存在。

上世紀(jì)七八十年代，它與索尼共同推動(dòng)CD和DVD格式的標(biāo)準(zhǔn)化。

它推出全球第一臺(tái)家用錄音機(jī)，第一款剃須刀、第一批彩色電視、第一代醫(yī)療X光機(jī)，都出自飛利浦的實(shí)驗(yàn)室。

那個(gè)時(shí)候的飛利浦，不僅僅是個(gè)品牌，它是一種信仰，代表著荷蘭工匠精神，代表著歐洲制造的自信與驕傲。

鼎盛時(shí)期的飛利浦擁有40多萬員工，業(yè)務(wù)遍布100多個(gè)國家。

上世紀(jì)90年代初，它的年?duì)I收超過400億美元，全球排名第53位，堪稱“荷蘭的華為”，是西方世界為數(shù)不多能與美日抗衡的科技集團(tuán)。

然而，繁榮的背后，早就埋下了隱患。

02

飛利浦的崩塌，并非一夜之間，而是從太會(huì)做生意開始的。

從燈泡、電器到醫(yī)療、芯片，再到照明、金融服務(wù)、顯示器等等，飛利浦幾乎什么都做。

它想成為“萬金油”，結(jié)果成了“四不像”。

表面上是產(chǎn)業(yè)帝國，實(shí)際上是攤子鋪得太大。

各條業(yè)務(wù)線在爭資源、搶預(yù)算、卷KPI，最后誰都沒錢研發(fā)、沒人創(chuàng)新。

公司里會(huì)議多得離譜，決策層頻繁換人，十幾年里換了五個(gè)CEO。

與此同時(shí)，日韓企業(yè)崛起，中國制造崛起。

索尼、三星、LG在電視和音響領(lǐng)域瘋狂突圍，松下、東芝、夏普在家電市場(chǎng)攻城掠地，中國的美的、格力、海爾更是在低端產(chǎn)品上全面追趕。

“歐洲制造”的光環(huán)逐漸暗淡，飛利浦開始守不住每一塊陣地。

照明業(yè)務(wù)被歐司朗和中國LED企業(yè)蠶食，電視業(yè)務(wù)被冠捷收購，手機(jī)業(yè)務(wù)被賣給CEC，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)拆分出去，變成了今天的NXP（恩智浦）。

到了2010年，飛利浦不再是那個(gè)造一切的科技巨頭，而成了一家不斷“賣身”的公司。

03

2001年，飛利浦宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也就是開始賣業(yè)務(wù)。

先是PC顯示器賣給中國企業(yè)，接著是手機(jī)、半導(dǎo)體、照明。

直到2021年，小家電板塊也賣給了高瓴資本。

這一年之后，飛利浦徹底不再生產(chǎn)剃須刀、電飯煲、榨汁機(jī)、電吹風(fēng)。

你在商場(chǎng)里看到的飛利浦剃須刀，其實(shí)是代工廠做的，飛利浦只收授權(quán)費(fèi)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年飛利浦商標(biāo)授權(quán)收入約4.19億歐元，占總營收3.4%。

聽起來利潤還不錯(cuò)，但這錢賺得越來越“虛”，因?yàn)樗康牟皇莿?chuàng)新，而是“品牌記憶”。

一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，所謂的飛利浦電飯煲和國產(chǎn)雜牌沒區(qū)別，品牌信任就會(huì)崩塌，而這恰恰是飛利浦最值錢的資產(chǎn)。

2020年至2023年，飛利浦貼牌產(chǎn)品多次登上質(zhì)量黑榜。

電吹風(fēng)冒煙、空氣炸鍋不合格、牙刷頭斷裂，每一次事故，消費(fèi)者罵的不是代工廠，而是飛利浦。

當(dāng)品牌失去了質(zhì)量控制權(quán)，它就不再是品牌，而是一張空殼商標(biāo)。

飛利浦從制造者變成了商標(biāo)批發(fā)商，從歐洲制造驕傲變成南極人2.0。

04

如今的飛利浦，手里只剩下一個(gè)支柱——醫(yī)療健康。

CT、MRI、監(jiān)護(hù)儀、呼吸機(jī)，這些高毛利設(shè)備成了公司最后的命脈。

這一塊確實(shí)還算賺錢。

在中國市場(chǎng)，飛利浦的核磁共振和CT設(shè)備市占率排名前三，僅次于通用醫(yī)療和西門子，醫(yī)療業(yè)務(wù)營收占比已經(jīng)超過80%。

可這條路，也不是坦途。

2021年，飛利浦呼吸機(jī)因安全問題全球召回400萬臺(tái)，股價(jià)暴跌80%。

巨額賠償讓公司元?dú)獯髠?，這說明，即便在最穩(wěn)的領(lǐng)域，飛利浦也難逃危機(jī)。

醫(yī)療器械是門好生意，但不是好混的生意。

它需要十年如一日的研發(fā)、監(jiān)管、質(zhì)量控制，而不是靠“品牌信任”過活。

如今的飛利浦已經(jīng)習(xí)慣“輕資產(chǎn)”模式，能否在重研發(fā)的醫(yī)療領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，壓根沒人敢保證。

05

當(dāng)年的飛利浦，能造燈泡、造芯片、造電視、造CT機(jī)，今天的飛利浦，只能“造Logo”。

這家百年老牌的衰落，不僅是歐洲制造的退潮，也是一場(chǎng)資本邏輯的勝利。

它選擇了最安全、最輕松、最賺錢的方式，卻失去了最珍貴的東西——?jiǎng)?chuàng)造力。

當(dāng)年它曾說：“讓創(chuàng)新，為你照亮生活?！?/p>

如今卻只能說：“讓品牌，為我換點(diǎn)現(xiàn)金?！?/p>

飛利浦的轉(zhuǎn)型，看似是商業(yè)上的減負(fù)，實(shí)際上是制造業(yè)靈魂的一次出走。

世界不會(huì)等一個(gè)品牌慢慢老去。

當(dāng)中國的美的、格力、海信在造新工廠，當(dāng)日本的索尼、松下還在搞芯片、搞傳感器，飛利浦卻在數(shù)授權(quán)費(fèi)。

它沒有被別人打敗，是被自己打敗，因?yàn)樗辉傧嘈偶夹g(shù)、不再堅(jiān)持制造。

一個(gè)失去創(chuàng)造力的品牌，終究會(huì)被時(shí)代遺忘。

飛利浦的今天，也許正是所有“賣牌子企業(yè)”的明天。