2025年11月14日傍晚，在瀘州東門口，16組原創(chuàng)音樂人陸續(xù)登臺調(diào)試設備。

隨著暮色漸濃，《瀘州老窖?創(chuàng)樂紀》直播版第六期正式開啟，張珈銘的流行與崔一喬的民謠曲交替響起，知名女團 CGT48 的空降表演讓直播間彈幕瞬間刷屏，四川觀察各平臺實時數(shù)據(jù)跳動攀升，最終以超268萬+次的總播放量，印證了這場原創(chuàng)音樂直播的吸引力。

“聽巴適好歌，選心中 best！” 自今年10月25日起，由瀘州老窖獨家冠名的《瀘州老窖?創(chuàng)樂紀》綜藝版，每周六21:10準時登陸四川衛(wèi)視，并在四川觀察全平臺同步獨播。

這檔作為四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽衍生的音綜，以 “跟著音樂游四川” 為核心理念，用 “真原創(chuàng)、全開麥” 的初心，讓一首首飽含情感與特色的歌曲，成為連接巴蜀文化與大眾的紐帶。音樂財經(jīng)（ID：musicbusiness)觀察發(fā)現(xiàn)，這不僅是一檔音樂綜藝直播節(jié)目，更是四川原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀縮影。

《瀘州老窖?創(chuàng)樂紀》

“直播+綜藝”為原創(chuàng)歌曲造勢

作為四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽的核心衍生內(nèi)容，《瀘州老窖?創(chuàng)樂紀》并非傳統(tǒng)意義上的配套綜藝，而是主打“真原創(chuàng)、全開麥、在地標直播”的方式，呈現(xiàn)一首首原創(chuàng)歌曲的演出舞臺。

在首期節(jié)目中，俄羅斯歌手卡捷琳娜以獨特的俄式唱腔演繹《烏拉愛中國》，將異國風情與中國情感融入歌聲，與成都的晚風完美交織；泰籍華裔歌手、中泰文化交流大使李紫婷則帶來全球首唱的成都城市推薦曲《紐帶》，用溫柔又有力量的旋律，搭建起文化溝通的橋梁。本土音樂人也在這期節(jié)目中展現(xiàn)出對巴蜀的深情。定居成都五年的知名原創(chuàng)音樂人劉明輝，用飽含誠意的作品，訴說 “這里最適合做原創(chuàng)” 的心聲；民謠詩人梁子、資深音樂制作人楊斐的歌曲，同樣浸潤著川蜀大地的韻味。

隨后的節(jié)目在成都市武侯區(qū)玉林民謠里、成都高新文化中心廣場、綿陽梓潼四川文化藝術學院、成都興隆湖、瀘州東門口等地直播，每期約16位原創(chuàng)音樂人參與，貢獻了一首首好歌曲。其中，《花椒藍調(diào)》《紅糖糍粑》兩首作品，巧妙將川渝人熟悉的 “糖醋麻辣” 融入旋律，一口一味皆是鄉(xiāng)愁；《夏日黃魚干》則畫風一轉(zhuǎn)，把海風的清新唱進玉林的煙火里，形成獨特的聽覺反差；《安康味道》帶著濃濃的地域情懷，仿佛將聽眾帶到山水之間，感受那份獨有的寧靜與溫暖；《成都開到青白江》更是將地域特色拉滿，歌曲以公路旅行為意象，把城市間的聯(lián)結(jié)與生活中的小確幸唱進旋律里。

在15秒定生死的快節(jié)奏時代，這些歌曲用 “本真” 打破流量焦慮，用扎實的創(chuàng)作與真摯的情感，回答了 “一首歌如何擁有持久的生命力” 的問題。

在傳播方面，《瀘州老窖?創(chuàng)樂紀》創(chuàng)新采用了“直播搶占時效、綜藝深耕內(nèi)容”的運營模式。

直播版以“快節(jié)奏、強互動”的方式搶占即時熱度，如 11 月 7 日興隆湖場直播僅 3 小時即斬獲 210.3 萬觀看量，微博話題 # 單日閱讀量破5.8萬。11月8日，在“川超”聯(lián)動原創(chuàng)歌曲大賽的活動中，現(xiàn)場觀眾在“音樂盒子”互動空間，即興用方言創(chuàng)作rap為球隊助威，視頻迅速刷屏網(wǎng)絡， 在微博的總閱讀量超1343.7萬次。

《瀘州老窖?創(chuàng)樂紀》以“小屏帶動大屏”為戰(zhàn)略核心，綜藝版在對直播內(nèi)容進行精細化剪輯的基礎上，進一步拓展內(nèi)容深度：通過加入音樂人深度專訪，展現(xiàn)創(chuàng)作心路與藝術追求；沉浸式體驗文旅新消費場景，引導觀眾感受音樂背后的文化內(nèi)涵與時代共鳴，完成從“視聽刺激”到“價值共鳴”的內(nèi)容升級。

