“每一次明星發(fā)聲，都是對(duì)平臺(tái)責(zé)任的一次拷問(wèn)”

11月10日，劉嘉玲在社交平臺(tái)曬出截圖，直接點(diǎn)名淘寶、天貓：“這么嚴(yán)重的侵權(quán)，欺騙消費(fèi)者，是你們的市場(chǎng)營(yíng)銷策略嗎？”截圖顯示，商家在售賣一款保健品時(shí)，首頁(yè)赫然使用梁朝偉半身照作為宣傳圖，但詳情頁(yè)卻只字未提代言關(guān)系。這款售價(jià)200多元的產(chǎn)品，因劉嘉玲的發(fā)聲而火速下架。

對(duì)此，該店一客服稱：“我們是贊助了節(jié)目的，是有使用權(quán)的，這邊也在和節(jié)目組進(jìn)行溝通，看看是哪里有誤會(huì)?！?/p>

先得說(shuō)清楚，這不是什么“誤會(huì)”，而是明晃晃的侵權(quán)。法律早就明確了，未經(jīng)本人同意，誰(shuí)都不能把別人的肖像用于商業(yè)宣傳。就算商家真的贊助了節(jié)目，也不代表就自動(dòng)拿到了明星的肖像使用權(quán)。

既想靠明星效應(yīng)拉銷量，又不想走正規(guī)授權(quán)流程，商家如此“免費(fèi)蹭熱度”，既欺騙了消費(fèi)者，也踩了法律紅線。

侵犯明星名人肖像權(quán)，在電商行業(yè)里不是個(gè)新鮮事。有的商家直接將明星的照片掛上首頁(yè)，既沒(méi)授權(quán)也不標(biāo)注；有的濫用AI，捏造明星的形象和聲音代言賣貨，侵權(quán)引流手段不斷升級(jí)。“被發(fā)現(xiàn)就刪，沒(méi)發(fā)現(xiàn)就賺”，一本萬(wàn)利，可不就成了門生意經(jīng)嗎？

平臺(tái)審核不到位，只會(huì)助長(zhǎng)歪風(fēng)邪氣。平臺(tái)治理不應(yīng)止于“通知—?jiǎng)h除”的被動(dòng)應(yīng)對(duì)。對(duì)于高頻出現(xiàn)的明星肖像、敏感關(guān)鍵詞、誤導(dǎo)性命名等，平臺(tái)完全有能力通過(guò)技術(shù)手段識(shí)別處理，把審核挺在前面，把責(zé)任落到實(shí)處。

每一次明星發(fā)聲，都是對(duì)平臺(tái)責(zé)任的一次拷問(wèn)。大廠大品牌應(yīng)該展現(xiàn)大的格局與擔(dān)當(dāng)，別放任一些侵權(quán)引流的小動(dòng)作，損害自身口碑與用戶信任，侵蝕行業(yè)健康發(fā)展的根基。

記住，那些語(yǔ)焉不詳?shù)摹懊餍峭睢?，多半是精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)陷阱；那些騙人坑人的“一錘子買賣”，一定難逃法律和監(jiān)管的重錘。

（黃河評(píng)論信箱：zghhpl@163.com）

編輯：任思凝

二審：王亞平

三審：王長(zhǎng)善