老話說(shuō)得好，錢要花在刀刃上，而不是花在噱頭上。

可這年頭，總有些事兒讓人看不明白。

一條消息，說(shuō)西安有家理發(fā)店，創(chuàng)始人親自剪發(fā)，一次11800塊！

我當(dāng)時(shí)就愣了，這是剪發(fā)還是鑲金邊啊？

從網(wǎng)上流傳的消息來(lái)看，這事兒是11月11日開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)酵的。

有網(wǎng)友拍到，西安街頭的公交車車身上，印著巨幅廣告——一位穿中山裝、戴眼鏡的男士肖像，旁邊用大字寫(xiě)著"創(chuàng)始人剪發(fā)"，下面用紅底白字標(biāo)著價(jià)格"￥11800"。

車牌號(hào)是陜A·06xx9D，這公交車就這么招搖過(guò)市，想不注意都難。

不光是公交車，高速路口的收費(fèi)站上方也掛著同樣的廣告牌。

你想啊，開(kāi)車路過(guò)的時(shí)候，抬頭一看，兩位男士的肖像配著"創(chuàng)始人剪發(fā) 11800 單次"的字樣，這沖擊力，絕了。

網(wǎng)友們可不干了，紛紛跑去問(wèn)客服。

客服倒是挺淡定，說(shuō)這個(gè)服務(wù)目前預(yù)約的人"多著呢"，還得排隊(duì)。

而且只有西安提供，北京等其他城市的分店暫時(shí)約不了。

至于這11800塊都包含啥？客服說(shuō)得明白：就是助理洗頭一次，然后創(chuàng)始人親自給你設(shè)計(jì)發(fā)型、剪頭，沒(méi)有其他項(xiàng)目，但得配合創(chuàng)始人的時(shí)間安排。

據(jù)網(wǎng)傳的消息，這家美發(fā)店在全國(guó)有800多家直營(yíng)門店，分布在西安、蘭州、杭州、北京、天津、洛陽(yáng)、佛山等十幾個(gè)城市。

企業(yè)成立于2019年，注冊(cè)資本50萬(wàn)元。

你說(shuō)，50萬(wàn)注冊(cè)資本的公司，搞出這么大動(dòng)靜，是真有本事還是純粹玩營(yíng)銷？

【網(wǎng)友咋看這事兒】

評(píng)論區(qū)直接炸了鍋。

有網(wǎng)友說(shuō)："我就想知道有哪些大聰明去了。"

更搞笑的是有人質(zhì)疑："你還真信有人會(huì)去啊，搞噱頭薅流量呢……"

也有理性的網(wǎng)友分析，這個(gè)創(chuàng)意確實(shí)抓眼球，不管最終有沒(méi)有人消費(fèi)，短時(shí)間內(nèi)讓很多人知道了這個(gè)品牌，從市場(chǎng)宣傳角度看，目的已經(jīng)達(dá)到了。

還有人說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，商家有自主定價(jià)的權(quán)利，消費(fèi)者也有自由選擇的權(quán)利，只要明碼標(biāo)價(jià)、沒(méi)有欺騙和強(qiáng)制消費(fèi)，也應(yīng)該平常心看待。

【我的看法】

說(shuō)實(shí)話，看到這新聞的時(shí)候，我第一反應(yīng)是：這到底是在賣手藝，還是在賣"稀缺感"？

你想啊，咱老百姓的錢，都不是大風(fēng)刮來(lái)的，捂好自己的口袋最實(shí)在。

11800塊錢能干多少實(shí)在事兒？能買多少米面油？能給家里添置多少東西？結(jié)果就為了讓"創(chuàng)始人"給剪個(gè)頭？我真想不明白。

更關(guān)鍵的是，這種宣傳方式讓我有點(diǎn)不舒服。

你把創(chuàng)始人捧得這么高，那其他800多家門店里的幾千名理發(fā)師算啥？是不是給消費(fèi)者一種暗示：只有創(chuàng)始人剪得好，其他師傅都是陪襯？

長(zhǎng)此以往，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的士氣有好處嗎？

再說(shuō)了，理發(fā)是為了讓自己舒心，不是為了給別人看賬單。

我就納悶了，花11800剪個(gè)頭，是頭發(fā)能變成金絲，還是能保證一輩子不掉發(fā)？

如果只是為了體驗(yàn)"創(chuàng)始人親自服務(wù)"的感覺(jué)，那這錢花得，我只能說(shuō)——他有定價(jià)的自由，咱有扭頭就走的權(quán)利。

說(shuō)句大白話，這就是典型的"注意力經(jīng)濟(jì)"玩法。

商家可能壓根不在乎真有多少人花這個(gè)錢，要的就是這種"天價(jià)"帶來(lái)的爆炸性討論和全網(wǎng)關(guān)注。你看，現(xiàn)在網(wǎng)上到處都在說(shuō)這事兒，品牌知名度蹭蹭往上漲，這波廣告效果，可能比花幾百萬(wàn)投常規(guī)廣告更值。

但我想說(shuō)的是，廣告做得再熱鬧,也得看最后的效果好不好。

這種極端定價(jià)雖然吸引眼球，但也容易讓人反感。尤其是把廣告打到公交車和高速路口這種公共空間，這些本來(lái)是可以用來(lái)傳播更有意義信息的地方，現(xiàn)在全被天價(jià)理發(fā)廣告占了，這合適嗎？

還有啊，我特別想說(shuō)，這種宣傳其實(shí)反映了一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象——服務(wù)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)到底是啥？是立竿見(jiàn)影的形象改變,還是所謂的"身份認(rèn)同""社交資本"？

如果消費(fèi)者真花11800去剪頭，買的可能不只是"剪發(fā)"這個(gè)動(dòng)作，更多的是一種虛榮心的滿足。

我對(duì)比了一下，成都今年冒出來(lái)的那些快剪店，10塊錢剪發(fā)，沒(méi)有洗頭環(huán)節(jié)，還有小區(qū)門口的簡(jiǎn)易理發(fā)攤，一把椅子、一面鏡子、一個(gè)工具包，也是10塊。

你說(shuō)，10塊和11800塊，差距在哪？不管是10塊還是1萬(wàn)塊，剪得干凈利索、自己滿意才是王道。

【最后說(shuō)兩句】

這事兒吧，我覺(jué)得最該清醒的不是商家，是我們自己。

價(jià)格是商家定的，但價(jià)值是咱心里那桿秤定的。

11800元這個(gè)數(shù)字，對(duì)有錢人來(lái)說(shuō)可能只是個(gè)零花錢，但對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，這是實(shí)實(shí)在在的生活費(fèi)。別讓商家的宣傳迷了眼，消費(fèi)還得看自個(gè)兒的需求。

我不反對(duì)商家創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，也不反對(duì)有人愿意為"極致體驗(yàn)"買單。

但我希望大家都能保持一顆平常心，理性看待。

天價(jià)服務(wù)坑不著普通人，但這種風(fēng)氣不能不讓人多想。