數(shù)碼愛(ài)好者和媒體圈歷來(lái)有這么一句話：榮耀是最有科幻美感的品牌。

從具體產(chǎn)品到品牌形象，這句話當(dāng)然可以從很多層面來(lái)理解。但有一個(gè)故事在我看來(lái)最能證明榮耀身上那種兼具宏大與悲愴的科幻主義氣質(zhì)，那就是新榮耀在過(guò)去五年完成了一場(chǎng)“星際穿越”。

按照伊查克·愛(ài)迪思（Ichak Adizes）提出的企業(yè)生命周期理論，在一家企業(yè)或一個(gè)品牌獨(dú)立后的前五年，是最關(guān)鍵也最危險(xiǎn)的“學(xué)步期”。這個(gè)階段企業(yè)所面臨的往往是來(lái)自內(nèi)外多重因素的綜合考驗(yàn)。而對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，在新榮耀獨(dú)立后的五年中，不僅需要面對(duì)內(nèi)部調(diào)整的種種壓力，還恰好遇上了全球科技供應(yīng)鏈重塑、AI變革，以及消費(fèi)者購(gòu)機(jī)意愿轉(zhuǎn)換等問(wèn)題?？梢哉f(shuō)新榮耀的旅程，就像一艘孤獨(dú)行駛在隕石帶中，沒(méi)有退路也不容有失的飛船。

在獨(dú)立之后的第五年，榮耀的艦船沒(méi)有迷失在茫茫宇宙中，反而展現(xiàn)出了更加明確的爆發(fā)力。五年前，榮耀從無(wú)到有，在大眾認(rèn)知中是定位中低端的互聯(lián)網(wǎng)品牌。歷經(jīng)五年深耕，尤其在第五年，用戶對(duì)其品牌認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。如今，消費(fèi)者已經(jīng)會(huì)自然而然將榮耀與“先進(jìn)、AI、科幻”等概念聯(lián)系在一起。

第五年，一場(chǎng)星際穿越已告完成。今天榮耀在多個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，完成了戰(zhàn)略深化與組織煥新，并且以極強(qiáng)的戰(zhàn)略定力夯實(shí)了阿爾法戰(zhàn)略三步走。種種跡象都表明，榮耀已經(jīng)從宇宙亂流里走出，開(kāi)始了在AI生態(tài)宇宙中的新生。

榮耀是如何完成這一切的？我們需要戰(zhàn)略、產(chǎn)品、生態(tài)三個(gè)角度復(fù)盤這一切。

走向獨(dú)立后的榮耀，注定需要面對(duì)來(lái)自多方面的危險(xiǎn)與困局?；蛟S可以說(shuō)，新榮耀這艘飛船一經(jīng)發(fā)射，就進(jìn)入了黑暗宇宙中的隕石地帶。

對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)，榮耀在獨(dú)立后需要重塑自身的業(yè)務(wù)體系，重構(gòu)整個(gè)供應(yīng)鏈與技術(shù)產(chǎn)品系統(tǒng)，以及重新贏回消費(fèi)者的信賴。在此基礎(chǔ)上，新榮耀需要面對(duì)更大的問(wèn)題是如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的終端市場(chǎng)找到自己的戰(zhàn)略窗口。而在榮耀必須重構(gòu)一切的當(dāng)口，終端市場(chǎng)的外部環(huán)境卻在發(fā)生根本性的巨變。

過(guò)去五年，終端產(chǎn)業(yè)有兩條主線。一是全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下跌，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)至36個(gè)月以上。整體呈不斷走低形態(tài)的市場(chǎng)帶給廠商以巨大壓力。

同時(shí)，AI技術(shù)為泛科技領(lǐng)域帶來(lái)了歷史性的巨變。終端產(chǎn)品的AI化首當(dāng)其沖，既飽受消費(fèi)者期待，同時(shí)也面對(duì)著巨大的不確定性。AI重構(gòu)終端是趨勢(shì)同時(shí)也是謎題。究竟如何解謎，需要每個(gè)廠商拿出不同的行動(dòng)。

獨(dú)立后的周期性困境、傳統(tǒng)市場(chǎng)整體性萎縮、AI帶來(lái)巨大變化。三大因素構(gòu)成了新榮耀夾雜了風(fēng)暴與機(jī)遇的第一個(gè)五年旅程。

究竟如何穿越不利因素，重塑榮耀所代表的科技想象力。新榮耀的答案是戰(zhàn)略－產(chǎn)品－生態(tài)的連環(huán)重塑。

清晰的戰(zhàn)略是企業(yè)與品牌打開(kāi)市場(chǎng)空間的根本。榮耀所面對(duì)的問(wèn)題，極大程度來(lái)自科技變革進(jìn)程中的不確定性。這不僅是榮耀，更是整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)的共同問(wèn)題。

