隨著各平臺雙11陸續(xù)偃旗息鼓，結(jié)合電視市場表現(xiàn)來看，格外好品。

根據(jù)整個雙11周期京東競速榜的數(shù)據(jù)，平板電視類目下，TCL、海信、小米、創(chuàng)維位穩(wěn)居前四，第五名是海信子品牌Vidda，第六名FFALCON雷鳥背后則是TCL；而在天貓雙11巨幕電視熱賣榜上，海信、TCL、小米三品牌電視穩(wěn)居前三。格局非常明朗：海信、TCL兩強相爭，各有長短，小米電視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，“性價比”是天然優(yōu)勢，創(chuàng)維緊隨其后，死守本位。

（圖源：京東、天貓平臺榜單截圖）

事實上，這一局面早有跡可循。根據(jù)洛圖科技9月份數(shù)據(jù)，中國電視市場出貨量292萬臺，同比下滑8.5%，但海信、TCL、創(chuàng)維三家卻拿走了181萬臺，占比62%，同比僅微降0.5%；而中小品牌（長虹、海爾、康佳）出貨44萬臺，同比大跌14%。最新發(fā)布的10月數(shù)據(jù)，依然維持這一格局，盡管雙11對中小品牌出貨量有一定刺激，但微乎其微，長虹、海爾、康佳等其他主要品牌合計出貨量僅為50萬臺，同比下降9.8%，三者總和不及小米一家。

在電視市場卷成麻花的當下，不客氣的講，留給中小品牌的時間和空間都不多了。而巨頭們的競技，圍繞“大屏化”熱戰(zhàn)正酣。這其中，98吋、100吋及以上超大屏市場，則是“戰(zhàn)略要塞”。

來看一組很直白的數(shù)據(jù)：來自奧維云網(wǎng)（AVC），2025年上半年，98吋及100吋電視銷量同比增長分別達到57.4%和83.1%，遠高于整體大盤增幅（1.8%）。雙11之前的國慶黃金周，98吋以上超大屏成為唯一保持正增長的細分市場，并且，100吋電視增速明顯優(yōu)于98吋產(chǎn)品，無論是線上、還是線下都在積極走高。

很明顯，百吋大屏站到了舞臺中間。要知道，僅僅三四年前，市場格局并不如此，動輒大幾萬的價格、尺寸并不充裕的客廳、預(yù)算之外的送裝費用等，都壘高了百吋入戶的門檻。為何如今百吋大屏卻成為存量電視市場越燃越亮的希望之火？

一、技術(shù)普惠下的體驗升級，用戶自會買單

Mini LED電視價格持續(xù)下探，是強助力。

趁雙11給新家購置家電的95后青島小伙李一鳴（化名），花費11075元在京東平臺下單海信小墨E5Q Pro 100吋電視。據(jù)他描述，這是前年年底準備購買85吋電視的預(yù)算，但因為新房交付延期、婚期推遲，以及后續(xù)出了國補政策等才拖到現(xiàn)在，沒想到竟然沒多花錢，電視一步到位了！

小李的被迫等待，反而吃到了“技術(shù)普惠”的紅利。

現(xiàn)在無論是刷刷電商平臺，還是逛逛線下賣場，普通85吋MiniLED電視，疊加相應(yīng)補貼政策，最低能降至4000元大關(guān)，而前年還是萬字頭。

近乎腰斬的價格，源于從去年開始，以海信和TCL為首的國產(chǎn)品牌，憑借強大的供應(yīng)鏈整合能力，真正把Mini LED電視的價格打了下來。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，Mini LED電視芯片已微縮到100微米級，背光模組良率提升至95%以上，整體生產(chǎn)成本較2022年下降約60%。同時，京東方、華星光電等廠商的10.5代線產(chǎn)能全開，終端廠商得以能用更低價格集中采購大尺寸面板，比如創(chuàng)維A5F系列采用的6.9mm超薄面板，采購價較OLED同尺寸低40%。并且，頭部品牌的規(guī)模效應(yīng)，更使得他們可以更高出貨量攤薄成本。換言之，中小品牌“沒得玩”。

