跑步、球類、戶外、運(yùn)動(dòng)休閑，品牌策略大比拼。

文|馬蓮紅

2025年，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)依舊保持活躍，各類運(yùn)動(dòng)正逐漸成為大眾日常生活的一部分。馬拉松和越野跑賽事持續(xù)火熱，中國(guó)網(wǎng)球賽季如火如荼，騎行、城市跑等全民運(yùn)動(dòng)活動(dòng)頻繁開(kāi)展……

這一年，運(yùn)動(dòng)品牌既是賽場(chǎng)上的參與者，也是行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者：他們?cè)趯I(yè)賽道上推動(dòng)技術(shù)迭代，在賽事活動(dòng)中與消費(fèi)者連接，在生活場(chǎng)景中拓展品牌影響力。

在如此多元且競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，究竟哪家品牌能夠憑借綜合實(shí)力脫穎而出，問(wèn)鼎2025年度運(yùn)動(dòng)品牌之王？通過(guò)下文的深入分析，我們將看到不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中品牌的表現(xiàn)和戰(zhàn)略布局，也為評(píng)選年度體育運(yùn)動(dòng)品牌提供參考。

球類運(yùn)動(dòng)

(1)三大球（籃球、足球、排球）：科技創(chuàng)新、本土化

作為傳統(tǒng)核心賽道，基本盤穩(wěn)固，競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)相近。以籃球?yàn)槔?，在我們合作?0+運(yùn)動(dòng)品牌中，有超過(guò)10家品牌均實(shí)現(xiàn)籃球品類科技更新（如耐克ZoomX、李寧?科技等），9家舉行了球星中國(guó)行（耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、中喬、361°、安德瑪、準(zhǔn)者、New Balance、匹克 ），數(shù)家深耕草根賽事、綁定頂級(jí)聯(lián)賽贊助，此外聯(lián)名合作、搶簽球星這些操作也如往年般激烈。

詹姆斯與成都雙子塔合影 圖源：耐克

尼古拉·約基奇中國(guó)行 圖源：361°

(2)三小球（乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球）：穩(wěn)中有變

乒羽和三大球一樣為傳統(tǒng)賽道，賽道較為成熟，市場(chǎng)穩(wěn)定：品牌主要通過(guò)更新裝備技術(shù)（如智能球拍、輕量化鞋服）、舉辦賽事維系用戶黏性，以及與專業(yè)賽事、國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員合作保持專業(yè)形象。市場(chǎng)格局穩(wěn)定，品牌間競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在技術(shù)和社區(qū)運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)。

相比之下，網(wǎng)球則是新增長(zhǎng)賽道：在我們合作的40+運(yùn)動(dòng)品牌中，有超過(guò)10家開(kāi)始布局網(wǎng)球領(lǐng)域，主要?jiǎng)幼靼ǎ和瞥龈呖萍记蚺募皩I(yè)鞋服、舉辦青少年賽事（FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、耐克杯青少年網(wǎng)球賽）和城市公開(kāi)賽、與明星球員合作（如FILA簽約布云朝克特等），并嘗試賽事贊助（FILA贊助中網(wǎng)、K·SWISS贊助武網(wǎng)等），及聯(lián)名產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)球市場(chǎng)仍在培育階段，用戶增量和品牌曝光潛力較大。

布云朝克特 圖源：FILA

(3)趨勢(shì)球類（高爾夫、匹克球等）：藍(lán)海市場(chǎng)，增長(zhǎng)潛力大

2025年高爾夫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單一裝備銷售轉(zhuǎn)向“科技+賽事+社群”的生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌通過(guò)降低參與門檻（模擬器體驗(yàn)、時(shí)尚化穿搭）和強(qiáng)化專業(yè)價(jià)值，職業(yè)球員背書(shū)（FILA GOLF簽約殷若寧）、青少年培養(yǎng)（斐樂(lè)青少年高爾夫球系列賽事）、賽事贊助（比音勒芬全國(guó)業(yè)余高爾夫球巡回賽），推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從精英圈層向大眾生活方式滲透。

