11月10日，劉嘉玲在微博喊話淘寶、天貓，稱“ENCARE海外旗艦店”使用梁朝偉肖像，涉嫌侵權(quán)、欺騙消費(fèi)者。隨后，涉事圖片被刪除，店鋪也無法搜索到。

事實(shí)上，網(wǎng)店未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像的情況并不少見。11月11日，“法度law”檢索發(fā)現(xiàn)，即使剛經(jīng)歷了“劉嘉玲直指侵權(quán)”風(fēng)波，但淘寶、京東等平臺(tái)上仍存在各種明星同款商品，并配有明星本人圖片。

例如，在淘寶搜索“劉德華同款”，“高端私人定制男裝店”“中式王子服飾店”“精品男裝一號(hào)店”等店鋪均有“劉德華同款”衣服，并配有劉德華本人照片。

在這些店鋪中，還有白敬亭、陳偉霆、靳東等人的圖片商品鏈接，甚至還有國外明星圖片。

“法度law”隨機(jī)咨詢了幾家店鋪，詢問是否有劉德華授權(quán)，店鋪方均未予明確回復(fù)，只是說“你可以去他店看下，我們只做衣服，其他不關(guān)注的”“咱們是做的這種款式的衣服”“我們小店看別人家在賣，才跟著上架的”。

京東平臺(tái)亦有各種帶有明星照片的商品鏈接。“法度law”隨機(jī)咨詢了幾家店鋪，店鋪幾乎對(duì)是否授權(quán)之事避而不談。

不過，“MINERAL KOO配飾旗艦店”客服人員就“劉亦菲同款圍巾”使用劉亦菲照片一事，明確回應(yīng)“暫時(shí)還沒有取得（授權(quán)）”。

11月11日，“法度law”分別以消費(fèi)者身份咨詢淘寶、京東對(duì)類似情況的監(jiān)管情況及處理方式，淘寶客服表示平臺(tái)不允許此類行為，消費(fèi)者可以發(fā)起舉報(bào)，會(huì)有專人處理。京東客服表示會(huì)對(duì)商家進(jìn)行扣分、降級(jí)、限制活動(dòng)。

商家擅用明星照片引流被判侵權(quán)的案例早已有之。

湖南省長(zhǎng)沙市望城區(qū)法院曾通報(bào)過一批（30件）侵犯明星肖像權(quán)的案件，其中26起涉侵犯明星景甜肖像權(quán)、4起涉侵犯明星陳莎莎（藝名陳紫函）肖像權(quán)。

案情顯示，某平臺(tái)多家店鋪在售賣服裝時(shí)，未經(jīng)景甜及其經(jīng)紀(jì)公司許可，擅自在商品宣傳中使用藝人圖片，并在商品名稱中標(biāo)注“景甜同款”“明星同款”等文字內(nèi)容，用于推廣所售賣的服裝。4家店鋪未經(jīng)影視明星陳莎莎同意，擅自使用其肖像用于經(jīng)營。

最終，法院判決被告賠償原告0.8萬元至2.7萬元不等的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)要求侵權(quán)商家在其店鋪主頁上連續(xù)10天發(fā)布道歉聲明，以消除不良影響。

事實(shí)上，不僅明星會(huì)被盜用照片做產(chǎn)品宣傳圖，普通人亦可能面臨此類情況。

“黑貓投訴”網(wǎng)站顯示，有人投訴稱“淘寶賣家盜用我的生活照片做產(chǎn)品宣傳圖，賣家拒絕刪除照片”。

“電商平臺(tái)的商品宣傳中，頻繁出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)使用明星照片、影視劇照、甚至AI合成圖像的現(xiàn)象，在實(shí)務(wù)中確實(shí)非常普遍?！北本┦兄新劼蓭熓聞?wù)所劉凱律師向“法度law”表示，“從法律角度看，這類行為往往并非單一侵權(quán)，而是可能同時(shí)涉及肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、著作權(quán)、廣告法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等多個(gè)法律領(lǐng)域?！?/p>

劉凱律師說，明星在遭遇肖像被濫用或虛假代言時(shí)，雖然在法律上擁有明確的權(quán)利基礎(chǔ)，但在實(shí)踐中，維權(quán)往往面臨“成本高、周期長(zhǎng)、效果有限”等多重困境。

“大量侵權(quán)行為發(fā)生在淘寶、京東等電商或內(nèi)容平臺(tái)上的‘小店鋪’，這些店鋪?zhàn)?cè)主體多為自然人或個(gè)體工商戶，登記信息模糊、聯(lián)系方式失效，甚至通過海外注冊(cè)、空殼公司操作。

明星方在維權(quán)時(shí)，律師函無法送達(dá)、訴訟難以準(zhǔn)確定位被告主體，往往只能轉(zhuǎn)而追究平臺(tái)的連帶責(zé)任。但平臺(tái)多以‘已履行通知—?jiǎng)h除義務(wù)’為由抗辯，致使維權(quán)難以落地或執(zhí)行。”

此外，取證的即時(shí)性、完整性與規(guī)范性，授權(quán)鏈條復(fù)雜、舉證責(zé)任重等方面也成為明星維權(quán)的重點(diǎn)難點(diǎn)。

劉凱律師表示，《民法典》第一千一百九十七條規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道或者應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！?/p>

但實(shí)踐中，“應(yīng)當(dāng)知道”難以舉證。平臺(tái)往往以“信息中介”“技術(shù)中立”為抗辯理由，主張“接到投訴后已及時(shí)刪除”，法院多采納其免責(zé)辯解，導(dǎo)致平臺(tái)責(zé)任難以實(shí)質(zhì)化。

“明星肖像被濫用、虛假代言泛濫，早已不是偶發(fā)事件，而是平臺(tái)長(zhǎng)期“放任式監(jiān)管”的集中體現(xiàn)?！眲P律師說，《民法典》第一千一百九十七條的規(guī)定確立了平臺(tái)的“注意義務(wù)”與“防范義務(wù)”，意味著平臺(tái)責(zé)任不應(yīng)僅限于“接到舉報(bào)后刪除”這種被動(dòng)應(yīng)對(duì)，而應(yīng)當(dāng)在制度設(shè)計(jì)、技術(shù)篩查與算法推薦層面建立前置防范機(jī)制。

此外，《廣告法》第五十五條、第五十六條進(jìn)一步明確：媒介若“知道或者應(yīng)當(dāng)知道廣告虛假”仍予以發(fā)布，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。對(duì)于兼具廣告?zhèn)鞑ヅc交易撮合功能的電商及內(nèi)容平臺(tái)，當(dāng)明星肖像被直接用于商品主圖、封面或短視頻推廣時(shí)，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)核實(shí)其授權(quán)來源。若未盡審查義務(wù)，即可認(rèn)定構(gòu)成“應(yīng)當(dāng)知道”的情形。

劉凱律師認(rèn)為，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)中，明星肖像侵權(quán)已演變?yōu)橄到y(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，不僅關(guān)乎個(gè)別商家侵權(quán)，更是平臺(tái)生態(tài)治理的結(jié)果。平臺(tái)既掌握算法分發(fā)權(quán)、流量控制權(quán)與內(nèi)容審核權(quán)，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任與法律義務(wù)，從“中立平臺(tái)”轉(zhuǎn)型為“負(fù)責(zé)任平臺(tái)”——通過算法識(shí)別、內(nèi)容過濾、授權(quán)備案等機(jī)制，主動(dòng)識(shí)別、預(yù)防侵權(quán)，而不是在權(quán)利人維權(quán)后才倉促刪除。