顯然，從蓉城音樂坊的多元碰撞，到玉林的煙火深情，從高新的美好定格、高校的青春活力，再到興隆湖的湖光韻律與瀘州東門口的歌聲，《瀘州老窖?創(chuàng)樂紀》節(jié)目正在用一首首原創(chuàng)歌曲，以全方位無死角宣推的方式，串聯(lián)起四川的文旅地標與音樂之旅。

戰(zhàn)略高度：原創(chuàng)源頭建設

產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心引擎

當下中國的原創(chuàng)音樂市場，正陷入 “產(chǎn)能過剩與價值稀缺” 的矛盾漩渦。

據(jù)騰訊音樂發(fā)布的《2024華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，2024年華語新歌數(shù)量達135.1萬首，較2023年增長66.2%，創(chuàng)作者活力持續(xù)迸發(fā)。但真正能進入大眾視野、實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化的作品嚴重不足，樂壇進入到 “有創(chuàng)作無市場、有人才無通道” 的困境，已成為制約中國原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心瓶頸。

在新歌競爭白熱化的當下，四川省以原創(chuàng)音樂內(nèi)容為核心抓手，通過賽事 IP 的規(guī)?；\營，持續(xù)構建具有全國競爭力的音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其戰(zhàn)略價值與商業(yè)潛力在四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽中得到集中體現(xiàn)。

這是因為，音樂產(chǎn)業(yè)的核心競爭力終究源于作品，四川將原創(chuàng)扶持上升至戰(zhàn)略高度，這份底氣，正源自四川不可復制的資源稟賦。

四川是中國原創(chuàng)音樂的 “沃土”。從地域文化來看，四川擁有藏族、彝族、羌族等多個少數(shù)民族，各民族的傳統(tǒng)音樂文化源遠流長， 藏族的弦子、彝族的海菜腔、羌族的多聲部民歌，不僅是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更成為原創(chuàng)音樂的靈感寶庫，為音樂人提供了差異化的創(chuàng)作素材。

四川的高校資源也為原創(chuàng)音樂提供人才支撐，四川音樂學院、四川文化藝術學院等高校開設音樂創(chuàng)作相關專業(yè)，每年培養(yǎng)數(shù)千名音樂專業(yè)人才，為原創(chuàng)音樂市場輸送新鮮血液。四川省首屆原創(chuàng)歌曲大賽獲獎作品《問月》（后更名為《玉盤》）更是創(chuàng)下全網(wǎng)播放量超5億次、話題閱讀量270 億次、二創(chuàng)標簽閱讀量超180億次的驚人戰(zhàn)績，印證了四川原創(chuàng)音樂的市場潛力與藝術價值。

今年，四川省 “大手筆” 支持源頭原創(chuàng)，同樣展現(xiàn)出非凡的氣魄與決心。這體現(xiàn)在真金白銀的投入上，本屆大賽設置年度原創(chuàng)金曲一等獎100 萬元、單項獎最高5萬元、網(wǎng)絡熱度獎10萬元，總獎金規(guī)模超250萬元。

顯然，四川的投入，既讓音樂人感受到實實在在的誠意，也吸引了全國范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力量 。截至目前，大賽累計征集作品超2萬首，遠超首屆2300余首歌的投稿量，且今年的省外作品占比達45%，充分說明四川的投入開始形成全國性的吸引力。而且今年還吸引了董玉方、陳道斌、謝春花、斯斯與帆等知名原創(chuàng)音樂人投稿參與，奠定了大賽高水準的創(chuàng)作陣容。

在原創(chuàng)作品的評審環(huán)節(jié)，本屆賽事創(chuàng)新推出 “全民打榜” 機制，通過線上線下聯(lián)動讓大眾參與歌曲推選。線上 “90 秒挑戰(zhàn)” 中，用戶可試聽系統(tǒng)隨機推薦的 3 首作品（每首 30 秒），三選一點亮 “紅心” 完成打榜，實時熱榜直接影響作品晉級；線下則跟隨音綜錄制，在省內(nèi)多所知名景點與高校設置互動音樂盒子，市民游客可在現(xiàn)場掃碼參與 “90 秒試聽投票”，實現(xiàn)音樂與旅游互動。

顯然，選拔環(huán)節(jié)采用初評評審團把關，到“線上打榜 + 復評評審團”數(shù)據(jù)多維度結(jié)合的方式，既避免專業(yè)評審脫離市場，又防止流量至上忽視質(zhì)量，保障優(yōu)秀作品脫穎而出。截至目前，已有805首打榜作品獲得192058 次瀏覽，賽事60強名單也即將公布。

