文/王心怡

短國(guó)的流量密碼，從演員一直搭讓 CP 效應(yīng)持續(xù)，再到熱門(mén)短劇系列化的快節(jié)奏開(kāi)發(fā)留住觀眾，卻總是逃不脫一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題的化解，那就是如何真正實(shí)現(xiàn)短劇類(lèi)型多元化。

當(dāng)然，從供給來(lái)看，大舉布局多樣化類(lèi)型已然是平臺(tái)重點(diǎn)，但從最終成績(jī)來(lái)看，撐起紅果們爆款牌面的依舊是都市言情、大女主故事等女頻內(nèi)容，也因此，如何在男頻向創(chuàng)造突破成為了平臺(tái)和創(chuàng)作者們尋覓的下一個(gè)標(biāo)的所在。

紅果男頻短劇

好在近期又有一部男頻短劇冒頭了。

《冒姓瑯琊》盡管紅果熱度值6 033 萬(wàn)，讓它別說(shuō)距離傳統(tǒng)意義上的爆劇，就是當(dāng)下熱播劇還是有一定的差距，但自上線(xiàn)之日起熱度就持續(xù)攀升，而主演潘子劍主演的另一部短劇《一品布衣》，近日熱度也來(lái)到了5 063 萬(wàn)，甚至可以比肩不少新劇。

這在以女頻內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)，且頻頻打破站內(nèi)各方紀(jì)錄的紅果來(lái)說(shuō)，算得上類(lèi)型化邁步的絕對(duì)驚喜。

要知道 截至8月22日 ，7月份上線(xiàn)的《一品布衣》 總播放量突破24億次，創(chuàng)下紅果短劇平臺(tái)單日2.38億播放峰值 ，進(jìn)入爆劇范疇。爆款男頻短劇，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)樣本和觀眾喜好的樣子。

《一品布衣》截圖

再到這次的《冒姓瑯琊》，雖然在播放量上還沒(méi)有達(dá)到《一品布衣》的量級(jí)，但它同樣引起了不少觀眾的好評(píng)。

在社交媒體上，有關(guān)《冒姓瑯琊》背后 “ 歷史 ” 、 “ 權(quán)謀 ” 、 “ 傳奇 ” 等要素的討論掀起層層浪，“正劇的質(zhì)量”、“邏輯嚴(yán)謹(jǐn) ” 、 “ 情節(jié)緊湊 ” 等評(píng)價(jià)經(jīng)常出現(xiàn)，其對(duì)于歷史和文學(xué)的考究，引起了觀眾的推崇，為男頻短劇提供了另一種創(chuàng)作方向。

在女頻內(nèi)容頻頻跑出爆款，且不斷充實(shí)30億俱樂(lè)部之后，紅果對(duì)于男頻短劇的推崇開(kāi)始顯露。

截止到目前，《一品布衣2》的預(yù)約人數(shù)已達(dá)347.9 萬(wàn)人；《冒姓瑯琊》最后一集評(píng)論區(qū)，《一品布衣》和《冒姓瑯琊》主演之一的祖卡爾表示：“同樣的班底正緊張拍攝《一品布衣2》?！痹摋l評(píng)論也收獲了超過(guò)38 00 個(gè)點(diǎn)贊。

《冒姓瑯琊》截圖

而對(duì)標(biāo)長(zhǎng)視頻成長(zhǎng)之路，在一批女性熱愛(ài)的現(xiàn)言古偶為長(zhǎng)視頻打下江山之后，《慶余年》《雪中悍刀行》《贅婿》等男頻劇隨后陸續(xù)登場(chǎng)，讓長(zhǎng)視頻打破圈層，邁向下一個(gè)增長(zhǎng)征程。

路徑可循之下，生長(zhǎng)速度更為迅猛的短劇市場(chǎng)，也必然要迎來(lái)屬于它的男頻短劇破圈所在，流量操盤(pán)手紅果到了急需捧出30億男頻短劇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