斐樂(lè)青少年高爾夫球系列賽事

比音勒芬全國(guó)業(yè)余高爾夫球巡回賽

相比之下，匹克球是球類圈層中最新潮的項(xiàng)目之一。從賽事推廣（李寧贊助全國(guó)匹克球錦標(biāo)賽）到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)起草，品牌們正將匹克球從新興運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為兼具競(jìng)技性與社交屬性的生活方式。

跑步圈層

(1) 專業(yè)競(jìng)技（馬拉松、越野跑）：品牌下場(chǎng)、增量賽道

2025年跑步市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。專業(yè)競(jìng)技領(lǐng)域，競(jìng)速科技依舊是運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，另一方面，品牌更加靠近跑者，從參與賽事到運(yùn)營(yíng)賽事、組織訓(xùn)練營(yíng)等，例如NB10K城市跑步系列賽、Nike After Dark Tour女子10公里夜跑、特步馬拉松冠軍城市行等，已經(jīng)成為一種常態(tài)。

阿迪達(dá)斯北馬訓(xùn)練營(yíng)

馬拉松冠軍城市行 圖源：特步

天津馬拉松 圖源：亞瑟士

越野跑已被視為增量賽道，這也導(dǎo)致原本聚焦于精英賽道的群雄混戰(zhàn)局勢(shì)已進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外越野跑新品牌包括西班牙NNormal、加拿大Norda等，此外主流品牌也通過(guò)子系列或聯(lián)名拓展越野場(chǎng)景，例如耐克ACG、李寧的盧2、X-BIONIC的TERRASKIN越野跑鞋等。

X-BIONIC推出全新越野跑鞋

品牌不僅在產(chǎn)品上打性能牌，更在賽事、圈層運(yùn)營(yíng)上下功夫，比如耐克成為崇禮168越野賽事的冠名贊助商，安踏冠軍連續(xù)贊助騰沖高黎貢超級(jí)山徑賽、HOKA舉辦飛跑嘉年華、SALOMON中國(guó)越野跑燈塔計(jì)劃、哥倫比亞組織玩徒派隊(duì)活動(dòng)等，借賽事話題傳播。

HOKA飛跑嘉年華

SALOMON中國(guó)越野跑燈塔計(jì)劃

(2)日常訓(xùn)練與潮流生活：慢跑潮流、生活化運(yùn)動(dòng)

2025年，跑步市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下沉，慢跑、運(yùn)動(dòng)+生活穿搭，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，更舒適的跑鞋、可折疊風(fēng)衣等更便利的跑步裝備擺上貨柜。

圖源：安踏

跨界創(chuàng)新成為常態(tài)，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再局限于“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”——跑步鞋、跑步服、跑步外套都融入城市生活、通勤、休閑場(chǎng)景。品牌合作潮流、街頭、社交媒體的內(nèi)容大量產(chǎn)生。

從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，品牌通過(guò)加入外賣渠道、在門店提供個(gè)性化的跑步數(shù)據(jù)分析和訓(xùn)練方案，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和忠誠(chéng)度。

戶外賽道：資本化、科技升級(jí)

2025年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)，國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬(wàn)家。國(guó)際品牌加速“入華潮”，尤其聚焦細(xì)分小眾賽道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)至少有8個(gè)國(guó)際戶外品牌首次或重啟中國(guó)市場(chǎng)布局。傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌下沉入局（中喬聯(lián)手中科探）。

中喬體育與中國(guó)科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系

2024年的資本化延續(xù)至2025年，共有2家品牌正式向資本市場(chǎng)發(fā)起沖擊，另有1家完成大額融資。

2025年，戶外科技全面進(jìn)入功能競(jìng)賽時(shí)代，以“極端環(huán)境適應(yīng)性”“輕量化”“保暖與防水性能”為關(guān)鍵詞，多 家品牌 發(fā)布新科技（如 李寧攜手航天打造“極地太空艙”科技服飾 ），同時(shí)通過(guò)聯(lián)手頂級(jí)資源去專業(yè)突破——可隆簽約國(guó)家攀巖隊(duì)、堡獅龍持續(xù)助力國(guó)家自行車隊(duì)等。

李寧攜手航天打造“極地太空艙”

時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)

