早先我們?cè)ㄟ^(guò)詳細(xì)分析過(guò) Nike 過(guò)去幾年來(lái)陷入業(yè)績(jī)困境的原因，其中提到很重要的一點(diǎn)便是在錯(cuò)誤決策和激進(jìn)改革下導(dǎo)致的創(chuàng)新力不足。在新 CEO 上任后的策略轉(zhuǎn)變下，品牌市場(chǎng)表現(xiàn)如今正在加快回升步伐，而對(duì)于消費(fèi)者們更直接的感受是，能夠展現(xiàn) Nike 以往創(chuàng)新力的營(yíng)銷(xiāo)企劃和產(chǎn)品也在過(guò)去一段時(shí)間陸續(xù)登場(chǎng)。

比如，品牌此前發(fā)布了一款名為 Project Amplify 的「黑科技」，按照品牌的介紹來(lái)說(shuō)，它作為全球首款為跑步與行走設(shè)計(jì)的功能性動(dòng)力鞋系統(tǒng)，將幫助日常運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者跑得更快、行得更遠(yuǎn)，同時(shí)更加省力。正如標(biāo)題提到的那樣，伴隨它的出現(xiàn)，未來(lái)我們或許將迎來(lái)依靠電動(dòng)助力的鞋款，實(shí)現(xiàn)更多體驗(yàn)與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的可能？

重新定義「鞋」的概念

Via Nike

實(shí)際上，Project Amplify 并非是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品企劃，而是來(lái)自 Nike 圍繞「Sport Offense」主題而展開(kāi)的新項(xiàng)目，其整合了 Nike、Jordan 與 CONVERSE 等不同品牌部門(mén)的創(chuàng)新力量，組建成一個(gè)以運(yùn)動(dòng)員為核心的一體化創(chuàng)作架構(gòu)，目的就是為了加速品牌的科技創(chuàng)新，打造出更多革命性的產(chǎn)品。

一次推出四款創(chuàng)新性產(chǎn)品 | Via Nike

Project Amplify 正是這一項(xiàng)目的成果之一——繼自動(dòng)系帶、智能感應(yīng)和 3D 打印鞋底等黑科技后，Nike 如今推出了這樣一款功能性動(dòng)力鞋系統(tǒng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果將我們?nèi)粘４┲倪\(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)比為「自行車(chē)」的話，那么 Project Amplify 就是能讓你變得速度更快、還更加省力的「電動(dòng)車(chē)」。

集結(jié)不同品牌部門(mén)的創(chuàng)新力量 | Via Nike

它基于 Nike 的運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室 (NSRL) 研發(fā)的運(yùn)動(dòng)算法打造，從結(jié)構(gòu)上看的話，由四個(gè)關(guān)鍵部分組成：

一枚可充電踝夾電池通過(guò)環(huán)形束帶設(shè)計(jì)佩戴在小腿外側(cè)，既是能量來(lái)源，也承擔(dān)感應(yīng)與控制功能；其次是一組輕量電機(jī)與傳動(dòng)臂系統(tǒng)，安裝于腳踝或鞋跟外側(cè)，通過(guò)皮帶或連桿與鞋體連接；再者就是穿在腳上的鞋款本身，以及「看不見(jiàn)」的算法系統(tǒng)，基于耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室 (NSRL) 的大量步態(tài)數(shù)據(jù)，來(lái)判斷用戶步伐節(jié)奏、角度與負(fù)荷變化。

Via Nike

與以往通過(guò)泡棉、碳板等被動(dòng)材料提升性能的做法不同，Project Amplify 的核心在于「主動(dòng)助力」，即通過(guò)上面提到的微型電機(jī)、傳感系統(tǒng)與算法控制，直接在步伐中為使用者提供物理動(dòng)力支持。

Via Nike

當(dāng)用戶邁步時(shí)，系統(tǒng)檢測(cè)到腳踝的角度變化，在腳跟離地到腳掌發(fā)力的瞬間，電機(jī)臂會(huì)施加輕微的向前推力，從而幫助腳掌更順暢地推進(jìn)。這樣的設(shè)計(jì)能減少小腿肌群的重復(fù)負(fù)擔(dān)，尤其在上坡、長(zhǎng)距離或疲勞狀態(tài)下更為明顯，從而讓跑步與行走從一項(xiàng)體能活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更輕松、更可持續(xù)的體驗(yàn)。

Via Nike

換句話說(shuō)，Project Amplify 的發(fā)布重新定義了「鞋」的概念——不僅是被動(dòng)保護(hù)與提供緩震、回饋的工具，而是一種能主動(dòng)介入人體運(yùn)動(dòng)的助力系統(tǒng)。所以說(shuō)，盡管目前它還仍然處于測(cè)試階段，但正如電動(dòng)自行車(chē)革新城市通勤，讓騎行更輕松持久那樣，說(shuō)不定…在不遠(yuǎn)的將來(lái)，Project Amplify 也能成為一種更為新式的「代步工具」？

