后臺回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

周末了，我們來聊一聊最近火出圈的"貝殼衫"，就是那件讓全網(wǎng)直呼"蚌埠住了"的神奇上衣。

說實(shí)話，第一眼看到這設(shè)計(jì)，我差點(diǎn)以為自己的鈦合金狗眼出了故障，差點(diǎn)以為到了哺乳期事故現(xiàn)場。

? 圖源：淘寶

兩個(gè)貝殼不偏不倚，精準(zhǔn)覆蓋關(guān)鍵部位，乳白色澤配上立體褶皺，遠(yuǎn)看像走光，近看像故意，仔細(xì)一看價(jià)格，好家伙，這年頭連尷尬都要花錢買了。

“海的女兒”，過于低俗

先給2G沖浪的朋友補(bǔ)補(bǔ)課。

這件來自淘寶某店的"海的女兒"上衣，本想玩一把海洋風(fēng)浪漫，結(jié)果翻車翻得比泰坦尼克還徹底。

? 圖源：淘寶

評論區(qū)已經(jīng)不能叫翻車現(xiàn)場了，那簡直就是大型行為藝術(shù)展。

"低俗惡趣味"和"刻意擦邊"的彈幕齊飛，"設(shè)計(jì)師懂流量密碼"和"連夜退貨"的吐槽共舞。

最騷的是設(shè)計(jì)師親自下場對線，說自己"當(dāng)過媽喂過奶"，想為平胸女孩發(fā)聲。

? 圖注：設(shè)計(jì)師回應(yīng)爭議

我差點(diǎn)一口咖啡噴在屏幕上，這發(fā)聲方式也太震耳欲聾了吧？不知道的還以為你要用胸器征服世界呢。

說真的，這種設(shè)計(jì)讓我想起小區(qū)門口總愛說"我都是為你好"的大爺大媽們，出發(fā)點(diǎn)可能是好的，但建議你別出發(fā)。

衣服這玩意兒，終究是要穿出門的。想象一下，你穿著這件戰(zhàn)袍去上班，同事的眼神從疑惑到震驚再到憋笑，估計(jì)微信群里的表情包能用到明年。

這哪是穿衣自由？這分明是社死體驗(yàn)券。

關(guān)鍵是，這件衣服還特別考驗(yàn)路人的心理素質(zhì)。你說要是地鐵上有人穿了這件衣服站你對面，你是看還是不看？看了尷尬，不看又好奇，最后只能假裝玩手機(jī)，結(jié)果手滑點(diǎn)了前置攝像頭……

這就很魔幻現(xiàn)實(shí)主義了。

時(shí)尚設(shè)計(jì)

沒有最癲，只有更癲

如果你覺得貝殼衫已經(jīng)夠離譜，那我只能說，年輕人，你對時(shí)尚的力量一無所知。

不知道從什么時(shí)候開始，服裝行業(yè)流行起了“露得越多，穿得越潮”的歪風(fēng)邪氣，而背后的助推者，就是廣大奢侈品牌。

其中最甚者，無疑是巴黎世家。

比如今年橫空出世的巴黎世家“內(nèi)褲裙”，被網(wǎng)友調(diào)侃設(shè)計(jì)靈感是“把男士內(nèi)褲剪一刀”，結(jié)果售價(jià)4500元，官網(wǎng)一小時(shí)售罄。

? 圖源：巴黎世家官網(wǎng)

看到這條新聞，我默默打開拼多多，下單了十條內(nèi)褲。剪子我自備，明天就去巴黎世家應(yīng)聘設(shè)計(jì)師。

還有巴黎世家的這款男士“露乳裝”，直接給衣服開兩個(gè)洞，比貝殼衫還坦誠，不如改名叫"坦誠相見裝"。

而深得巴黎世家時(shí)尚真?zhèn)鞯纳碳?，就曾推出一款“一分褲”，你別說，還真有人敢穿著逛街，你說離譜不離譜？

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

當(dāng)然，“布料越少，賣得越貴”這本生意經(jīng)，可不僅僅巴黎世家念得溜。

比如Burberry就不甘示弱，從嬰兒開襠褲汲取靈感，推出了露腚裝。襠部開洞，通風(fēng)透氣，就是有點(diǎn)費(fèi)臉皮。

? 圖源：全球吃瓜局

Burberry還有一款更炸裂的“露乳裝”，真正詮釋了什么叫“好男人不包二奶”。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

