當國際奧委會主席柯絲蒂·考文垂走進蒙牛，一場關于可持續(xù)與體育力量如何共振的故事，在中國的沙漠邊緣悄然展開。

11 月 11 日，在國際奧委會主席考文垂訪華期間，她專程來到位于內蒙古呼和浩特的蒙牛集團總部，參觀了蒙?，F(xiàn)代化乳業(yè)生產基地，雙方就推動體育與營養(yǎng)融合、可持續(xù)發(fā)展等關鍵議題展開了深入交流。

訪問期間，考文垂高度評價了蒙牛在內蒙古烏蘭布和沙漠的荒漠化治理實踐，稱其取得了「令人難以置信的綠色成果」。

考文垂對蒙牛的治沙成果給予高度評價。她表示，作為全球乳業(yè)領軍企業(yè)，蒙牛不僅為消費者奉獻營養(yǎng)健康的乳制品，還積極投身環(huán)境保護行動。期待未來雙方攜手開展更多合作，通過運動與營養(yǎng)的融合，為推動體育事業(yè)發(fā)展、增進人類福祉貢獻更大力量。

眾所周知，烏蘭布和是中國第八大沙漠，這里年均降水量只有140毫米左右，蒸發(fā)量卻可達2400毫米，漫漫黃沙侵蝕著周邊的水域和農田。自2009年開始，蒙牛攜手多方力量開展沙漠治理，通過十多年的堅守與耕耘，累計種植9800萬棵沙生植物，綠化沙漠面積超220平方公里，這片令人生畏的「生命禁區(qū)」被改造成為蘊含無限生機的「沙漠綠洲」。

2024年巴黎奧運期間，蒙牛就將烏蘭布和沙漠的綠化成果帶到巴黎，在埃菲爾鐵塔下的沙灘排球場，打造了一塊140平方米的沙漠綠洲休閑區(qū)，地面輪廓以烏蘭布和沙漠為藍本、用奧運五環(huán)元素進行視覺化表達，讓來自全球的觀眾在觀賽之余直觀看到中國防沙治沙的具體成果。此外，蒙牛還在塞納河畔用15萬個廢棄回收的牛奶盒，鋪就了一條80米的藝術跑道，以此呼吁更多人加入綠色行動。

此舉并非簡單的場景搭建，而是把地方性生態(tài)修復轉化為可被看到、觸摸的場景，將烏蘭布和十余年治理成果搬上了奧運舞臺，向全球展示了中國防沙治沙的決心，呼吁更多人加入綠色行列。

的確，借助奧運的傳播力，蒙牛以「故事化傳播」的效應，讓可持續(xù)理念更具溫度與共鳴，更使綠色精神成為全球體育敘事的一部分。

因此，當我們回看此次考文垂的蒙牛之行，便可以發(fā)現(xiàn)，這絕非一次象征性的握手，而是意味著奧林匹克在可持續(xù)議題上的全球話語權，與中國企業(yè)的本土實踐實現(xiàn)了實質性的對接。

一方面，奧運體系的影響力與傳播網絡為蒙牛的治沙行動提供了國際放大鏡，讓原本屬于地方生態(tài)的故事，具備了全球可見度。另一方面，蒙牛在烏蘭布和十余年的治沙與牧場共生經驗，也為奧林匹克的氣候行動與可持續(xù)發(fā)展理念，提供了具象化的中國樣本。

在現(xiàn)代體育傳播的語境下，從國民大眾、運動員再到國際體育 IP ，對品牌的期待不只在于曝光，更在于「講得出故事、做得到承諾」。

這種承諾，是一種持續(xù)投入、不斷兌現(xiàn)的長期行動力。 在考文垂訪問期間，蒙牛正式發(fā)布「沙海筑夢」烏蘭布和生態(tài)守護計劃，未來5年將完成1000萬平方米防風治沙，全面提升烏蘭布和生態(tài)系統(tǒng)的多樣性和穩(wěn)定性。

更具開創(chuàng)意義的是，在這片綠洲之上，蒙牛將生態(tài)修復與產業(yè)發(fā)展有機結合，全面深化「種養(yǎng)加、草牧奶」協(xié)同發(fā)展，打造出一條覆蓋有機種植、有機養(yǎng)殖、有機加工在內的牛奶有機產業(yè)鏈。