為此，榮耀選擇了擁抱變化，先天下一步的戰(zhàn)略方案，發(fā)布了廣受重視的榮耀阿爾法戰(zhàn)略。

在2025年巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2025）的舞臺(tái)上，榮耀CEO李健正式揭開(kāi)了榮耀阿爾法戰(zhàn)略（HONOR ALPHA PLAN）的神秘面紗。這不僅是他上任后的首次公開(kāi)亮相，更標(biāo)志著榮耀從一家智能手機(jī)制造商向AI終端生態(tài)公司的歷史性轉(zhuǎn)型。

榮耀阿爾法戰(zhàn)略的第一步，是打造一部真正智慧的手機(jī)，以AI技術(shù)重塑傳統(tǒng)智能體驗(yàn)，與伙伴一道共同推動(dòng)AI終端的新范式。

阿爾法戰(zhàn)略的第二步，是構(gòu)建一個(gè)智慧的AI生態(tài)，打開(kāi)產(chǎn)業(yè)的邊界，讓AI能力賦能更多終端形態(tài)，共同打造開(kāi)放、互聯(lián)的智能世界。

阿爾法戰(zhàn)略的第三步，是在AGI時(shí)代突破技術(shù)與人類潛能的邊界，與各行業(yè)伙伴攜手推動(dòng)人類文明邁向全新的智慧范式。在這一階段，AI不僅是工具，更成為與人類共生共存的智能體，深度融入社會(huì)、工作和生活，助力個(gè)體和產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。

目前我們可以看到，阿爾法三步走路徑已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展成果。榮耀不僅依靠清晰擁抱智能化、智慧化的戰(zhàn)略贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，同時(shí)更向產(chǎn)業(yè)生態(tài)與消費(fèi)者展示了從“智能手機(jī)制造商”向“AI終端生態(tài)公司”轉(zhuǎn)型的決心。

AI是一整個(gè)時(shí)代的宇航圖，一張清晰的戰(zhàn)略坐標(biāo)，往往就意味著巨大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品主動(dòng)權(quán)。依靠阿爾法戰(zhàn)略的坐標(biāo)，榮耀啟動(dòng)了穿越星海的旅行。

對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的燃料動(dòng)力始終是產(chǎn)品。全球終端市場(chǎng)的持續(xù)下行，歸根結(jié)底在于智能手機(jī)的創(chuàng)新與變化幅度太低，導(dǎo)致市場(chǎng)走向飽和與擁堵。為此，榮耀展開(kāi)了積極打破次元壁，突破傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新突圍。

比如近期廣受熱議的榮耀Magic8，就通過(guò)自進(jìn)化AI原生手機(jī)的產(chǎn)品差異化，完成了自己的“破圈”使命。榮耀Magic8系列不僅搭載了CIPA5.5級(jí)的長(zhǎng)焦夜景表現(xiàn)；能夠?yàn)橛脩籼峁┲С肿匀徽Z(yǔ)義理解的修圖玩圖能力；還在續(xù)航、通信、屏幕、安全等領(lǐng)域展現(xiàn)出了極強(qiáng)性能。更加重要的是，榮耀Magic8用AI全面重塑了手機(jī)軟硬件體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)YOYO智能體在3000多個(gè)場(chǎng)景的自動(dòng)化執(zhí)行，從而實(shí)現(xiàn)了AI手機(jī)的“自進(jìn)化”效果。

李健認(rèn)為，“隨著AI的到來(lái)，我們思考的是，如何讓AI的能力變得越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越服務(wù)于人，并且它能夠自進(jìn)化”。

面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，榮耀以自進(jìn)化為核心打造了行業(yè)首款“AiPhone”。自進(jìn)化體驗(yàn)可以融入手機(jī)的方方面面，比如YOYO智能體可以自主學(xué)習(xí)、持續(xù)進(jìn)化，可以成為用戶在購(gòu)物、美食、旅行等多個(gè)場(chǎng)景的“搭子”，為用戶提供獨(dú)特的智能體驗(yàn)。這種新奇且兼具科幻感的能力，讓新榮耀在新興市場(chǎng)和年輕消費(fèi)群體中獲得了巨大優(yōu)勢(shì)。

接下來(lái)，榮耀計(jì)劃在2026年推出Robot Phone，融合AI手機(jī)、具身智能與高清攝像能力，旨在打造有溫度的全新智能生命體，回應(yīng)用戶對(duì)認(rèn)知世界、行動(dòng)操控與記錄生活的期待。

從持續(xù)滿足用戶對(duì)AI技術(shù)期待的智能手機(jī)，到布局具身智能新賽道、打破智能終端單一形態(tài)。榮耀提出了從iPhone到AI Phone再到Robot Phone的破次元產(chǎn)品進(jìn)化方案，已經(jīng)引發(fā)了投資界和產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注與深度思考。如今市場(chǎng)提及端側(cè)AI，首先會(huì)想到榮耀。AI已經(jīng)成為榮耀的標(biāo)志性品牌級(jí)能力。

