不僅能抓住廣東人的心

還很可能會(huì)抓住廣東人的胃

視頻文案摘錄

煲湯

怎么少得了鹽？

吃點(diǎn)苦

又有什么好怕的？

付出了沒(méi)結(jié)果

那就多試幾次

左腿或右腿

適合自己最重要

標(biāo)準(zhǔn)夠高

才經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)

落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到
（下了功夫，哪會(huì)不長(zhǎng)本事）

這是NIKE在今年全運(yùn)會(huì)期間

與「百米飛人」蘇炳添合作的

一支極具本土特色的廣告

無(wú)論你是一個(gè)廣告人

還是一個(gè)廣東人

我想你應(yīng)該都很久沒(méi)有見過(guò)這樣一種

既能看到在地飲食文化

又能看到體育競(jìng)技精神

還融入了運(yùn)動(dòng)員個(gè)人關(guān)鍵經(jīng)歷的表達(dá)了

在里面

NIKE先是洞察到蘇炳添制霸賽場(chǎng)的秘訣

與廣東人如何煲好一碗靚湯時(shí)所下的功夫

這兩者之間存在著異曲同工

之后它把鏡頭對(duì)向富有煙火氣息的

廣東順德倫教荔村菜市場(chǎng)

并跟隨蘇炳添的腳步

娓娓道來(lái)了他的經(jīng)歷

能在菜市場(chǎng)取材的過(guò)程中找到映射

比如和煲湯少不了鹽一樣

想要在賽場(chǎng)上取得好成績(jī)

平時(shí)訓(xùn)練也少不了要流下

能夠結(jié)成鹽花的汗水

擺在小攤前的苦瓜

暗示了只要你投身于運(yùn)動(dòng)

免不了要吃點(diǎn)苦頭

當(dāng)講到蘇炳添付出沒(méi)結(jié)果

兩年沒(méi)突破的時(shí)候

鏡頭給到了他手里拿著的兩個(gè)桔子

這里則巧妙連接到了廣東話里

那句富有調(diào)侃和自嘲之意的俗語(yǔ)「得個(gè)桔」

意思是一場(chǎng)空，什么都沒(méi)有

還有大概在2015年前后

蘇炳添做出了一項(xiàng)大膽的技術(shù)改變

將 起跑腳改為起跑時(shí)左腳在前，右腳先出

廣告片里

則通過(guò)挑選合適的雞腿這一幕

來(lái)與之形成互文讓人會(huì)心一笑

還有罐子上寫著的「神級(jí)陳皮21年」

呼應(yīng)的則是蘇炳添

在百米賽場(chǎng)上一路奔跑不斷沉淀的21年

就連墻上的時(shí)鐘

也自然地關(guān)聯(lián)到了

蘇炳添創(chuàng)造的亞洲紀(jì)錄百米9秒83

再聯(lián)想到本屆全運(yùn)會(huì)

是蘇神最后一次站在百米賽道上

他對(duì)著鏡頭回頭說(shuō)出的那句「到時(shí)候啦」

放在粵語(yǔ)里是在說(shuō)煲湯的火候到位了

但放到普通話里

又像是蘇炳添即將踏上全運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)

也像是它在完成了一次溫情的告別后

轉(zhuǎn)身邁向人生新的賽道

同時(shí)在這里

畫面中給出那句粵語(yǔ)文案則一語(yǔ)雙關(guān)

「落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到」

既表示煲湯要下準(zhǔn)好料

也在說(shuō)運(yùn)動(dòng)要下真功夫

當(dāng)最后的回馬槍中

蘇神把胡蘿卜交給年輕人

不僅僅指胡蘿卜是煲湯的好食材

也寓意著他把中國(guó)短跑的接力棒

交給了下一代的年輕選手

于是在這個(gè)語(yǔ)境下

NIKE的那句經(jīng)典廣告語(yǔ)「JUST DO IT」

也有了一句粵語(yǔ)版的詮釋「試下先啦」

可以說(shuō)從頭看到尾

NIKE這支廣告片沒(méi)有一個(gè)鏡頭是多余的

有市井，有人情

有細(xì)節(jié)，有味道

更有一個(gè)品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)精神

如何融匯本土文化的精準(zhǔn)理解與火候拿捏

另外

除了廣告片

NIKE還專門在廣州

開了一間老火煲濃湯快閃店

當(dāng)那些自主參與挑戰(zhàn)賽的人

完成NIKE指定的跑步線路后

就有機(jī)會(huì)被一碗「蘇神添好料靚湯」給款待

可以看到

在快閃店里

NIKE的logo變成了湯勺

「落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到」這句文案有了具象化

更有意思的是

在這樣非常老廣的互動(dòng)玩法激發(fā)下

網(wǎng)友們也把NIKE那句 「JUST DO IT」

戲改出了兩個(gè)新的版本

這兩個(gè)版本

一個(gè)叫「JUST DO EAT」

還有一個(gè)叫「JUST 燉 IT」