這一模式讓治沙不止于「改造環(huán)境」，而是在荒漠化治理的基礎上，孕育出一套可持續(xù)生長的綠色產業(yè)系統(tǒng)， 讓「沙漠變綠洲」，既修復了生態(tài)，又激活了經濟與社會價值，這也是蒙?！敢獜娋瘛沟恼鎸崒懻?。

一直以來，蒙牛不斷推進可持續(xù)發(fā)展。在生產端，蒙牛打造了 37 家國家級綠色工廠，并在云南曲靖建設了首家國際、國內雙認證「零碳工廠」；在消費端，蒙牛推出各類綠色包裝、零碳產品，力爭 2030 全供應鏈「零毀林」，帶領更多合作伙伴與消費者加入綠色行列。

蒙牛集團總裁高飛表示，作為乳業(yè)首個奧林匹克全球合作伙伴（ TOP ），蒙牛積極倡導奧林匹克價值觀，將烏蘭布和荒漠治理與產業(yè)發(fā)展深度融合，打造沙漠有機生態(tài)產業(yè)鏈，為全球「生態(tài)產業(yè)化、產業(yè)生態(tài)化」提供了乳業(yè)樣本。

可以說， 通過可持續(xù)發(fā)展的踐行，蒙牛成功把「綠色奶源 + 運動營養(yǎng)」轉化為賽事與品牌的共同價值體現(xiàn)。 可持續(xù)項目，也為奧運 TOP 伙伴履約提供了更多的「內容型資產」，讓這一故事傳播的更深更遠。

從體育商業(yè)視角來看，奧運IP如何放大企業(yè)可持續(xù)價值？蒙牛就上演了一個生動的案例。

一直以來，奧運會是全球體育健兒的頂級競技場，也是文化交流的盛大舞臺，蒙牛長期強調的「要強」的品牌精神，與奧林匹克「更快、更高、更強、更團結」在情感層面存在天然契合，在大眾層面形成了強烈的情感共振。

巴黎奧運會前夕，在中國隊出征時，蒙牛攜手韓紅唱響「一路生花」，為每一個認真生活、要強奮斗的中國人加油助威；奧運開幕之際，蒙牛攜手「雙奧」導演張藝謀，共同打造了《讓世界看見中國人的要強》主題TVC，以獨特的藝術視角，將蒙牛精神與奧運精神完美融合，讓觀眾「沉浸式」體驗來自中國的要強力量。

可見，借助奧運這個具有極強全球傳播能量、文化符號意義與大眾情感共振的平臺，蒙牛得以將「綠色發(fā)展」、「體育營養(yǎng)」、「品牌國際化」的多層面戰(zhàn)略，在更大維度中放大。

當傳統(tǒng)體育贊助還停留在「現(xiàn)金換曝光」的層次時，蒙牛以企業(yè)長期環(huán)境治理實踐作為議題，讓可持續(xù)的宣言，變成可視、可互動、公眾可參與的全球體育事件。

的確，對于大眾而言，把企業(yè)的生態(tài)擔當與運動員精神放在同一敘事軸上，能夠形成更緊密的情感紐帶——人們不僅記住的是產品或綠化面積，更能把品牌行動與拼搏、堅韌、責任的價值聯(lián)結起來，從而帶來更深層的品牌忠誠度。

更進一步講，當企業(yè)在奧運場景中展示「要強精神+地球守護」的雙重敘事，就不只是贊助體育那么簡單，而是通過比賽、互動體驗、公益行動等多渠道形式，把企業(yè)行為與全球可持續(xù)議程緊密結合，演變成「參與全球可持續(xù)議程」的聲明。

這種多維度的品牌形象塑造，不僅有助于提升品牌在公眾心中的信任度，讓消費者更容易對蒙牛的價值觀和產品產生認同感，還能在國際市場上提高品牌認知度與競爭力，為品牌發(fā)展更進一步提供強有力的支撐。

因此，對蒙牛而言，考文垂的點贊既是對其多年投入的認可，也是為其把治沙故事疊加進奧運敘事體系、進而擴大品牌國際話語權的契機。

在奧運不斷蛻變的進程中，品牌贊助的角色與價值同樣正在被重新定義。 蒙牛與奧林匹克的深度牽手，彰顯出了更高階的「議題共建」，不僅涵蓋治沙背后的氣候行動，更將可持續(xù)理念延伸至全民的運動與健康營養(yǎng)等社會話題當中，在凸顯蒙牛長期承諾與領導力的同時，讓公眾切實參與并感知這份「綠色行動」的力量。