在傳播層面，四川觀察作為核心傳播方，著重發(fā)力小屏端。迄今，賽事相關話題總傳播量超 1.1億，在抖音、微博、小紅書等平臺，通過歌曲展播、主創(chuàng)專訪、碎片化內(nèi)容等方式傳播大賽內(nèi)容，引發(fā)多個熱點話題發(fā)酵，包括、、 以及 。

在整個傳播環(huán)節(jié)中，大賽為音樂人提供持續(xù)曝光，為原創(chuàng)音樂人拍攝錄制記錄短片，深度發(fā)掘創(chuàng)作背后的故事與情感內(nèi)核。并積極與央視等央級媒體平臺深度合作，打通從內(nèi)容生產(chǎn)到播出發(fā)行的核心渠道，為作品后續(xù)的音樂發(fā)行、版權運營、商業(yè)合作等全方位開發(fā)鋪平道路。

顯然，大賽在本階段已有意識地建立“從創(chuàng)作、傳播再到變現(xiàn)”的初步閉環(huán)。這種 “從源頭到市場” 的全鏈條支持，遠比單純的資金獎勵更有價值，它為音樂人解決了“創(chuàng)作無方向、推廣無渠道、變現(xiàn)無路徑” 的核心痛點，真正有效地盤活了原創(chuàng)音樂的內(nèi)生動力。

省級歌曲大賽的IP啟示錄

四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽及其衍生IP《創(chuàng)樂紀》的成功實踐，為中國音樂產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。

首先是政府引導為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供制度保障，這是四川模式的核心優(yōu)勢。

四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽由四川省委宣傳部、省文化和旅游廳、省文聯(lián)聯(lián)合主辦，中央廣播電視臺總臺文藝節(jié)目中心獨家支持，通過政府公信力整合資源，為賽事提供政策支持與落地保障。

其次是堅守原創(chuàng)源頭，構建良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)。

大賽始終堅守“內(nèi)容為王”的底線，評委會主席、中國音樂家協(xié)會主席葉小鋼此前在發(fā)布會上提出，大賽力求形成“專業(yè)+大眾”、“藝術+應用”的包容并蓄的原創(chuàng)音樂氛圍，釋放大眾創(chuàng)作的無限活力，無論是音樂圈的專業(yè)人士，還是街頭彈唱的民間歌手，乃至借助AI輔助創(chuàng)作的音樂愛好者，都能在大賽中找到屬于自己的展示舞臺，也確保了創(chuàng)作質(zhì)量與市場需求的統(tǒng)一。

本土特色與跨界聯(lián)動，塑造產(chǎn)業(yè)獨特競爭力。

本屆賽事聚焦八大賽道，既有“特別四川”的本土賽道挖掘地域文化資源，又通過民族回響、國風潮韻、嘻哈宇宙、獨立樂魂、花兒向上、走心單曲等賽道吸納多元風格，這確保了四川原創(chuàng)歌曲大賽選出來的曲庫足夠差異化，能適應市場需求，為后續(xù)曲庫的商業(yè)開發(fā)奠定基礎。

四川觀察首個AI虛擬藝人“Una伊一”，她將為第二屆原創(chuàng)歌曲大賽獻上自己的重磅歌曲

本屆大賽積極拓展跨界合作，構建覆蓋電競、鄉(xiāng)村振興、國際傳播、科技非遺等領域的合作生態(tài)。例如與頭部電競品牌達成合作，篩選大賽歌曲聯(lián)合推廣；聯(lián)合全球音樂公司推動國風說唱出海；引入頭部虛擬歌手及四川觀察 AI 虛擬藝人 “Una 伊一” 參與演繹等。這些實踐彰顯了大賽的平臺鏈接價值，經(jīng)驗與洞察也將通過決賽研討梳理成《四川省音樂發(fā)展白皮書》，為四川原創(chuàng)音樂打通產(chǎn)業(yè)鏈、指引方向，實現(xiàn)從單一賽事到可持續(xù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的價值閉環(huán)。

以本屆大賽為契機，“以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)興文”，四川觀察著力打造音樂合作新生態(tài)，提供創(chuàng)作扶持、版權保護到營銷推廣的全鏈路服務，逐步構建音樂應用生態(tài)平臺，這使得賽事IP已經(jīng)從單純的選拔平臺升級為產(chǎn)業(yè)生態(tài)樞紐，帶動上下游協(xié)同發(fā)展，將進一步助力四川原創(chuàng)音樂的價值最大化。

總的來看，從去年《玉盤》的春晚回響到今年瀘州東門口的直播聲浪，隨著這場歷時半年的音樂賽事正在進入高潮，其真正的價值，不僅僅在于發(fā)掘出爆款作品，更在于為中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展探索出一條可持續(xù)的區(qū)域化樣本。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

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