上海
過(guò)去兩年，高爾夫正在以一種「意料之外」的方式闖進(jìn)年輕人的生活。從城市穿搭到社交內(nèi)容，高爾夫不再是中年紳士的象征，而是逐漸成為了一種生活方式、潮流的風(fēng)向——從 KITH、Aime Leon Dore 等品牌所構(gòu)筑的精致形象以及越來(lái)越多年輕人走進(jìn)球場(chǎng)的現(xiàn)象，大家或多或少都能感受到高爾夫球正在逐漸普及。
成立于 2017 年的 Malbon 也在高爾夫球年輕化的路上起到了關(guān)鍵的作用，在當(dāng)時(shí)高爾夫被認(rèn)為是「不酷的」、「古板的」，出身于街頭雜志的創(chuàng)始人 Stephen Malbon 將自己對(duì)于潮流的理解、資源投入到了這個(gè)品牌中，用一種新的玩法向高爾夫球界介紹了 Malbon。Malbon 通過(guò)構(gòu)建觸手可及的社群，發(fā)布一系列令人意外的跨界聯(lián)名，成功打破了高爾夫球「?jìng)鹘y(tǒng)」的門檻，讓這種生活方式變得更加觸手可及。
拿穿搭來(lái)舉例：在過(guò)去如果你不穿著 Polo 衫、修身長(zhǎng)褲/及膝短褲、專用鞋，大多數(shù)俱樂(lè)部會(huì)將你拒之門外。現(xiàn)在這樣的情況大大改善，Golfer 們可以自由地穿著個(gè)性的服飾打球，以此來(lái)表明自己的態(tài)度——這也正是年輕人們所渴望的。
借著上個(gè)月 Malbon 在上海首次舉辦 Buckets Club 錦標(biāo)賽的機(jī)會(huì)，我們也坐下與兩位聯(lián)合創(chuàng)始人 Stephen & Erica Malbon 一起聊了聊關(guān)于高爾夫球在年輕人中逐漸普及并受到歡迎的原因。
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