國補政策的疊加，則進一步給用戶讓利。像是今年雙11，熱門的TCL 85T7L、海信小墨E5Q Pro 85，只需六七千元即可買到，這個價格，去年也只能買一臺普通的75吋液晶電視。所以，對于萬元預(yù)算的用戶來說，拿下尺寸更大、畫質(zhì)體驗更好、綜合性能更強勁的100吋Mini LED電視，再合適不過。

打下Mini LED電視的價格只是伏筆，海信、TCL作為強中強手，都已開始了第二階段的技術(shù)升級。

海信主打的 RGB-Mini LED 技術(shù)，解決了行業(yè)久未攻克的光色同控技術(shù)難題。其自主研發(fā)了全球首顆光色同控芯片，成功實現(xiàn)從單一控光到光色同控的跨越，成為色彩表現(xiàn)新天花板。同步研發(fā)的全新一代 RGB-Mini LED 發(fā)光芯片，則在提升發(fā)光效率的同時，降低42%有害藍光，能耗比 QD-Mini LED 電視降低超 40%，進一步實現(xiàn)觀看不累眼。像是今年的RGB-Mini LED新品 E8S Pro，堪稱新一代影游機皇，而其價格，從之前起步 2 到 3 萬價位檔，降到了 1 到 2 萬價位檔，直接降低了 RGB-Mini LED 旗艦電視產(chǎn)品的用戶體驗門檻。

TCL主推新技術(shù)SQD-Mini LED 技術(shù)產(chǎn)品，核心是通過超級量子點技術(shù)，搭配超級蝶翼華曜屏，全面提升畫質(zhì)表現(xiàn)，其宣稱兼具 RGB-Mini LED 色彩表現(xiàn)優(yōu)勢，和QD-Mini LED 在控色、亮度、成本等方面的特長，相關(guān)產(chǎn)品的峰值亮度直沖10000尼特，分區(qū)數(shù)量突破20000+，幾乎觸及 LCD 技術(shù)的“天花板”。

盡管兩家新品的具體表現(xiàn)、用戶口碑、市場份額，還有待進一步檢驗，但這對長期陷于卷價格、卷參數(shù)的電視市場來說，起到了非常積極的引導作用。卷核心技術(shù)升級，卷技術(shù)普惠，才能真正激發(fā)用戶的換機動力：用一樣的錢享受品質(zhì)高一大截的娛樂生活，何樂而不為？

二、解決用戶“隱秘”的痛點，3米輕松看百吋

即使價格降到了預(yù)算區(qū)間，為什么有的用戶還猶豫？

“老小區(qū)沒電梯，想買也不好安。”

“小客廳哪配得上這么大的電視？”

“說實話，這么大屏幕上墻，我有點不放心?！?/p>

“萬一安裝不合適，退也費勁?！?/p>

電視畢竟是家庭生活常用品，用戶的顧慮不無道理。中國電子視像行業(yè)秘書長董敏指出，在協(xié)會相關(guān)調(diào)研中，“安裝”是用戶購買百吋電視的最大顧慮。知乎十年新知答主藍大仙人在相關(guān)活動中也提到，購買百吋電視時，送貨、安裝、可靠性是用戶的核心顧慮。

除了電視本身好不好，電視背后的服務(wù)好不好，也是影響消費者選擇的關(guān)鍵項。尤其是如今的市場競爭來到了百吋尺度，不可忽視的送裝服務(wù)，自然是用戶加分項。

南京市民王振（化名）雙11入手了一臺100吋海信E8Q ，他的換新理由很簡單，本身是鐵桿球迷，“蘇超”的崛起成為他中年生活為數(shù)不多的興奮劑。而選擇100吋是意料之外。他家是普通的套二居所，客廳20來平，3米寬，在他的認知里，“根本配不上百吋尺度”。但線下體驗讓他非常驚喜，3米完全可以。能用百吋電視看球賽，他沒理由不心動。