01

《一品布衣》與《冒姓瑯琊》

憑啥成為“短劇新貴”？

男頻短劇不老少，要說(shuō)其中的佼佼者，離不開(kāi)《一品布衣》和《冒姓瑯琊》。

前者成功進(jìn)入紅果爆劇行列，后者開(kāi)播之后熱度持續(xù)上升，又恰好二者主演與部分班底相同，恰好又是男頻短劇兩種不同的創(chuàng)作方向和觀感。

最近關(guān)注度和討論度頗高的《冒姓瑯琊》權(quán)謀色彩更重，兼具正劇觀感。

大致來(lái)看，《冒姓瑯琊》的故事并不復(fù)雜。

《冒姓瑯琊》截圖

現(xiàn)代漢語(yǔ)言文學(xué)博士王揚(yáng)穿越進(jìn)南齊永明八年，為了活下去，謊稱(chēng)自己是當(dāng)時(shí)的頂級(jí)世家“瑯琊王氏”子弟，并憑借著自身的知識(shí)儲(chǔ)備，數(shù)次化解暴露身份危機(jī)，在各方勢(shì)力博弈中，保全自己。

在這個(gè)并不復(fù)雜的故事中，《冒姓瑯琊》做到了“爽”字。

開(kāi)篇上來(lái)，就是一起穿越來(lái)的三個(gè)同伴接連死亡、自己也面臨生命威脅的“死局”，通過(guò)“冒姓瑯琊”置之死地而后生；而后收復(fù)黑五和小阿五幫助自己；靠著對(duì)于歷史知識(shí)的儲(chǔ)備和文學(xué)的熟知，王揚(yáng)不僅獲得學(xué)子、學(xué)士們的認(rèn)可和推崇，還周旋在權(quán)力爭(zhēng)奪的各方中，借力打力、借刀殺人，一人攪動(dòng)朝局變化，最終坐上刺史之位，甚至成為了宮變時(shí)宣讀蕭賾遺詔的關(guān)鍵人物。

《冒姓瑯琊》截圖

除了短劇必不可少的緊湊節(jié)奏和“爽感”，《冒姓瑯琊》備受推崇，也是其與大部分短劇的不同之處，在于對(duì)于歷史和文學(xué)的考究和大量運(yùn)用。

觀看《冒姓瑯琊》堪稱(chēng)上了一節(jié)南齊歷史課， 23 年七任皇帝的南齊歷史，在這一部劇中就涵蓋了四位，從齊武帝蕭賾到齊明帝蕭鸞四位皇帝的皇權(quán)更迭，被一一寫(xiě)進(jìn)了《冒姓瑯琊》。關(guān)于瑯琊王氏、蘭陵蕭氏等門(mén)世家的普及等等，也在王揚(yáng)力爭(zhēng)自己身份的過(guò)程中，得到普及。而整部劇中更是將傳統(tǒng)文化經(jīng)典貫穿始終，關(guān)于《古文尚書(shū)》《今文尚書(shū)》真假的爭(zhēng)辯，用《論語(yǔ)》語(yǔ)句你來(lái)我往的爭(zhēng)論，等等，都讓觀眾好似上了一節(jié)節(jié)古文課。

《冒姓瑯琊》截圖

更關(guān)鍵的是，《冒姓瑯琊》將“爽文”與歷史融在了一起，或者換句話(huà)說(shuō)，它并沒(méi)有因?yàn)樽非笏徒巧囊蝗酥?，而改變歷史。《冒姓瑯琊》中王揚(yáng)的穿越，讓這個(gè)“從天而降”的人成為了這段歷史的親歷者和參與者，但歷史的走向和脈絡(luò)并沒(méi)有因此改變，巴東王仍然因?yàn)檎D殺幕僚，被齊武帝任命丹陽(yáng)尹討伐，而太子 蕭長(zhǎng)懋 則暗中授意 丹陽(yáng)尹將之除掉；蕭賾依然因病而亡，蕭鸞在廢帝之后最終登上皇位。

