作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

2025年“雙11”來到尾聲，益生菌賽道的明星品牌萬益藍WonderLab持續(xù)領(lǐng)先，截至11月13日下午，萬益藍WonderLab產(chǎn)品包攬?zhí)詫毱脚_“雙11調(diào)理腸道益生菌熱賣榜”前三，券后價487元/套的銷冠“早B420晚S100”益生菌組合已銷售超5萬份。

11月13日，萬益藍WonderLab天貓官方旗艦店的主播宣傳稱，“早B420晚S100”益生菌組合“一個半月就感覺到不一樣了”，“不會拉肚子，不會反彈”，“孕媽媽和哺乳期都不影響”。主播還用數(shù)據(jù)證明，“乳雙歧桿菌B420有效體重管理腰部-4.7%，臀部-1.6%”，“真人五周實證，更快更顯著！”

圖片來源：淘寶截圖

上述益生菌組合宣傳圖顯示，在芬蘭南部挑選225名健康成人開展雙盲、隨機、平行、安慰劑對照試驗，100億B420和利體素干預(yù)6個月，與安慰劑組相比腰圍顯著減少2.6cm。

從整個市場看，萬益藍益生菌定價其實并不便宜。以B420益生菌為例，“雙11”促銷活動期間，淘寶平臺上，銷量靠前的lifespace益倍適超燃B420plus升級版50粒裝券后價319元，即單粒6.38元；北京同仁堂B420益生菌促能消耗粉1盒（30袋）券后價為47.9元，即單袋1.60元。

截至11月13日下午，據(jù)萬益藍WonderLab淘寶旗艦店售價，1個月食用量的“B420+S100”益生菌組合，即B420益生菌和S100益生菌各30瓶，券后總價為487元（優(yōu)惠前為835元）。如果單買，30瓶B420益生菌券后價229元（優(yōu)惠前347元），即單瓶7.63元；30瓶S100益生菌券后價269元（優(yōu)惠前479元），即單瓶8.97元。

與上述兩款B420益生菌產(chǎn)品相比，萬益藍B420益生菌單次服用量價格都更貴一點。

然而，單價和銷量都跑在前列的萬益藍WonderLab，卻在產(chǎn)品效果上頻繁出現(xiàn)爭議。

黑貓投訴平臺顯示，截至11月13日，共有117條投訴中包含搜索詞“萬益藍”。其中，多位消費者投訴稱夸大宣傳、虛假宣傳、無減肥作用。

圖片來源：黑貓投訴截圖

“趣解商業(yè)”注意到，早在2023年10月，萬益藍WonderLab就曾被質(zhì)疑虛假宣傳。有專家指出，其所謂的“減肥”功效并不靠譜，同時還涉嫌虛假宣傳。

今年9月，《新京報》也曾報道，萬益藍WonderLab推出的一款以白蕓豆提取物為核心成分的“控控片”，通過“暗示功效+小字免責(zé)”的方式打減肥功效擦邊球，實際產(chǎn)品僅標(biāo)注為“普通食品”。

對于萬益藍WonderLab宣傳的管理體重的作用，有業(yè)內(nèi)人士表示，“B420益生菌是一種分離自乳制品的益生菌，它獲得了歐洲食品安全局QPS認證，也于2011年列入我國《可用于食品的菌種名單》，但從它的臨床研究來看，對瘦身的作用十分有限?！?/p>

“醫(yī)學(xué)上，益生菌主要用于腹瀉和腸道功能紊亂的患者，沒有所謂的減肥作用。將益生菌與瘦身掛鉤的商家，夸大了益生菌改善消化和吸收的功能。動物雙歧桿菌乳亞種B420主要是針對大便不好、腹瀉、消化不良等人群，調(diào)節(jié)腸道菌群平衡的、輔助控制腹瀉的。如果真要用藥物減肥，建議咨詢內(nèi)分泌科關(guān)于減重的臨床用藥。更重要的是，要養(yǎng)成良好的生活方式，低鹽低脂低糖飲食，忌煙限酒，每周不少于150分鐘以上的中等強度鍛煉”。

萬益藍目前已是益生菌賽道的頭部品牌，母公司是深圳美麗營養(yǎng)科技有限公司，回溯品牌發(fā)展歷史，創(chuàng)始人肖國勛和劉樂都曾供職于寶潔，擅長通過廣告營銷打開市場。2019年品牌成立后不久，孵化出網(wǎng)紅單品代餐奶昔，先后請當(dāng)時選秀出道的周震南、劉雨昕為品牌宣傳造勢，該產(chǎn)品一經(jīng)推出就空降天貓平臺代餐奶昔品類銷量第一。

如今，網(wǎng)紅種草、直播間帶貨是萬益藍的重要營銷渠道之一，今年其邀請演員金靖、金晨為品牌推廣。

從融資歷程看，截至目前，萬益藍WonderLab共有6輪融資（2019年有3輪融資，2020年有1輪融資，2021年有2輪融資），投資方涉及IDG資本、淡馬錫等。

值得關(guān)注的是，深圳美麗營養(yǎng)科技有限公司旗下共有12家子公司，其中，多家子公司曾被處罰。

圖片來源：天眼查截圖

據(jù)媒體報道，2023年3月，子公司深圳精準健康食物科技有限公司因廣告違法行為被深圳市市場監(jiān)督管理局南山監(jiān)管局罰款22025元。2024年12月，該公司再次因存在廣告違法行為，被深圳市市場監(jiān)管局南山監(jiān)管局罰款3.59萬元。

另一家子公司深圳保時健生物工程有限公司曾在2021年3月被深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局處罰，事由為當(dāng)事人生產(chǎn)并在河北省定州市貝優(yōu)母嬰用品店銷售的“阿密達牌咀嚼片”（孕婦母乳）（規(guī)格：1g/片；批號：20012301，生產(chǎn)日期：2020年1月5日）經(jīng)抽樣檢測，被抽檢產(chǎn)品鈣（以Ca計）項目不符合Q/BSJ0011S-2018《阿蜜達牌咀嚼片(孕婦母乳)》要求，檢驗結(jié)論為不合格。值得一提的是，該公司也是萬益藍WonderLabB420益生菌產(chǎn)品的受委托生產(chǎn)企業(yè)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，由于很多消費者只有健康意識，而不具備健康知識。因此一些不良品牌在監(jiān)管出現(xiàn)空白或者盲區(qū)的時候，就會打擦邊球、進行虛假宣傳，對消費者產(chǎn)生困惑和影響。對此，各個平臺應(yīng)當(dāng)加大對這種問題的查處力度。