昨天的深夜，一紙聯合聲明，剛剛鬧翻天的越秀和中建智地，以及一直沒發(fā)聲的金茂，發(fā)布了“聯合聲明”，宣布就北京朝陽黃杉木店項目開發(fā)爭端“達成共識”，已經“握手言和”了。

這場因操盤權而起的爭斗，在業(yè)內還沒反應過來之時就突然收場。

昨天早上，十一郎發(fā)表這篇，就接到地產大哥來詢問，說兩家不是要和好了嗎？我聽后差異，說，兩家這么大的房企，頭天吵架吵到撕破臉，第二天轉臉握手言和，不太會吧。

難道不要面子的嗎！

大哥聽我這么說完，也覺得是這么個理兒。

誰料！

沒過24小時，就被打臉。

十一郎本以為會看到一場長篇商戰(zhàn)劇，不料卻只是“一閃而過的預告片”。

這番態(tài)度轉變之快，讓人不禁感嘆：有時候，房企之間的合作就像孩童過家家，今天吵明天好，關鍵還是看利益是否到位 。

01

DICHAN SHIYIYAN

百億地塊埋隱患

這場爭議的核心，是北京朝陽區(qū)黃杉木店一塊令無數房企垂涎的“肥肉”。

今年4月28日，中建智地、中國金茂、越秀地產和朝陽城發(fā)組成的聯合體，經過激烈角逐，最終以 126億元 拿下該地塊。這筆巨額交易刷新了近兩年朝陽區(qū)宅地樓面價紀錄，成為北京市場矚目的“地王”項目。

拿下地塊只是開始，如何分蛋糕才是難題。

7月31日，三方簽署投資合作協(xié)議，約定將地塊拆分為南北兩部分開發(fā)。南地塊“紫京宸園”由中建智地負責營銷，北地塊“璞樾”則由越秀地產操盤。

從股權結構看，這種安排本身就存在利益與權力的錯位。

在璞樾項目公司中，中建智地持股49.9%，為最大股東；而越秀地產僅持股17%，同樣的，在紫京宸園項目公司中，中建智地持股50.1%，越秀地產持股17%。

有意思的是，在璞樾項目中，越秀持股雖然只有17%的持股，卻掌握了營銷話語權。這種股權和操盤權不匹配的情況，就像兩個人一起做生意，出資多的反而沒話語權，難怪會鬧矛盾。

為規(guī)避直接競爭，兩個項目初期嘗試打出差異化。紫京宸園主打宋式風格，戶型從133平方米到400平方米不等；璞樾則走國際范，主力戶型為152平方米～258平方米的全四居。

02

DICHAN SHIYIYAN

表面和諧暗流涌動

10月份，兩個項目相繼開盤，表面成績亮眼。

紫京宸園官宣銷售額 56.5億元 ，璞樾官宣銷售45.65億元。11月初，雙方甚至還聯合發(fā)布喜報，官宣“10月北京網簽冠亞軍”，共同托舉黃杉木地塊。

然而，這份和諧背后，暗流早已涌動。

11月12日，業(yè)內流傳出一封中建智地子公司北京興鼎發(fā)給廣州國資委的“舉報信”。信中直指越秀方在璞樾項目中存在首開不合理定價、續(xù)銷期間惡意競爭等行為。

舉報信內容顯示，越秀方在紫京宸園開盤后，未按此前達成一致的統(tǒng)一定價規(guī)則推進，影響了板塊價格秩序。這一行為導致紫京宸園已認購客戶流失131組，影響簽約金額超22億元。

更早的11月10日，中建智地已向越秀發(fā)出公函，要求其交出北地塊的營銷操盤權，并停止所謂的“惡意攻擊”。中建智地甚至揚言，若越秀不按期交接，將對越秀所有在京項目“永久發(fā)起無差別全面打擊”。

03

DICHAN SHIYIYYAN

戲劇性和解與聯合操盤

就在市場期待一場激烈商戰(zhàn)之時，劇情卻迎來戲劇性反轉。

11月16日深夜，三方發(fā)布聯合聲明，表示已“經過坦誠協(xié)商、充分共創(chuàng)、達成共識”。聲明稱，各方將秉持專業(yè)、陽光、公開、透明的原則，推進項目開發(fā)。

對于操盤權這一爭議焦點，最終的解決方案是：黃杉木店南北雙地塊將由三家聯合操盤營銷 。

據界面新聞報道，具體而言將是“南北地塊共同操盤，互派營銷副職，金茂派觀察員”。這一安排試圖通過相互制衡，避免任何一方單獨掌控營銷話語權。

同時，股東方將建立常態(tài)化溝通機制，公開項目進展、透明化管理流程，從工程建設到物業(yè)服務全鏈條筑牢防線，保障業(yè)主權益。

04

DICHAN SHIYIYAN

合作開發(fā)的兩難困境

這場糾紛雖然以和解收場，卻暴露出房企合作開發(fā)模式的固有風險。

在房地產市場下行期，房企為分散風險、減輕資金壓力，紛紛選擇合作拿地。但合作過程中，各方對于利益分配的期望可能存在差異。

一位不愿具名的專家指出：“問題不能歸咎于某個企業(yè)文化或管理者素質的問題，而要歸咎于市場行情的變化?！?/p>

“兩個項目地段非常不錯，所以本質上是反映了市場的問題，說明客戶量在減少，房子不好賣。同時也說明企業(yè)近期銷售業(yè)績考核的壓力在明顯增大?！?/p>

從網簽數據看，兩個項目的銷售情況或許并不如表面宣傳的那般光鮮。截至11月16日，紫京宸園首批取證房源網簽111套，第二批取證房源僅網簽9套。

璞樾首批取證房源網簽117套，第二批也只有14套。

最終，和解后的黃杉木店項目將采取“南北地塊共同操盤，互派營銷副職，金茂派觀察員”的解決方案。

這種互相制衡的設計，恰似三家房企手拉手跳圓舞曲——步伐可以不一致，但絕不能松開手。

綁在同一條繩上的螞蚱，即便相互摩擦，也明白，繩子不能斷了。

友誼的小船不能翻，否則誰都吃不上饅頭。

- End -

地產十一言內容矩陣發(fā)布平臺

地產，財經，買房，商務合作

歡迎勾搭

微信：wxjaini198410