(1) 瑜伽·普拉提：女性運(yùn)動(dòng)的核心賽道

作為最成熟的女性運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)之一，2025年瑜伽與普拉提的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞是“專業(yè)體驗(yàn)+社群運(yùn)營(yíng)”，特別是線下工作室與社群課程，已經(jīng)成為品牌觸達(dá)核心用戶的關(guān)鍵觸點(diǎn)；lululemon的社區(qū)課堂，國(guó)產(chǎn)品牌如MAIA ACTIVE、粒子狂熱等也紛紛推出品牌工作室。

MAIA ACTIVE成都太古里店 圖源：作者

(2)綜合訓(xùn)練：觸達(dá)核心健身人群的關(guān)鍵

2025年的綜合訓(xùn)練市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群粘性和科技裝備的綜合能力為核心，品牌在這一賽道的布局已較為穩(wěn)固，形成了明確的影響力格局。其中，舉辦大型城市活動(dòng)，是品牌接觸健身人群的主要途徑之一。例如lululemon的“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”、adidas × Les Mills等活動(dòng)覆蓋全國(guó)多座城市，吸引大量核心用戶參與。

“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)” 圖源：lululemon

縱觀2025年的各類運(yùn)動(dòng)賽道，無(wú)論是三大球的科技創(chuàng)新與本土化布局，三小球的穩(wěn)中有變，還是高爾夫、匹克球等趨勢(shì)球類的潛力開(kāi)發(fā)；無(wú)論是馬拉松、越野跑的專業(yè)競(jìng)技，還是跑步日常訓(xùn)練與潮流生活的下沉；無(wú)論是戶外賽道的功能科技競(jìng)爭(zhēng)，還是瑜伽、普拉提、綜合訓(xùn)練等，運(yùn)動(dòng)品牌都在不同維度展現(xiàn)了各自的戰(zhàn)略能力與市場(chǎng)洞察力，以及一些共同戰(zhàn)略傾向：技術(shù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力、深化與本土社群聯(lián)結(jié)。

迪桑特90周年“精工造藝”主題品牌展

在這樣一個(gè)多元而充滿活力的市場(chǎng)環(huán)境中，“年度體育運(yùn)動(dòng)品牌”評(píng)選不僅是一項(xiàng)榮譽(yù)，更是一面行業(yè)風(fēng)向標(biāo)：它記錄過(guò)去一年的創(chuàng)新與突破，也引導(dǎo)品牌在未來(lái)賽道上的發(fā)展方向。無(wú)論你是傳統(tǒng)體育品牌、健身類品牌、戶外賽道新銳，還是深耕AI科技的運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新者，我們都?xì)g迎各類品牌踴躍參評(píng)，展示過(guò)去一年在產(chǎn)品、賽事、社群、營(yíng)銷以及整體運(yùn)營(yíng)上的綜合實(shí)力。

15大獎(jiǎng)項(xiàng)虛位以待！

面對(duì)不斷變化的體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)，體育大生意在今年各大獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中也及時(shí)調(diào)整部分獎(jiǎng)項(xiàng)，力求反映出更活躍的體育市場(chǎng)變化。

年度文體旅融合IP

2025年的中國(guó)體育市場(chǎng)，群眾賽事與國(guó)際賽事相互交織，在體育與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合不斷深化的背景之下成為點(diǎn)燃消費(fèi)的新引擎?！案愂氯ヂ眯小睂⑽捏w旅產(chǎn)業(yè)深度串聯(lián)，這一獎(jiǎng)項(xiàng)將評(píng)選出2025年最受運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和游客喜歡的文體旅融合IP。

年度體育公益

體育公益是體育事業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)越來(lái)越多的體育人走上公益之路，頂流運(yùn)動(dòng)員助力貧困地區(qū)青少年圓夢(mèng)，協(xié)會(huì)牽頭組織慈善賽事，品牌深入支持青少年體育，各類體育基金關(guān)注退役體育運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)型與終身保障。此獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰在體育公益領(lǐng)域內(nèi)做出杰出貢獻(xiàn)的組織或個(gè)人。

年度運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

作為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的你，想必?fù)碛懈鞣N各樣的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品——性能優(yōu)異的跑鞋、籃球鞋與足球鞋，帶你探索戶外的一輛公路車、山地車或者折疊車，又或者是陪伴你度過(guò)枯燥健身或跑步時(shí)光的智能運(yùn)動(dòng)手表和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)......這一獎(jiǎng)項(xiàng)將評(píng)選出最受運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者歡迎的“運(yùn)動(dòng)搭子”。

