打開(kāi)賽事報(bào)名平臺(tái)，從一線城市的國(guó)際馬拉松到縣城級(jí)別的迷你健康跑，密密麻麻的賽事信息讓人挑花眼。為了爭(zhēng)奪跑者資源，不少賽事甚至把報(bào)名費(fèi)壓到了“地板價(jià)”——半馬100元、全馬200元的定價(jià)屢見(jiàn)不鮮，有的公益跑更是免費(fèi)報(bào)名。這種“親民姿態(tài)”確實(shí)圓了無(wú)數(shù)普通人的“跑馬夢(mèng)”，但賽事方似乎在另一個(gè)環(huán)節(jié)悄悄把“差價(jià)”賺了回來(lái)——那就是動(dòng)輒十幾二十元一張的馬拉松照片。

跑過(guò)馬拉松的人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷：沖過(guò)終點(diǎn)線后第一件事不是拉伸休息，而是掏出手機(jī)刷新攝影平臺(tái)，想看看自己奔跑時(shí)的颯爽英姿?？牲c(diǎn)開(kāi)相冊(cè)的瞬間，喜悅往往會(huì)被現(xiàn)實(shí)澆滅——心儀的照片被巨大的“賽事官方攝影”水印覆蓋，人臉模糊到認(rèn)不出，想要高清無(wú)水印版？

單張8元、15元、20元的定價(jià)赫然在目，就連2024年上海馬拉松這樣的白金標(biāo)賽事，單張照片下載價(jià)更是高達(dá)30元，要是想打包下載一組照片，花費(fèi)甚至能超過(guò)報(bào)名費(fèi)。更諷刺的是，這些照片的拍攝質(zhì)量參差不齊，有的角度刁鉆拍到后腦勺，有的構(gòu)圖混亂把垃圾桶當(dāng)背景，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上滿是跑者對(duì)“高價(jià)低質(zhì)”的吐槽，即便如此，賽事方依然敢標(biāo)出“天價(jià)”，仿佛跑者的每一次擺臂、每一次跨步都成了明碼標(biāo)價(jià)的“商品”。

為什么馬拉松照片能賣(mài)出“奢侈品價(jià)”？本質(zhì)上是賽事方與攝影機(jī)構(gòu)聯(lián)手打造的“壟斷陷阱”。目前絕大多數(shù)馬拉松賽事的攝影服務(wù)都由獨(dú)家機(jī)構(gòu)承包，跑者沒(méi)有第二選擇——要么花高價(jià)買(mǎi)官方照片，要么只能對(duì)著水印照片嘆氣。

這種壟斷地位讓攝影機(jī)構(gòu)有恃無(wú)恐，既不用比拼服務(wù)質(zhì)量，也不用考慮定價(jià)合理性。更可笑的是，他們還為高價(jià)找了個(gè)“冠冕堂皇”的理由：“我們投入了大量人力物力，幾百個(gè)攝影師分布在賽道各節(jié)點(diǎn)，后期還要篩選修圖。

”可細(xì)想一下，這些成本真的需要跑者單張照片買(mǎi)單嗎？要知道，賽事方早已向贊助商收取了高額費(fèi)用，攝影服務(wù)本應(yīng)是賽事配套的“基礎(chǔ)服務(wù)”，如今卻被當(dāng)成了“額外盈利點(diǎn)”，這無(wú)異于把跑者當(dāng)成了“待割的韭菜”。

更讓人無(wú)法接受的是，這種“高價(jià)照片”模式還帶著一絲“情感綁架”。對(duì)很多跑者來(lái)說(shuō)，馬拉松是人生中具有紀(jì)念意義的時(shí)刻——可能是第一次挑戰(zhàn)全馬，可能是為了紀(jì)念某個(gè)特殊日子，也可能是突破了自己的最好成績(jī)。

賽事方恰恰抓住了這種“情感需求”，知道跑者為了留住這份回憶，大概率會(huì)咬牙掏錢(qián)。于是，原本應(yīng)該承載美好回憶的照片，變成了賽事方收割情懷的工具。有跑者吐槽：“報(bào)名費(fèi)花200元覺(jué)得值，花15元買(mǎi)張照片卻覺(jué)得冤——不是付不起這個(gè)錢(qián)，是這種定價(jià)方式太讓人不舒服，感覺(jué)自己的熱情被當(dāng)成了賺錢(qián)的籌碼。”

事實(shí)上，馬拉松賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)的組織、完善的保障和良好的體驗(yàn)，而不是靠“照片溢價(jià)”來(lái)盈利?？纯磭?guó)外的不少馬拉松賽事，要么將高清照片免費(fèi)開(kāi)放下載，要么只收取極低的打包費(fèi)用，反而贏得了跑者的好感和口碑。

國(guó)內(nèi)賽事與其在照片定價(jià)上動(dòng)歪心思，不如好好提升賽事質(zhì)量——比如優(yōu)化補(bǔ)給站設(shè)置、增加醫(yī)療保障人員、改善賽道環(huán)境等。畢竟，跑者愿意為優(yōu)質(zhì)的賽事體驗(yàn)買(mǎi)單，但絕不會(huì)容忍被“薅羊毛”。

當(dāng)馬拉松從“小眾運(yùn)動(dòng)”變成“全民盛宴”，賽事方更應(yīng)該回歸初心，把重心放在服務(wù)跑者上，而不是想方設(shè)法從跑者口袋里“撈錢(qián)”。

一張小小的馬拉松照片，折射出的是賽事運(yùn)營(yíng)者的格局——是想做一次“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，還是想打造一個(gè)長(zhǎng)久受歡迎的賽事IP？答案不言而喻。希望未來(lái)的馬拉松賽道上，跑者們不僅能收獲汗水與榮耀，更能不用為一張紀(jì)念照片而“肉痛”，讓每一份奔跑的回憶都能被真誠(chéng)對(duì)待，而非明碼標(biāo)價(jià)。