已是進(jìn)博會七年“老友”的雅詩蘭黛集團(tuán)此次攜旗下17個(gè)品牌、上百款新品驚艷亮相。通過沉浸式科技體驗(yàn)與“在中國，為中國”本土化戰(zhàn)略的深度融合，集團(tuán)為每一位參觀者開啟了一段科技與美學(xué)交相輝映的至美旅程，展現(xiàn)出一個(gè)更加貼近中國消費(fèi)者、更具創(chuàng)新韌性的美妝未來。

作為全球美妝行業(yè)競逐的廣闊舞臺，進(jìn)博會正見證著這一領(lǐng)域從“進(jìn)軍中國”到“扎根中國”的戰(zhàn)略深化，展現(xiàn)出日益鮮明的本土活力與全球視野。

在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會的現(xiàn)場，雅詩蘭黛集團(tuán)以“重塑美妝新境、共赴蓬勃未來”為主題，盛大啟幕其展館，以前瞻視野融合科技與美學(xué)，成為美妝領(lǐng)域備受矚目的亮點(diǎn)。

開幕首日，閔行交易分團(tuán)便迎來“開門紅”——雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司與Estée Lauder International, Inc.成功簽署4.8億美元的采購意向訂單。這一成果不僅生動詮釋了進(jìn)博會“展品變商品”的溢出效應(yīng)，也彰顯了集團(tuán)對中國市場堅(jiān)定不移的信心與承諾。

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首發(fā)首秀

百余款新品精準(zhǔn)錨定本土需求

在美妝行業(yè)“需求驅(qū)動創(chuàng)新”的核心趨勢下，雅詩蘭黛集團(tuán)精準(zhǔn)捕捉中國消費(fèi)者需求變化，此次展出的百余款新品覆蓋護(hù)膚、彩妝、香氛全品類，其中十多款“首發(fā)首秀”產(chǎn)品成為行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。

本土洞察成為創(chuàng)新根基。本屆進(jìn)博會上中國首發(fā)的雅詩蘭黛凍齡白金蘊(yùn)能黑鉆賦活精華油就是一個(gè)典型代表。

當(dāng)下，中國消費(fèi)者對護(hù)膚的需求已從單一功效升級為“全面精細(xì)化”，雅詩蘭黛凍齡白金蘊(yùn)能黑鉆賦活精華油便是這一趨勢的典型實(shí)踐——融合“肌膚長壽科學(xué)”研究成果，精準(zhǔn)回應(yīng)“飽滿、緊致、透亮”的抗老訴求與頂級膚感期待，是集團(tuán)“在中國，為中國”研發(fā)戰(zhàn)略的成功案例。

雅詩蘭黛集團(tuán)攜17個(gè)品牌、百余款新品參加進(jìn)博會

集團(tuán)新品的功效創(chuàng)新更加聚焦細(xì)分場景。例如，倩碧302光子鐳射瓶從中國藥用植物山菅蘭中汲取靈感，構(gòu)建多維度色素管理體系；朵梵超升系列則直擊“結(jié)構(gòu)抗老”需求，通過成分復(fù)配實(shí)現(xiàn)修護(hù)與提拉雙重效果，契合當(dāng)下護(hù)膚“精準(zhǔn)細(xì)分”的行業(yè)潮流。

質(zhì)地與體驗(yàn)優(yōu)化成為產(chǎn)品競爭力關(guān)鍵。研度公式10%硫磺粉霜簡化祛痘流程，滿足“快速見效、場景無限制”的使用需求；湯姆福特全新超感唇衣解決啞光口紅干澀痛點(diǎn)，魅可24小時(shí)卷王氣墊適配多場景持妝需求，均體現(xiàn)“以用戶體驗(yàn)為核心”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯。

彩妝的“護(hù)膚化”趨勢已經(jīng)成為各大美妝品牌的共識。此次進(jìn)博會中國首發(fā)的海藍(lán)之謎豐潤唇膏，是品牌進(jìn)軍高端護(hù)膚彩妝一體化市場的第一支有色唇膏，可以“一鍵滿足”消費(fèi)者對于“煥唇色·豐唇形·修唇質(zhì)”三重需求。而新品芭比波朗全新蟲草底妝白瓷限定是一種精華入妝的養(yǎng)膚底妝。

情感文化共鳴則是不變旋律。祖·瑪瓏“檀香木與暖杏”香水完美組合三種麝香，造就直擊內(nèi)心的東方香調(diào)，既彰顯品牌對本土市場的深切理解，也賦予產(chǎn)品更豐富的情感價(jià)值。

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科技賦能體驗(yàn)

沉浸式互動解碼未來美妝圖景

今年，恰逢集團(tuán)在中國開展創(chuàng)新研發(fā)20周年。在今年的展區(qū)中，雅詩蘭黛集團(tuán)以“科研+體驗(yàn)”為主線，串聯(lián)起從AI智能到醫(yī)研共創(chuàng)、再到情緒香氛的完整科技美妝生態(tài)，讓高端美妝黑科技觸手可及。

作為最早深耕長壽科學(xué)研究的國際美妝集團(tuán)之一，雅詩蘭黛集團(tuán)帶來了定制開發(fā)的AI智能肌膚檢測儀，為參觀者提供一次簡易快速了解自身肌膚狀態(tài)的機(jī)會。只需幾十秒，體驗(yàn)者就可獲得一份自己能夠讀懂的肌膚“體檢報(bào)告”，直觀了解自身“肌齡”。