年度青少年賽事

完全人格，首在體育。隨著我國(guó)日益注重青少年體育發(fā)展，相關(guān)賽事也越來(lái)越豐富多元，涵蓋了田徑、游泳、籃球、足球、網(wǎng)球等多個(gè)領(lǐng)域，每位希望之星都能找到適合自己的舞臺(tái)。這些賽事的成功舉辦，不僅豐富了青少年的業(yè)余生活，更為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新鮮血液與活力。此獎(jiǎng)項(xiàng)專注于發(fā)掘優(yōu)秀的青少年體育賽事。

年度體育代言

2025年，中國(guó)體育健兒繼續(xù)閃耀賽場(chǎng)，備受眾多品牌青睞。尤其是踏入冬奧倒計(jì)時(shí)，許多品牌摩拳擦掌打出體育營(yíng)銷組合拳。挑選一名體育明星作為代言人，能讓品牌打響頭炮。年度體育代言評(píng)選將聚焦最具美譽(yù)度且激活更好的代言。

年度體育贊助

2025年，伴隨中國(guó)本土賽事以及國(guó)際頂級(jí)賽事在國(guó)內(nèi)火熱舉辦，眾多品牌圍繞賽事布局營(yíng)銷版圖，還將更多的資源投入到精英運(yùn)動(dòng)員當(dāng)中。上海大師賽與中網(wǎng)保持強(qiáng)勁吸金的勢(shì)頭，“蘇超”賽事行業(yè)大牌與本地商戶共舞的商業(yè)模式，為中國(guó)群眾賽事帶來(lái)更多元化的思考與探索。年度體育贊助將繼續(xù)評(píng)選出這一年之中最獨(dú)到、最戰(zhàn)略、并獲得最佳效果的體育贊助。

年度體育運(yùn)動(dòng)品牌

隨著中國(guó)體育市場(chǎng)走向多元化與精細(xì)化，早已不能用傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)品牌思維去評(píng)選該獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其是在戶外市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展之下，眾多戶外品牌也逐漸成為了體育運(yùn)動(dòng)品牌的一環(huán)。因此，評(píng)選組委會(huì)特意擴(kuò)寬了今年該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選范圍。

我們歡迎傳統(tǒng)意義上的體育運(yùn)動(dòng)品牌、健身領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌、戶外賽道的運(yùn)動(dòng)品牌甚至是在AI科技領(lǐng)域深耕的運(yùn)動(dòng)品牌同仁踴躍投遞，我們將評(píng)選出那些在2025年最具代表和象征意義的年度體育運(yùn)動(dòng)品牌。

年度體育精英賽事

年度體育精英賽事，旨在褒獎(jiǎng)那些面向大眾的、已成為細(xì)分領(lǐng)域執(zhí)牛耳者的中小型體育賽事。作為“家門口”的體育賽事，中小型賽事是中國(guó)體育競(jìng)賽表演行業(yè)的中流砥柱。今年的年度體育精英賽事，會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，精彩萬(wàn)分。

年度體育商業(yè)賽事

年度體育精英賽事重在鼓勵(lì)大眾賽事，而年度體育商業(yè)賽事作為體育大生意年度評(píng)選最經(jīng)典的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，將更加純粹地代表著過(guò)去一年國(guó)內(nèi)的“第一賽事”，繼續(xù)綜合賽事的國(guó)內(nèi)外影響力、盈利情況、媒體曝光、美譽(yù)度等層面深度遴選。

年度體育創(chuàng)新

創(chuàng)新是行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的源動(dòng)力，一個(gè)小小的創(chuàng)意，不僅為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入生機(jī)，甚至?xí)淖兦f(wàn)萬(wàn)人的體育人生。年度體育創(chuàng)新獎(jiǎng)，嘉獎(jiǎng)那些在賽事、規(guī)則、科技等方面，做出創(chuàng)新的個(gè)人、企業(yè)或者機(jī)構(gòu)。他們的一小步，或?qū)⑹求w育產(chǎn)業(yè)的一大步。