權(quán)謀的爽中，不失歷史的厚重感，也難怪《冒姓瑯琊》在紅果古風(fēng)權(quán)謀分類(lèi)中一騎絕塵。

相比之下，數(shù)據(jù)維度更有收獲的《一品布衣》則是男頻內(nèi)容常見(jiàn)的“底層小人物崛起”的故事。

《一品布衣》截圖

男主開(kāi)篇穿越成“棍夫”（市井無(wú)賴(lài)、打手），為了擺脫貧窮和被人看不起、欺負(fù)的生活，通 過(guò)釀酒手藝和經(jīng)商頭腦，不僅獲得財(cái)富上的積累，還幫助困難的底層人民擁有安身立命的本事，并在亂世之中，運(yùn)用兵法和武力，保家守國(guó)，妥妥一個(gè)“草根逆襲”的故事。

在這其中，棍夫如何擺脫貧困、事業(yè)有成；如何在惡性的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝；面對(duì)亂世，如何保住自己的家業(yè)和家園 …… 都是一步步“爽”感的來(lái)源。

而在這其中，家國(guó)大義又被面對(duì)著強(qiáng)大敵軍不放棄守城的士兵體現(xiàn)出來(lái)，也讓《一品布衣》不僅僅是一部男頻爽劇。

歷史權(quán)謀、底層奮起與家國(guó)情懷，《冒姓瑯琊》和《一品布衣》提供了兩種不同風(fēng)格的男頻短劇創(chuàng)作思路，提供了學(xué)知識(shí)、學(xué)歷史和為亂世心酸、為守國(guó)感動(dòng)的兩種觀感。

一致的是，它們擺脫了對(duì)流水化“爽劇”的炮制，在短劇喊著精品化、系列化的當(dāng)下，它們也成為男頻短劇精品化的某種代表。

02

30億男頻標(biāo)的

紅果還需多遠(yuǎn)？

放在整個(gè)行業(yè)來(lái)講，《一品布衣》《冒姓瑯琊》們?cè)诮o短劇市場(chǎng)帶來(lái)一些新的氣象。

如上述所說(shuō)，女頻內(nèi)容已經(jīng)是短劇市場(chǎng)當(dāng)仁不讓的護(hù)城河，并在內(nèi)容、制作、演員陣容等各方面持續(xù)“卷生卷死”，這也就助推著女頻短劇不僅在數(shù)量和類(lèi)型供給上充足而多樣，且爆款、高口碑作品頻出，不斷刷新播放、熱度的天花板，并打造出高流量的短國(guó)演員。

與此同時(shí)，“同質(zhì)化”成為了短國(guó)的桎梏所在。

紅果女頻短劇

誠(chéng)如聽(tīng)花島總制片人趙優(yōu)秀在近期公開(kāi)場(chǎng)合演講所言：“這一年大概有五千多名總裁輪流被下藥，有三千多名短劇女演員精準(zhǔn)走錯(cuò)了酒店房間，還有兩千位千金上演了團(tuán)圓戲碼，就連劇中的巴掌戲加起來(lái)可能都得繞地球好幾圈” ……無(wú)疑在表露著女性觀眾需求雖然在持續(xù)被滿(mǎn)足，但內(nèi)容創(chuàng)新的枷鎖早已出現(xiàn)。

如何突破枷鎖，瞄準(zhǔn)其他人群增量便是最好方法論，男性觀眾便成為了免費(fèi)短劇重點(diǎn)挖掘的人群空間。

要知道在小程序付費(fèi)短劇風(fēng)靡和瘋長(zhǎng)的那些年，有數(shù)據(jù)顯示，截至2 023 年7月，3 0 歲以上的用戶(hù)占到 9 成，男性與女性用戶(hù)占比為7 :3 。

今年1 0 月， 2025閱文創(chuàng)作大會(huì) 上 閱文短劇負(fù)責(zé)人杜昊 也透露今年 第三季度， 短劇男女用戶(hù)的 比例已經(jīng)來(lái)到了52:48 。

短劇人群用戶(hù)畫(huà)像 圖源：藝恩數(shù)據(jù)

男性觀眾的增加和其付費(fèi)能力，在一組組數(shù)據(jù)中得到驗(yàn)證。

而作為在女頻短劇上持續(xù)帶給市場(chǎng)和觀眾熱劇、爆劇的紅果來(lái)說(shuō)，對(duì)于男性觀眾的關(guān)注，也是其一直發(fā)力的布局，甚至顯得更為重要，因?yàn)樵谂杂脩?hù)穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上，男性用戶(hù)的入局可能帶來(lái)增量的變化。

