犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

家人們，最近犀牛君雖然人在工位，心早就飛去張家界當“野人”了。如果get不到，建議你快去抖音搜個叫“張家界七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽”的東東，保證你看完乳腺通暢心情愉悅全身上下神清氣爽。

有個叫林北的醫(yī)學生，可能平時學業(yè)壓力過大，或是吃太多獼猴桃整微醺了，成天爬樹嚎叫眼里全是“返祖自然”的興奮自由；有個叫冷美人的全場唯一女同胞，第一天還是精致全妝面容姣好，如今整個人暴瘦到脫相被調侃是“樓蘭干尸”；還有個叫張老六的地表最強手藝人，原地竹編“手搓豪宅”，硬是把荒野求生玩成了度假養(yǎng)生……

開局一把砍柴刀，100名狠人從全國各地聚首七星山，“0幀起手”想方設法野外生存40天以上并努力觸碰那個20萬起步的終極大獎。講真，國綜界眼紅國外荒野節(jié)目多年，萬沒想到一個民間組織居然用短視頻直播就搞出了個“中國版《荒野求生》”？

可千萬別小瞧這個民間賽事，11月10日“那個食物鏈頂端的男人”貝爾真的現身小紅書盛贊該賽事是“硬核、原始、純粹”，且賽事方透露正積極對接貝爺邀其親臨指導。如果這事真能辦成，那將是真正從內容創(chuàng)新、商業(yè)運作層面給國綜界上了一堂“示范課”。

“短視頻的浪浪山”為何上頭？

學醫(yī)的叫著瘋，土木的憋著瘋，荒野大舞臺，有夢你就來！敢情這哪是荒野求生吶，這就是每個工位人都想放縱一次的精神出逃代餐嘛。

這些直播內容層面的成功之處有二：

一是勝在誰都想發(fā)發(fā)瘋的共鳴感。

現在的都市人，每天被地鐵擠成沙丁魚，被KPI壓得喘不過氣，連呼吸的空氣都混著電腦和電梯的味道。而屏幕里的世外荒野，不就是最低成本的心靈牧場？

于100個參賽的普通人而言，七星山其實給了他們一個“慢下來”、“親近自然”、“內觀自我”的稀有生活場域。于習慣了程式化都市生活的觀眾而言，這些原生態(tài)的直播給工位囚徒們提供了一個“云發(fā)瘋”的情緒出口。

由此看到，眾人之所以對放歸山林猶如“猿類回家”的林北情有獨鐘，還不是因為我們從一個成年人身上看到了久違的無憂無慮做野孩子的純粹快樂，那是幼時的我們曾經的模樣。

看熱鬧之外，不知各位是否刷到，從冷美人到荒野小貝爾，此番來荒野求生的選手里很多人自曝得過抑郁癥。而在這場被允許的集體發(fā)瘋實驗里，回歸山林、內觀自我的他們在野外試煉的身心修行中得到了一次徹底的“心靈解脫”，觀他們自我蛻變情緒卸壓的觀眾也像是跟著做了一場“心理按摩”。

二是勝在生命力爆棚的“野人”群像。

講真，如果這是一檔選秀綜藝，它帶給觀眾們的群像故事可以說是個頂個的精彩，特別是被網友總結為“四大魔丸”“五大概念神”的林北、冷美人、楊東東、姚姚等神人，展現了極端環(huán)境下底層普通人散發(fā)各自個性魅力的豐沛生命能量。

不同于節(jié)目組“設計痕跡”很重的競技類綜藝，在七星山荒野直播的選手多為普通人：學醫(yī)的、學土木工程的、快遞員、外賣員…… 他們沒有明星光環(huán)，但正是這種浪浪山小妖怪般的“普通人底色”讓鏡頭下的眾生百態(tài)更真實可觸。

“久在樊籠里，復得返自然”的林北，別人笑他猴類返祖、笑他吃菌中毒，一笑而過的他其實詮釋了何為蓬勃生命力的自由盛放；每天只能找一點點吃的冷美人，淋雨受凍時常被嘲弱不禁風，但100人中第一個生出火種并堅持到僅剩15人決賽圈的她不正是“女性力量”的具象化呈現嘛。

更有很多為東方民間智慧代言的大神，他們的存在好像就是證明“中國人刻在骨子里的農耕文化根本丟不掉”。人家國外求生靠打獵，中國求生就像籌建村委會，更傾向“種田流”的國人選手有的種野菜、有的燒陶器、有的搭竹屋，來了波“基建狂魔”對戶外生存圈的降維打擊。所以說，東西方生存哲學的終極價值觀對撞，才是七星山荒野求生賽足以對標《荒野求生》的文化底氣所在。

一盤“合理發(fā)瘋”的商業(yè)大棋

內容創(chuàng)新方面給國綜“上課”就算了，很多人沒察覺到的是，其實七星山荒野求生挑戰(zhàn)賽也是一場相當成功的商業(yè)操盤范例。

眾所周知，當下所有國綜都很希望聯動文旅資源、品牌資源撬動商業(yè)能量，在這些方面，七星山荒野賽的主辦方簡直就是一個“短視頻時代的營銷大師”。

圍繞著“合理發(fā)瘋”、“讓荒野求生成為一種現代人的集體精神代償”的心理剛需，該系列直播可謂是借“賽事運作 + 破圈直播 + 電商帶貨 + 文旅推廣”的多輪引擎驅動了一個商業(yè)帝國。

首先，一人幾百幾千的賽事報名費只是小頭，賽事方在各家短視頻平臺大搞系列直播的核心目的，是給駱駝比沙漠多的張家界七星山打了一個“巨型廣告”。

換言之，該賽事熱門選手直播切片或短視頻作品的每一次傳播，都在撬動億級流量向世人介紹“天然的戶外運動競技場”張家界七星山，當地政府嗅到流量牽頭投放15秒廣告就是賽事有效聯動當地文旅資源的里程碑事件。

再者，無論是線上直播“帶貨”后鏈路品牌轉化，還是線下冠名贊助高效促銷，該賽事與各戶外品牌的聯動營銷也堪稱教科書。比如，雙11節(jié)點相關賽事直播與戶外運動品牌商品形成了打包式促銷（選手鉆木取火時，同款火石產品就同步上架；選手教凈化水源，竹鹽鏈接就順勢彈出）；再比如，線下賽事被戶外服飾品牌駱駝冠名為了“七星山·駱駝杯”，該冠名動作推動駱駝品牌季度流水同比翻了3倍，這些品牌聯動營銷打法真的很值得國綜仔細學習其中門道。

還有，已在全國破圈的該賽事最終將在張家界七星山培植起一個基于“荒野求生經濟”的產業(yè)鏈實體。網傳當地正在籌劃建立荒野求生基地，打造門票998元的極限體驗營，該產業(yè)項目可視為張家界旅游新晉衍生的“網紅產品”，咱就是說這幫湖南人的商業(yè)頭腦真的是沒得說啊。

所以說，當真是100個狠人在張家界荒野直播給國綜上了一堂“內容制作課”和“商學院課程”，犀牛君很期待后續(xù)國綜界如何跟進這一短視頻熱點拿出與之對抗的硬核項目。