年度體育營(yíng)銷案例

此獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)在體育營(yíng)銷領(lǐng)域最具有創(chuàng)新性、效果顯著的營(yíng)銷案例。每年的體育營(yíng)銷案例都創(chuàng)意無(wú)限，該獎(jiǎng)項(xiàng)堪稱競(jìng)爭(zhēng)最激烈。在這場(chǎng)比拼策略、創(chuàng)意與情感共鳴的“較量”中，哪家的體育營(yíng)銷能夠獨(dú)占鰲頭，成為最亮眼的那顆星？誰(shuí)又將憑借卓越的表現(xiàn)，贏得最多喝彩？

年度體育公司

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)每一家體育公司的努力耕耘。在每一年，體育公司都在努力為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷添磚加瓦，不斷創(chuàng)新思路。2025年，在行業(yè)精耕細(xì)作的體育公司，是我們重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

年度體育平臺(tái)

該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選在體育信息傳播、賽事直播等方面具有廣泛影響力的平臺(tái)。刷體育新聞、看賽事直播、運(yùn)動(dòng)健身打卡、健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、體育社交……體育平臺(tái)不僅為體育愛(ài)好者提供了更加豐富的體育內(nèi)容，也為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有力的支持。

年度體育產(chǎn)業(yè)人物

看體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引無(wú)數(shù)人物競(jìng)折腰。年復(fù)一年，每個(gè)個(gè)體都在為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。誰(shuí)在身先士卒？誰(shuí)在開(kāi)山拓土？誰(shuí)在忘我負(fù)重前行？誰(shuí)該留下歷史印跡？新一代的楷模，新的傳奇故事，那些引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)勇攀高峰的產(chǎn)業(yè)人，在驅(qū)動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)不斷向前邁進(jìn)。

年度體育產(chǎn)業(yè)事件

歲末回望，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的足跡清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。這些里程碑式的事件，無(wú)一不見(jiàn)證著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)。2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最令人銘記的烙印究竟何在？是否有一件標(biāo)志性事件，將成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)踏上新道路的關(guān)鍵推動(dòng)力？

第十二屆體育大生意年度評(píng)選參選指南

一．關(guān)于體育大生意年度評(píng)選

1、體育大生意年度評(píng)選簡(jiǎn)介

體育大生意年度評(píng)選于2014年由國(guó)內(nèi)知名的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容提供商“體育大生意”發(fā)起，是國(guó)內(nèi)較早通過(guò)權(quán)威評(píng)委和公眾投票進(jìn)行的體育產(chǎn)業(yè)年度評(píng)選及頒獎(jiǎng)活動(dòng)。該評(píng)選至今已經(jīng)成功舉辦十一屆，影響力不斷提升，行業(yè)知名度以及權(quán)威性不斷增大。每一年，體育大生意將全面回顧當(dāng)年度體育產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)及事件，并設(shè)置相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，以表彰過(guò)去一年體育產(chǎn)業(yè)及體育商業(yè)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)公司、產(chǎn)業(yè)布局、贊助代言、創(chuàng)新產(chǎn)品、營(yíng)銷舉措、體育平臺(tái)，以及產(chǎn)業(yè)大事件、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物。

2、參與價(jià)值

（1）客觀及權(quán)威性：以行業(yè)專家研討評(píng)審，結(jié)合客觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)評(píng)定作為標(biāo)準(zhǔn)，從2014年開(kāi)始，已經(jīng)連續(xù)舉辦十一屆，是國(guó)內(nèi)較早設(shè)立的體育產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是目前國(guó)內(nèi)具備體育產(chǎn)業(yè)影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)；

（2）專家團(tuán)隊(duì)：聚集了國(guó)內(nèi)外頂級(jí)企業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)一線公司的決策者及參與者，國(guó)際4A公司高管，營(yíng)銷專家等作為評(píng)委，樹(shù)立獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性及影響力；