據(jù)悉，這臺儀器將逐步應(yīng)用到雅詩蘭黛等品牌的線下柜臺，讓更多消費(fèi)者在檢測肌膚的同時(shí)獲得專屬的定制逆齡方案，感受科技魅力。

在研發(fā)專區(qū)的核心地帶，一面色彩感十足的“互動墻”引人注目。

雅詩蘭黛集團(tuán)借助先進(jìn)的面部識別與適應(yīng)技術(shù)，專為進(jìn)博會開發(fā)了一款智能試妝應(yīng)用。觀眾只需要輸入個(gè)人的喜好，AI就可以將推薦的妝容匹配到觀眾的面部照片上，并且將妝容所需產(chǎn)品投射到“互動墻”上。每款產(chǎn)品的妝效一目了然，展現(xiàn)科技如何重塑美妝消費(fèi)體驗(yàn)。

雅詩蘭黛集團(tuán)進(jìn)博展館的創(chuàng)新設(shè)計(jì)與互動體驗(yàn)

隨著愛美者的需求不斷升級，醫(yī)美時(shí)下正成為越來越多人的選擇。而“圍醫(yī)美期”如何通過護(hù)膚品的配合，降低不適感并增強(qiáng)效果，是集團(tuán)近年來不斷投入的研究領(lǐng)域。

今年，雅詩蘭黛集團(tuán)首次引入的超聲測膚儀，可以清晰呈現(xiàn)真皮層膠原蛋白分布。集團(tuán)不僅與上海市皮膚病醫(yī)院、嘉會醫(yī)療等專業(yè)機(jī)構(gòu)建立了研究合作，今年還聯(lián)合SGS在知名期刊上發(fā)表了為中國肌膚量身打造的“功效標(biāo)尺”，打破了傳統(tǒng)依賴西方數(shù)據(jù)的局限，重塑了評估體系。

除了展示肌膚檢測與醫(yī)研共創(chuàng)相關(guān)成果，雅詩蘭黛集團(tuán)還帶來了香氛區(qū)域的創(chuàng)新體驗(yàn)。集團(tuán)首次為香氛香水品類精心設(shè)計(jì)了獨(dú)立體驗(yàn)區(qū)。

現(xiàn)場，觀眾們不僅可以在趣味十足的泡泡機(jī)上體驗(yàn)到集團(tuán)旗下不同品牌最具代表性的香水，還可以借助集團(tuán)前端神經(jīng)科學(xué)理論和情緒模型，通過智能腦環(huán)觀察到每款香水對情緒的影響，感受到科學(xué)與直覺融合的“情緒可視化”。

03

以進(jìn)博為支點(diǎn)，加碼中國未來

中國零售市場在全球經(jīng)濟(jì)格局中舉足輕重，美妝行業(yè)作為其中重要組成部分，市場規(guī)模已突破4000億元，并保持6%以上增速，2025年有望達(dá)到8%的復(fù)合增長率，彰顯出非凡活力與韌性。

對于中國市場，雅詩蘭黛集團(tuán)始終保持高度重視。

今年年初，在新任CEO司泰峰上任后，雅詩蘭黛集團(tuán)提出“重塑美妝新境”的戰(zhàn)略愿景。
其中，組織架構(gòu)上，雅詩蘭黛集團(tuán)將中國內(nèi)地市場作為單獨(dú)地區(qū)進(jìn)行業(yè)績列報(bào)。此舉意味著中國團(tuán)隊(duì)將被賦予更高的自主權(quán)與靈活性，以敏捷應(yīng)對本土市場的快速變化。同時(shí)，也推動集團(tuán)在中國市場的策略更精準(zhǔn)、更本地化。

在創(chuàng)新成果上，雅詩蘭黛集團(tuán)不斷加速尖端科技的轉(zhuǎn)化與落地。9月，雅詩蘭黛在北京SKP和南京德基廣場推出業(yè)內(nèi)首個(gè)「肌膚逆齡中心」，提供融合AI肌膚檢測、高端美容儀器與定制護(hù)膚方案的“一站式逆齡”體驗(yàn)。該中心計(jì)劃逐步拓展至上海、成都等更多城市。

一年時(shí)間內(nèi)，其“重塑美妝新境”愿景在中國市場，已見成效。最新財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)中國大陸市場實(shí)現(xiàn)9%有機(jī)增長，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)四個(gè)季度的下滑態(tài)勢，集團(tuán)在中國高端美妝市場的表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平，零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長推動了市場份額的提升。

在本次進(jìn)博會開館儀式致辭中，雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示：“進(jìn)博會是企業(yè)與中國消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)的堅(jiān)固橋梁，也是我們踐行公司‘重塑美妝新境’最新戰(zhàn)略愿景的重要舞臺和絕佳實(shí)踐場。中國市場持續(xù)發(fā)揮著巨大作用，是集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎，前景長期向好。”

雅詩蘭黛集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜（左3）

進(jìn)博會作為連接企業(yè)與中國消費(fèi)者的核心橋梁，不僅讓雅詩蘭黛集團(tuán)的“展品”持續(xù)轉(zhuǎn)化為市場“爆品”，更見證了集團(tuán)深耕本土的堅(jiān)定決心。從20年創(chuàng)新研發(fā)積累到“在中國，為中國”的戰(zhàn)略落地，從產(chǎn)品定制化到體驗(yàn)科技化，雅詩蘭黛集團(tuán)始終與中國市場同頻共振。

未來，集團(tuán)將繼續(xù)以進(jìn)博會為契機(jī)，深化本土研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)加碼中國市場投入，以更貼合本土需求的產(chǎn)品、更前沿的科技體驗(yàn)、更深厚的文化共鳴，與中國消費(fèi)者共同塑造美妝行業(yè)新生態(tài)，在“重塑美妝新境”的道路上，踐行長期主義承諾，共赴蓬勃未來。