關(guān)于使用場(chǎng)景和未來(lái)發(fā)展還有更多可能性？

Via MYCI

聽(tīng)起來(lái)，這樣一款帶有助力功能的產(chǎn)品似乎非常適合這個(gè)主張「躺平」的時(shí)代，人們?nèi)缃癫粌H可以通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)足不出戶解決溫飽，依靠電動(dòng)自行車(chē)縮減通勤時(shí)間，未來(lái)甚至可能連走路和日常通勤中都能更省力，絕對(duì)是「懶人」的福音。

不過(guò)，根據(jù)官方的介紹來(lái)看，Project Amplify 的核心應(yīng)用場(chǎng)景似乎并不如我們想象的那樣，成為普通人的「代步工具」，而是「為運(yùn)動(dòng)員解決問(wèn)題」——它旨在服務(wù)那些希望用更少力氣、跑得更快、行得更遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)員，比如配速在每英里 10 至 12 分鐘之間的跑者們，致力于讓他們?cè)诼?、快走與爬坡的過(guò)程中更輕松、更有樂(lè)趣。

圍繞那些運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而設(shè)計(jì) | Via Sneaker Freaker

也就是說(shuō)，與以往推出的各種功能性跑鞋一樣，Project Amplify 的出現(xiàn)仍然是圍繞那些運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而設(shè)計(jì)，但在這樣的應(yīng)用場(chǎng)景背后，也存在有著一些值得我們討論的部分。

關(guān)鍵點(diǎn)在于，有多少人需要一款助力裝備來(lái)幫助他們獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)？這就好比盡管電動(dòng)車(chē)能夠幫助很多人更省時(shí)省力地到達(dá)目的地，但卻不會(huì)有哪個(gè)熱愛(ài)騎行的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者依靠它完成騎行的過(guò)程…

Via Reuters

更簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)這件事本身是有自主意愿的，無(wú)論是為了追求健康或是成績(jī)，過(guò)程都渴望通過(guò)自己的努力達(dá)成目標(biāo)，而非借助外力的幫助。在這一點(diǎn)上，按照官方介紹中提到的那樣，Project Amplify 的出現(xiàn)對(duì)于日常運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的幫助，似乎聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)不那么合理…又或者，還有更多可以延伸的方向，沒(méi)有詳細(xì)提到？

功能性恢復(fù)靴 Hyperboot | Via Nike

比如從功能和結(jié)構(gòu)上的介紹來(lái)看，其實(shí)很容易聯(lián)想到關(guān)于「康復(fù)」和「輔助」方面的應(yīng)用，為那些行動(dòng)不便的人群提供幫助。實(shí)際上在今年 5 月，Nike 已經(jīng)推出過(guò)一款與 Hyperice 聯(lián)合研發(fā)的功能性恢復(fù)靴 Hyperboot，依靠用于壓縮按摩和加熱為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供賽前激活熱身和運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)的幫助，而 Project Amplify 或許也能憑借自身的結(jié)構(gòu)與特性，在這類(lèi)方向上完成更為有效的推進(jìn)成果。

此外，Project Amplify 作為與機(jī)器人技術(shù)合作伙伴 Dephy 共同打造的初代產(chǎn)品，在這個(gè)人工智能成為科技發(fā)展主流的時(shí)代，也許未來(lái)結(jié)合運(yùn)動(dòng)鞋這一品類(lèi)，還能有更多的應(yīng)用方向。

這家公司早先已經(jīng)有過(guò)類(lèi)似的研究 | Via Dephy

例如結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)或融入算法進(jìn)一步擴(kuò)展功能，又或者如同早先很多產(chǎn)品那樣，通過(guò)連接手機(jī)上的應(yīng)用程序帶來(lái)更加個(gè)性化的體驗(yàn)，甚至借助 AI 應(yīng)用于更加廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)。

與更多傳統(tǒng)跑鞋契合使用? | Via Nike

不僅如此，正如 Nike 官方介紹的那樣，Project Amplify 的機(jī)械組件是可以進(jìn)行拆卸的，用戶可在無(wú)需助力時(shí)將其取下，這也意味著未來(lái)在實(shí)際使用時(shí)，它可以與更多傳統(tǒng)跑鞋契合，大大提升便攜性和實(shí)用性且降低了使用成本，為的就是讓更多人能夠觸及到這類(lèi)足夠前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品。

當(dāng)然，Nike 在早先的介紹中提到，目前的 Project Amplify 仍處于測(cè)試階段，品牌正在努力推動(dòng)產(chǎn)品性能達(dá)到成熟狀態(tài)，力求在未來(lái)幾年內(nèi)將這一功能性動(dòng)力鞋系統(tǒng)推向更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)。

毫無(wú)疑問(wèn)，Project Amplify 是一項(xiàng)極具未來(lái)感的嘗試，在這個(gè)科技滲透生活每個(gè)角落的時(shí)代，或許它真的能重新定義運(yùn)動(dòng)裝備的可能性：從腳底到肌肉，再到算法與機(jī)械的融合，對(duì)于使用場(chǎng)景和未來(lái)發(fā)展可能性的想象，說(shuō)不定很快就能實(shí)現(xiàn)。

AUTHORLin

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