（3）體育公司的參與：華體集團(tuán)、久事體育、廣西南國(guó)體投、NBA中國(guó)、中足聯(lián)、CBA公司、咪咕文化、咪咕視訊、UFC中國(guó)、WTT世界乒聯(lián)、深籃體育、Endeavor巍美、IMG、騰競(jìng)體育、VSPO、SPORTFIVE、萬(wàn)達(dá)體育、橙獅體育、AUBL亞洲大學(xué)生籃球聯(lián)賽、Fanatics Collectibles、Topps、中視體育、艾德韋宣、中網(wǎng)公司、華潤(rùn)文體、省廣股份、創(chuàng)實(shí)體育、雙魚(yú)體育、英雄電競(jìng)Hero Esports、愛(ài)奇藝體育、盛力世家、中奧體育、華發(fā)體育、力盛體育、共贏體育、樂(lè)辰體育、御天體育、奧世達(dá)體育、華視百佳、海西傳媒、觀瀾湖、外星人體育、虎撲、新浪體育、體娛股份、眾輝體育、京東體育、Keep、EASL、得物、小紅書(shū)、深圳新鵬城、王者傳奇體育、我?jiàn)W體育、天星調(diào)良馬術(shù)俱樂(lè)部、椰子公關(guān)、首鋼體育、銳瀾體育、有球、北體科技、寧聚體育、超級(jí)荔枝、關(guān)鍵之道、艾加、福萊、博雅公關(guān)、偉達(dá)、愛(ài)德曼、萬(wàn)博宣偉、睿橋、羅德、陽(yáng)獅、邁思傳訊、MSL、酷岸傳播、普華永道、ISPO、咕咚、悅跑圈、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、博睿體育、競(jìng)彩貓、方澤文化、睿澤體育、澤塔集團(tuán)、歐神體育、吉諾爾體育、華奧電競(jìng)、玩加電競(jìng)、分眾體育、東方啟明星、CAAU全國(guó)青少年籃球聯(lián)賽、華蒙星、簡(jiǎn)極科技、巔峰減重、尚體健康、丹輝體育、運(yùn)動(dòng)保、星華悅動(dòng)、愛(ài)體育、銘燈文化、納米數(shù)據(jù)、雷速體育、睿秋文化、西咚體育、Falcons獵鷹籃球、跡動(dòng)體育、唯體體育、愛(ài)高體育、卡賓滑雪、軻影像等；

（4）品牌廣告主的參與：中國(guó)銀行、中國(guó)石化、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)太保、中國(guó)人壽、中國(guó)平安、光大銀行、蒙牛、伊利、華為、阿里巴巴、天貓、電通體育國(guó)際、別克、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)本田、大眾汽車、廣汽傳祺、長(zhǎng)安汽車、淘寶、快手、阿里云、Shokz韶音、百保力、HUBLOT、比音勒芬、耐克、迪卡儂、安踏、FILA、薩洛蒙、迪桑特、李寧、特步、索康尼、K·SWISS蓋世威、361°、探路者、凱樂(lè)石、三夫戶外、三夫運(yùn)動(dòng)、中喬體育、HOKA、On昂跑、lululemon、匹克、卡爾美、阿迪達(dá)斯、茵寶、安德瑪、亞瑟士、馬孔多、輕功、匡威、鴻星爾克、卡爾美、英特爾、佳得樂(lè)、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR榮耀手機(jī)、ON奧普帝蒙、天絲紅牛、君樂(lè)寶、努比亞、華帝、恒源祥、瀘州老窖、杭州孚德、勞力士、華潤(rùn)三九、水井坊、茵浪體育、百歲山、怡寶、康師傅、青島啤酒、加多寶、昆侖山、天佑德、勁酒、長(zhǎng)城干紅、5100西藏冰川礦泉水、資生堂、戰(zhàn)馬、杰士邦、光明乳業(yè)、樂(lè)虎、江小白、墨跡天氣、京東物流、NNormal等；

（5）一線主流媒體及數(shù)字媒體的參與：新華社、新華網(wǎng)、中新社、中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞、百度、騰訊體育、新浪體育、搜狐體育、網(wǎng)易體育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、優(yōu)酷體育、虎撲、直播吧、今日頭條、百度百家、UC頭條、一點(diǎn)資訊、廣告門、微博體育、愛(ài)奇藝、鳳凰網(wǎng)、戶外探險(xiǎn)、汽車之家、投資界、獵云網(wǎng)等媒體和平臺(tái)，還包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)體育報(bào)、體壇周報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、北京晨報(bào)、晶報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)等。

