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導讀

我記得10年前，到了雙十一的時候，整個宿舍都是燈火通明，當零點的鐘聲一響，大家都開始比拼手速，爭搶早已放在購物車里的寶貝商品，真怕落后一秒就買不到了。

那個時候的雙十一，從光棍節(jié)，變成了電商狂歡節(jié)，各大電商在雙十一那天，24小時的交易額甚至超越了大半年的成交額。

線下各大快遞站更是瞬間就被包裹堆的小山一樣高，七大姑八大姨都上陣幫忙打包發(fā)貨，雙十一一天的快遞，需要半個月，甚至一個月來消化。

曾經(jīng)的雙十一有多火爆，那么今年的雙十一就有多慘淡，從狂歡到冷淡：今年雙十一為何如此冷清？

快遞員黃泰鑫透露:“往年這時候，我們連喝水的時間都沒有，每天快遞送到手軟。今年呢？根本就沒幾個包裹，冷冷清清，雙十一真正名存實亡了，這背后有4個扎心真相……”

一、消費者不好忽悠了。

一開始的雙十一，其實沒有什么套路，就是直接打折，簡單干脆利落，所以吸引了消費者們一窩蜂去購物狂歡。

但是后來，商家，店家開始想盡各種方法忽悠消費者，如今的消費者早就看透了商家平臺的伎倆，別說打五折，就算是打一折，大家也不為所動了。

當初那種看到“五折”標簽就熱血上頭的沖動，早已被冷靜和理智取代，大家徹底明白，所謂的“預售”“定金”“滿減”，本質(zhì)上是一場復雜的數(shù)學游戲，其最終不是讓利消費者，而是為了鎖定客戶、清空庫存、最大化利潤。

二、平臺和商家套路太多。

早期的雙十一，是簡單粗暴的直接降價，真金白銀的優(yōu)惠帶來了極強的信任感。而如今，活動規(guī)則變得越來越復雜：組隊PK、直播任務、積分兌換、品類券、店鋪券、平臺券……

如今消費者想要以最優(yōu)價格買到心儀商品，就必須耗費巨大的時間成本，甚至需要動用七大姑八大姨各種朋友的幫忙，買東西居然成了一場“智力競賽”。

當平臺和商家每天都在絞盡腦汁套路消費者時，卻不知早已背離了購物的“輕松愉悅”本質(zhì)，越來越多的消費者選擇：不玩了。

三、雙十一口碑崩了。

10年前大家都會覺得雙十一那天買東西，價格會更實惠，甚至很多人平時都舍不得買，就等雙十一下手。

快遞員黃泰鑫表示：“如今你問10個人，至少8個人都會說：雙十一根本不便宜，比平時買的還貴，事實就是如此?！?/p>

“先漲后降”幾乎是公開的秘密，也是雙十一口碑滑坡最致命的一擊，不少商家會提前一兩個月悄然上調(diào)商品原價，然后在雙十一當天打出“驚人折扣”的招牌，實際成交價可能略高于甚至等于平時的銷售價格。

當消費者發(fā)現(xiàn)自己買的東西居然比平時更貴，大家就會感覺自己被被當作“韭菜”一樣收割，人們對“雙十一”的期待早就從驚喜，變成了警惕，口碑的崩塌，讓雙十一徹底失去了支持者。

四、大家更愿意去線下消費。

快遞員黃泰鑫表示今年整體的快遞量都是下降的，以前大家買個水果蔬菜都愿意去網(wǎng)上，但是如今人們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購物太坑了。

雖然看著圖片光鮮亮麗，但實物卻相去甚遠；假貨、山寨貨、劣質(zhì)貨依然充斥其中，黃泰鑫表示自己前幾天買的贛南臍橙，居然是從湖南發(fā)貨的，這簡直就是把消費者當韭菜割。

再加上如今大家的預期收入有很大的不確定性，大眾的消費觀念正趨于保守和務實，人們捂緊了錢袋子，非必要不網(wǎng)購，對于生活用品，大家也寧愿去線下消費。

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