今年，來自《2025電視觀看距離標準》指導，明確指出了100吋電視的推薦觀看距離：正是3米。這也是技術(shù)升級服務(wù)日常生活的又一印證。不管是自己守著百吋大屏看球，還是團圓夜一家老小沉浸式看晚會，百吋大屏帶來的體驗，絕不是小屏幕能比擬的。

而對于送裝問題，行業(yè)已經(jīng)在行動。今年雙11，京東推出百吋大屏100%免費送裝一體服務(wù)，聯(lián)合海信、TCL、創(chuàng)維、小米等主流電視品牌，由經(jīng)過統(tǒng)一培訓的京東專人團隊接手百吋電視送裝全程服務(wù)。面對電梯尺寸受限、樓道轉(zhuǎn)角難行，安裝時墻體適配、承重判斷等各類難題，團隊人員專業(yè)應(yīng)對，全鏈路在線化讓進度可實時追蹤，師傅按約上門，半小時即可完成安裝，從搬運到安裝一步到位，徹底打消用戶的購機顧慮。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，僅僅10月9日晚8點至10月20日18點，京東百吋電視成交額環(huán)比增長3倍、同比增長5倍，銷售增速遠超行業(yè)平均水平。

三、回歸家庭場景本身，讓智能化融入日常生活

如今，人們對AI的討論沒有這么熱鬧了。不是AI不火了，是大家開始習慣AI+萬物了。

AI電視亦是如此。但當智能成為標配，它就不應(yīng)該只是個“掛件”男女主，而是要真正有自己的“高光”時刻。

智能電視的可靠打法，應(yīng)該是要讓“智能”真正方便該方便的人。比如以前因為智能電視頭疼的老年人，現(xiàn)在可以因為“智能”真香。

北漂多年定居北京的周安然（化名），年初接母親過來照顧孩子，母親除了日常接送孩子，看電視是為數(shù)不多的消遣。周女士想趁著雙11換臺更大更好的電視，唯一擔心母親在家不會用。讓她驚喜的是，了解了多款主流百吋產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)它們的AI適老化做得都不錯。

最終，她選擇了海信今年的新品E7Q 100吋版。周女士表示，屏幕夠大、畫質(zhì)沒的說，老人看得很清楚，而且，不怕老人不會用！老人可以直接語音選劇、調(diào)聲音、調(diào)臺等，有方言口音，也完全不影響。而且，教給老人用的時候，全程對話自然，不用一遍遍喚醒，老人自己在家看電視完全夠用。

的確，用戶希望的“智能”，不一定是多么花里胡哨的功能，但要能解決家庭成員具體的困難。海信電視通過深度融合自研星海大模型和DeepSeek，打造出18大AI生活超級智能體，圍繞家庭觀影、游戲、體育、美食等不同場景提供相應(yīng)的智能服務(wù)，并且簡化溝通交互成本，就是不錯的例子。

隨著雙11收官，海信視像官方釋出戰(zhàn)報，其百吋電視實現(xiàn)全渠道銷量&銷售額雙冠王；Mini LED電視全渠道銷量&銷售額雙冠王。而根據(jù)此前海信視像三季度報告：2025年前三季度，在98英寸及100英寸及以上大屏電視市場，海信系電視全球市場銷量同比提升超64%與59%；在以Mini LED為代表的高端電視市場，海信Mini LED電視全球出貨量同比增長76%，中國市場銷量同比增長超過200%。

顯然，海信電視在百吋級超大屏市場的優(yōu)勢已成氣候，而TCL、創(chuàng)維、小米等品牌的強勁競爭亦不可小覷。擺在品牌面前的難題，只多不少：當王者之劍都指向了百吋超大屏市場，未來的增長要靠什么拉動？

或許是更有性價比的Mini LED新品，或許是新技術(shù)帶來碾壓式畫質(zhì)體驗升級，也或許是更0門檻更優(yōu)質(zhì)的送裝服務(wù)、更精細化的場景需求滿足等等。

各家品牌都有其“道”，但對用戶來說，這都是好事！