3、標(biāo)志、獎(jiǎng)杯的誕生和意義：

2017年1月，體育大生意年度評(píng)選進(jìn)行了全新視覺(jué)升級(jí)，新的標(biāo)識(shí)及獎(jiǎng)杯以“金龍騰空”為造型，宛如一只往上騰空的巨龍，代表體育產(chǎn)業(yè)欣欣向榮蓬勃發(fā)展的氣象。

“龍”是中國(guó)的代表，寓意中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)龍騰起飛；“金”是財(cái)富的象征，既表達(dá)了對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)創(chuàng)造更多財(cái)富的祝福，又與“體育大生意”的品牌相互契合。

二、評(píng)選和參評(píng)

1、評(píng)選機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)2025年的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選由行業(yè)專家研討會(huì)討論評(píng)定獎(jiǎng)項(xiàng)。

2、申報(bào)材料標(biāo)準(zhǔn)所有參評(píng)項(xiàng)目均需按照組委會(huì)要求提供項(xiàng)目素材，撰寫素材時(shí)請(qǐng)使用Microsoft Word的格式，撰寫前下載模板文件。

https://pan.baidu.com/s/1GPA5OBxmdv_T1eVns0plkg?pwd=hxb6

注：每一個(gè)Word文件都是一個(gè)單獨(dú)的申報(bào)項(xiàng)目。

根據(jù)參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)不同，相應(yīng)申報(bào)項(xiàng)目需提供涵蓋不同方面的數(shù)據(jù)、陳述、總結(jié)、分析，綜合搜集到的條件和資訊評(píng)委將會(huì)結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)做出評(píng)判。所有申報(bào)項(xiàng)目可以遞交用于輔助評(píng)審的圖片、視頻等文件，為了評(píng)審的公平性，我們對(duì)于每一個(gè)申報(bào)的項(xiàng)目?jī)H接受5—8張圖片以及一個(gè)不超過(guò)3分鐘的視頻，輔助視頻不是必選項(xiàng)，參評(píng)公司可以自行選擇是否提交。

3、第十二屆體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式日程指南

項(xiàng)目啟動(dòng)：2025.10.29

項(xiàng)目申報(bào)：2025.10.29 — 2025.12.07

行業(yè)專家研討會(huì)：2025.12.15 — 2025.12.19

公布候選名單：2025.12.24

第十二屆體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式：2026年1月

4、 如何參評(píng)了解規(guī)則：體育大生意年度評(píng)選組委會(huì)每年會(huì)根據(jù)過(guò)去一年的經(jīng)驗(yàn)作分析，結(jié)合每年的行業(yè)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)來(lái)對(duì)新一屆的體育大生意年度評(píng)選的獎(jiǎng)項(xiàng)的分類和設(shè)置做調(diào)整。作為參評(píng)公司，了解每一年體育大生意年度評(píng)選的規(guī)則非常重要。

（1）提交資料：各參評(píng)公司或單位根據(jù)相關(guān)項(xiàng)目選擇相應(yīng)申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)，下載申報(bào)Word模板，按照格式要求提供相應(yīng)案例素材，在2025年12月7日前將素材匯總整理打包，以“申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)+參選項(xiàng)目”命名，發(fā)送至郵箱tanliwen597@gmail.com。

（2）專家研討綜合評(píng)定獎(jiǎng)項(xiàng)：在搜集整理好所有申報(bào)以及提名項(xiàng)目材料后，組委會(huì)將組織專家評(píng)委參加研討會(huì)，研討并選出15大獎(jiǎng)項(xiàng)的最終獲獎(jiǎng)名單。

（3）獲獎(jiǎng)公布：全部獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)名單將于2026年1月舉辦的第十二屆體育大生意年度大會(huì)暨頒獎(jiǎng)儀式上公布并頒發(fā)獎(jiǎng)杯，并同期舉行中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的年度盛會(huì)——體育大生意年度大會(huì)。

關(guān)于體育大生意年度評(píng)選的更多信息，可登錄http://www.csiawards.cn/體育大生意年度評(píng)選官網(wǎng)了解詳細(xì)信息。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)