榮耀將產(chǎn)品布局在向具身智能等領(lǐng)域的打開(kāi)，也為產(chǎn)業(yè)鏈上游元器件、傳感器廠商帶來(lái)了新的增量空間。滿足想象、擁抱AI、打破單一形態(tài)，成為新榮耀在技術(shù)與產(chǎn)品能力層面的三大關(guān)鍵動(dòng)力?！疤O果屬于過(guò)去，榮耀屬于未來(lái)”，在AI變革周期成為全球消費(fèi)者心中新的產(chǎn)品心智。

戰(zhàn)略超前與產(chǎn)品突破，讓榮耀找到了一系列新的發(fā)展機(jī)遇。而榮耀星際穿越的第三點(diǎn)成功原因在于，榮耀深刻認(rèn)可機(jī)遇不等獨(dú)享，而是必須帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同發(fā)展的思路。

面對(duì)AI變革這個(gè)充滿未知的“蟲(chóng)洞”，產(chǎn)業(yè)鏈上下游迫切需要機(jī)會(huì)錨定點(diǎn)與生態(tài)防御力，而榮耀突進(jìn)AI恰好為產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供了這一可能。榮耀在AI生態(tài)拓展上采取了開(kāi)放且主動(dòng)的態(tài)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)“AI終端生態(tài)”構(gòu)建的決勝價(jià)值，并且踐行了“1×3×N”的生態(tài)戰(zhàn)略。

其中，“1”代表HONOR AI Connect平臺(tái)，可將榮耀的AI能力開(kāi)放給所有的生態(tài)合作伙伴；“3”代表通過(guò)“生態(tài)賦能”“渠道賦能”以及“技術(shù)與品牌賦能”三種模式扶持合作伙伴；N代表榮耀將覆蓋教育辦公、智能家居、音頻穿戴、玩具陪伴、寵物等N個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。

當(dāng)下，榮耀正從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型不斷加速，這一轉(zhuǎn)型不僅聚焦企業(yè)自身核心能力的迭代，同時(shí)還在聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同升級(jí)。如榮耀攜手阿里巴巴、比亞迪、高通等國(guó)內(nèi)外知名合作伙伴，通過(guò)跨領(lǐng)域資源整合與技術(shù)共創(chuàng)，持續(xù)完善 AI 終端生態(tài)布局。

新榮耀穿越AI時(shí)代，靠的不是一艘飛船，而是生態(tài)合作的星際艦群。這一思路為終端企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了極強(qiáng)的參考價(jià)值。

當(dāng)時(shí)間來(lái)到2025年，AI技術(shù)已經(jīng)從概念邁向了產(chǎn)業(yè)融合的深水區(qū)。市場(chǎng)需要切實(shí)可見(jiàn)，能帶來(lái)真實(shí)價(jià)值與改變的AI產(chǎn)品。而終端是AI落地?zé)o法剝離的一環(huán)，是AI與現(xiàn)實(shí)世界之間永遠(yuǎn)無(wú)法繞開(kāi)的橋梁。

在這種歷史性的科技變革中，當(dāng)全球科技巨頭競(jìng)相對(duì)AI終端進(jìn)行早期布局時(shí)。一家中國(guó)企業(yè)卻已經(jīng)拿出了清晰的AI戰(zhàn)略、豐富且具有想象力、可用性的AI產(chǎn)品，以及完善多元的AI終端生態(tài)。這一現(xiàn)實(shí)境況的戰(zhàn)略價(jià)值，不僅作用于終端市場(chǎng)，更將影響中國(guó)科技的整體未來(lái)走向。

在這個(gè)時(shí)代，中國(guó)科技品牌正加速走向全球。五年來(lái)，榮耀全球化進(jìn)程持續(xù)提速，在2024年12月首次實(shí)現(xiàn)海外銷量超越國(guó)內(nèi)。預(yù)計(jì)在2025年，榮耀整體海外銷量將超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。尤其值得注意的是，榮耀的全球化并非低端傾銷，而是堅(jiān)持品牌全球化，走高質(zhì)量長(zhǎng)期主義路線，共建AI終端生態(tài)。同時(shí)，榮耀向世界展現(xiàn)了中國(guó)科技品牌的全球化新敘事：中國(guó)品牌可以不再是單一產(chǎn)品出海，而是能夠帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)體系的全球落地與價(jià)值共創(chuàng)。

新榮耀的星際穿越，最終劃過(guò)夜空，找尋到了屬于中國(guó)的AI星海。下一個(gè)五年，終端產(chǎn)業(yè)的主旋律依舊是向無(wú)盡的AI宇宙中找尋新的家園星球。但不同的是，這種探索已經(jīng)不再孤單。榮耀依靠足夠的前瞻性與領(lǐng)導(dǎo)力，已經(jīng)在茫茫無(wú)盡的智能宇宙中開(kāi)辟出了一條可以通行的航線。