11月11日，《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》主要發(fā)現在第三屆杭州·微短劇大會上發(fā)布。這是繼2024年后，中國網絡視聽協會第二次在臨平發(fā)布白皮書主要發(fā)現。中國網絡視聽協會副秘書長周結圍繞產業(yè)、內容、商業(yè)、技術、海外五大維度，揭秘微短劇持續(xù)發(fā)展的深層原因和底層邏輯。

政策賦能供給增長

微短劇“卷精品”讓用戶一刷再刷

2025年，國家廣播電視總局持續(xù)推進專項治理與常態(tài)化監(jiān)管，發(fā)布多項管理提示，健全分類分層管理機制，推進《微短劇管理辦法》制定，實施“微短劇+”行動計劃，推動微短劇向精品化、大眾化、國際化方向縱深發(fā)展。多地政府密集出臺針對性政策，持續(xù)加大扶持力度，通過資金激勵、資源整合、人才培育、技術賦能等方式，為優(yōu)質內容供給提供有力支撐。2025年1—8月，主要綜合性視頻平臺已上線325部橫屏微短?。ㄍ仍鲩L24.52%）。短視頻平臺、小程序和微短劇應用上的豎屏劇上線量也有所增加，預計2025年全年獨立完整制作并上線的豎屏劇數量約為4萬部。大屏端呈現供給爆發(fā)式增長，截至2025年9月，全國衛(wèi)視頻道播出微短劇94部，較去年同期增長261.5%。在海量供給下，仍有近六成受訪者表示會重復刷喜歡的劇集，優(yōu)質內容長尾價值凸顯。

企業(yè)擴容、黏性增強、九成從業(yè)者看漲

微短劇規(guī)模化發(fā)展未來可期

內容精品化、產業(yè)集群化、業(yè)態(tài)多元融合，驅動微短劇市場規(guī)模大幅增長。國內現存微短劇相關企業(yè)10.02萬家，僅2025年前9個月就新注冊1.68萬家相關企業(yè)，同比增長12.57%。內容質量顯著躍升，帶動用戶黏性持續(xù)提升。2025年1—8月，微短劇應用的人均單日使用時長為120.5分鐘，較1月增幅25.9%。調研中，近八成受訪用戶表示，觀看微短劇的頻率較去年有進一步提升。用戶黏性增長，推動企業(yè)營收穩(wěn)步向好。超九成受訪從業(yè)者表示，其所在企業(yè)收入穩(wěn)定或增長。行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，近九成受訪從業(yè)者對微短劇未來感到樂觀，87%以上受訪者認為未來一年微短劇市場規(guī)模將保持增長。

免費看劇占2/3市場

頭部應用占比超95%

微短劇競爭回歸質量提升

據預估，2025年全年免費微短劇市場規(guī)模在市場規(guī)模整體中占比約66.3%。行業(yè)競爭重心從“投流效率”向“質量提升”回歸。用戶集中度進一步提升，紅果短劇與河馬劇場、繁花劇場兩大頭部應用，共同搶占超過95%的月均活躍用戶滲透率。得益于國家廣播電視總局“微短劇+”行動計劃，微短劇與文旅、體育、品牌、非遺、法治、科普、經典等領域的融合發(fā)展模式逐步成熟，涌現一批兼具社會價值與商業(yè)回報的品質佳作。

動畫微短劇引領新風潮

AI賦能人人皆可是主創(chuàng)

調研顯示，超六成受訪從業(yè)者將AI等新技術應用，視為推動微短劇行業(yè)持續(xù)增長的重要動力。AIGC技術的加速普及，催生動畫微短劇這一新興垂類賽道。2025年1—8月，動畫微短劇上線數量持續(xù)走高，各平臺累計上線2902部。AI技術推動真人微短劇進一步降本增效。有研究表明，創(chuàng)作者采用AIGC工具后，創(chuàng)作效率平均提升約50%。隨著智能手機性能提升和AI工具持續(xù)迭代，微短劇將邁入“大眾共創(chuàng)時代”，更多小團隊與獨立創(chuàng)作者僅憑借好創(chuàng)意，就能獲得好機遇。

海外收入前八月增長近2倍

中國企業(yè)占主導

“新中式敘事”圈粉全球

海外微短劇市場持續(xù)擴張，2025年1—8月，海外微短劇市場總收入15.25億美元（約108.38億人民幣），同比增長194.9%；海外微短劇應用總下載量約7.3億次，同比增長370.4%。中國企業(yè)依舊占據主導地位。在收入排名前20的應用中，九成具有中國背景，貢獻約91%的市場收入。依托深厚的網文IP資源庫和成熟的工業(yè)化生產體系，承載中國文化、中國價值的“新中式敘事”圈粉全球。隨著海外市場競爭升級，“抱團出?！币殉芍袊⒍虅　白叱鋈ァ钡谋厝贿x擇。通過產業(yè)聯盟、資源共享等方式，化解跨境經營風險、鞏固海外市場份額，持續(xù)擴大中國微短劇影響力。

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》由中國網絡視聽協會編制，白皮書綜合采用大數據挖掘、專業(yè)訪談、用戶調查等多種研究方法，系統(tǒng)梳理2025年1—9月微短劇發(fā)展趨勢，深度剖析在政策引領下，用戶行為、市場結構、技術發(fā)展等多因素協同推動產業(yè)迭代的內在邏輯，為主管部門及從業(yè)者宏觀把握行業(yè)態(tài)勢提供參考。

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來源：中國網絡視聽節(jié)目服務協會

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