隨著中國電視品牌強勢崛起，曾經(jīng)高高在上的韓系巨頭正陷入“即將跌下神壇”的空前壓力之中。近日，韓國媒體《全球經(jīng)濟》撰文稱，三星電子在全球電視市場稱霸近二十年，如今其霸主地位正出現(xiàn)動搖的跡象。預(yù)計2025年三星電子的全球電視市場份額將跌至30%以下，而以海信為首的中國品牌廠份額正在快速增長，威脅著其領(lǐng)先地位。

中國作為全球最大的電視消費市場，對這一趨勢體現(xiàn)得尤為明顯。京東平臺最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日上午，電視新品榜單全部被中國品牌占據(jù)，清一色的Mini LED電視霸榜，榜首位置更是被RGB-Mini LED高端旗艦海信E8S Pro牢牢霸榜5天，在全檔位市場壓制了由韓國廠商主導(dǎo)的OLED電視。

此前，Omdia在分析報告中預(yù)測，2025年Mini LED電視出貨量將達(dá)到1260萬臺，OLED電視的出貨量預(yù)計為690萬臺。但在2024年，Mini LED電視出貨量還稍落后于OLED電視，僅僅一年時間，就與OLED拉開了近倍數(shù)的差距。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國電視廠商能夠在2025年迅速完成出貨量反超，一方面是得益于深度整合全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步強化了Mini LED成本優(yōu)勢，可以用更具競爭力的價格策略擴大市場規(guī)模。另一方面，持續(xù)創(chuàng)新推動RGB-Mini LED等高端液晶顯示技術(shù)的突破，打破了日韓品牌對高端市場的壟斷。

海信在今年初全球首發(fā)的RGB-Mini LED電視，在原生色彩表現(xiàn)上全面超越OLED電視。作為行業(yè)中最能還原大自然真實色彩的液晶顯示技術(shù)，其集合了超高色域、超高色彩、超高亮度、超廣視角等顯著優(yōu)勢，能耗方面更是比QD-OLED低40%以上，完全顛覆了消費者對高端電視的固有認(rèn)知。今年9月，海信又連續(xù)推出兩款旗艦機型E8S Pro和U7S Pro，延續(xù)了RGB-Mini LED所有技術(shù)優(yōu)勢，定價策略上更傾向于大眾家庭，這無疑給OLED高端電視帶來了更大的市場壓力。

面對困境，韓國廠商也在積極調(diào)整策略。先是三星緊跟海信步伐，提前推出了首款采用RGB-Mini LED技術(shù)的Micro RGB電視。隨后LG也被曝光正在申請RGB背光電視專利，計劃2026年初發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。一系列動作表明，兩大韓國OLED巨頭已經(jīng)意識到RGB-Mini LED在未來顯示市場中的巨大潛力，希望通過加入新賽道來彌補“后OLED時代”競爭力不足的短板。

總體而言，中國電視廠商已經(jīng)進(jìn)入了“以創(chuàng)新驅(qū)動電視高端市場擴張”的正循環(huán)階段，幾年前海信就率先發(fā)力百吋大屏電視，通過科技普惠提前鎖定了潛在的高端市場需求，如今又借助RGB-Mini LED實現(xiàn)了高端技術(shù)引領(lǐng)。照此勢頭發(fā)展下去，中韓電視巨頭的交鋒結(jié)果幾乎沒有懸念。