GUCCI 則推出過一款“肚兜背心”，前面是精致漂亮的小背心，背后僅僅有一根小小的系帶，看得人“后背發(fā)涼”。

? 圖源： 微博網(wǎng)友

而看完這些奢侈品的奇葩設(shè)計(jì)，我只能說，果然奢侈品不坑窮人，以及"有錢人的智商稅，永遠(yuǎn)征不完"。

奢侈品發(fā)瘋 vs 大眾品牌作死

區(qū)別在哪里？

看到這里，可能有人要問：為什么奢侈品作死越作越嗨，而大眾品牌一作就真死？

這個(gè)問題問得好。

答案很簡單，奢侈品賣的不是產(chǎn)品，是社交貨幣。

他們的目標(biāo)客戶要的就是這種"我穿得再奇葩你也買不起"的優(yōu)越感。爭議越大，越能凸顯他們的特立獨(dú)行。

就像王思聰吃路邊攤叫親民，你吃路邊攤叫窮逼，本質(zhì)是這么個(gè)道理。

巴黎世家可以賣1.33萬元的垃圾袋手袋、2.3萬元的膠帶手鐲，以及滿是污漬和泥土的“乞丐”帆布鞋，用特立獨(dú)行彰顯品牌的與眾不同，但大眾品牌玩這套，就是純純的作死。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

比如“貝殼衫”翻車后，網(wǎng)友直接表示"避雷這家店"。信任這東西，建立需要十年，摧毀只要十秒。

這就叫，奢侈品發(fā)瘋那叫藝術(shù)，你發(fā)瘋那叫醫(yī)術(shù)——需要治。

其實(shí)這種現(xiàn)象很好理解。奢侈品消費(fèi)者要的是"人無我有"的游戲，而普通人要的是"人有我優(yōu)"。

當(dāng)你放棄了"優(yōu)"，去追求"無"，那就是自廢武功。

舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?，米其林餐廳可以推出巧克力燉牛肉配冰淇淋，因?yàn)槭晨统缘氖切缕?；但你家樓下的沙縣小吃要是敢這么玩，第二天就可以準(zhǔn)備關(guān)門大吉了。

? 圖源：巴黎世家官微

所以，我們可以探討一個(gè)問題，那就是設(shè)計(jì)的底線在哪里？

我的理解是：可以前衛(wèi)，但不能猥瑣；可以創(chuàng)新，但不能創(chuàng)人；可以接地氣，但不能接地府。

把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把擦邊當(dāng)財(cái)富密碼，這吃相未免太難看。

真正的設(shè)計(jì)自由，是"戴著鐐銬跳舞"。在尊重公序良俗的前提下玩出花樣，那才叫本事。

就像真正的高手，用最簡單的食材做出最美味的料理，而不是故意不把大腸洗干凈，還說這是獨(dú)家秘方，為了保留原本的味道。

消費(fèi)者或許會為獵奇買單一次，但絕不會為惡心買單第二次。貝殼衫的退貨率，就是最好的證明。

流量密碼

也可能是“時(shí)尚毒藥”

在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，流量確實(shí)誘人。但是靠打擦邊球博來的流量，就像靠吃偉哥維持的婚姻，持久不了，還傷身。

貝殼衫事件中，最受傷的其實(shí)是那些真心喜歡這個(gè)品牌其他設(shè)計(jì)的忠實(shí)顧客。一朝被蛇咬，十年怕井繩，以后再看到這個(gè)牌子，心里總會咯噔一下。

這就是典型的"一顆老鼠屎壞了一鍋粥"。

相比之下，一些老牌國貨就顯得可愛多了。雖然設(shè)計(jì)上可能不夠時(shí)髦，但至少不會給你整這些陰間活兒。

我有個(gè)朋友說得好，"我寧愿穿得像棵白菜，也不想穿得像盤菜——還是餿的那種。"

話糙理不糙。

最后，咱們來點(diǎn)social的。

如果你收到朋友送的這件貝殼衫，怎么辦？

我的建議是，如果關(guān)系一般，就找個(gè)理由退了；如果是真朋友，建議他去看看眼科；如果是仇人，那就天天穿去他家門口遛彎。

至于品牌方，送你們一句話，流量雖好，可不要沉迷哦。

畢竟，靠爭議出圈就像靠吃瀉藥減肥，短期內(nèi)效果顯著，長期看容易死得很難看。

都說時(shí)尚是個(gè)輪回，但有些設(shè)計(jì)，還是讓它永遠(yuǎn)留在輪回里比較好。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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