同時(shí)，男頻短劇不論是數(shù)量還是質(zhì)量、高熱度和播放作品的大幅增加，還可能豐富紅果站內(nèi)內(nèi)容類(lèi)型化。

畢竟目前跨過(guò)3 0 億播放量大關(guān)的三部短劇，雖然都為女頻，但類(lèi)型和風(fēng)格不近相同?！妒藲q太奶奶駕到，重整家族榮譽(yù)2》偏家族群像劇，又帶著點(diǎn)大女主劇的味道；《念念有詞》在小甜劇基礎(chǔ)上尋求了點(diǎn)新的人設(shè)；《盛夏芬德拉》沒(méi)有過(guò)多追去快、爽，更娓娓道來(lái)，質(zhì)感獲贊。女頻絕對(duì)爆款已然多樣，更需要男頻豐富這種多元化，錦上添花。

可以看到，紅果站內(nèi)男頻分類(lèi)下，內(nèi)容并不少，且類(lèi)型也堪稱(chēng)多元。古裝、年代、奇幻、都市、歷史、權(quán)謀、仙俠、贅婿、種田經(jīng)營(yíng)等品類(lèi)一應(yīng)俱全，不少也都能有5 000 、6 000 萬(wàn) + 熱度，但與站內(nèi)女頻短劇排名前列的都在7 000 萬(wàn)+，還是有一定差距。

當(dāng)然，短國(guó)想要徹底讓男頻短劇邁向30億，最需要解決的一個(gè)問(wèn)題是，如何平衡住男性觀眾與女性觀眾的共同需求。

像是小程序付費(fèi)短劇時(shí)代，那一批批屌絲逆襲大開(kāi)金手指幾個(gè)美女愛(ài)上我，亦或者龍王贅婿般的故事框架，顯然直接搬到免費(fèi)短劇時(shí)代，并不會(huì)被買(mǎi)單。

這一點(diǎn)，或許短國(guó)又可以望望長(zhǎng)視頻對(duì)于男頻劇的改造， 幾部男頻網(wǎng)文也多半都是金手指亂開(kāi)、美女環(huán)繞的故事，但是放到長(zhǎng)視頻里，更多成為了底層逆襲、權(quán)謀爭(zhēng)斗或復(fù)仇爽文的敘事。

劇集《贅婿》

一方面，保持住男性觀眾偏愛(ài)的故事設(shè)定和內(nèi)核，比如對(duì)于男主一步步“升級(jí)”爽感的保留，對(duì)于動(dòng)作戲、大場(chǎng)面的用心；另一方面，成功兼顧了女性觀眾的喜好，比如將不少男頻原著常見(jiàn)的幾個(gè)女性角色愛(ài)上我、且都不拒絕的設(shè)定改為一對(duì)一的感情線(xiàn)，加強(qiáng)了更多飽滿(mǎn)群像的設(shè)計(jì)，以及女性角色并非完全工具人的改編。

短國(guó)的流量困局與創(chuàng)作困局正在愈發(fā)凸顯，但好在它還有前者的方法論可以大膽去套用，更值得慶幸的是，短劇只要稍微內(nèi)容突破、點(diǎn)綴精致，就有不少觀眾為其鼓掌，也因此，在這個(gè)短劇狂奔的最后一個(gè)階段，男頻話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，便是平臺(tái)與創(chuàng)作者都在絞盡腦汁要拿下的標(biāo)的。

誰(shuí)能成為第一部30億男頻短劇，甚至引領(lǐng)短劇來(lái)到50億時(shí)代，是《一品布衣2》《老千3》般穩(wěn)步向上的系列打法，還是如《冒姓瑯琊》這般在質(zhì)感與探討深度更上一層樓的創(chuàng)新導(dǎo)向，沒(méi)人能給出準(zhǔn)確答案，但紅果們?cè)缫哑炔患按却浣蹬R。