如果你最近點(diǎn)開(kāi)謙尋超級(jí)商店的小程序，會(huì)發(fā)現(xiàn)C位是一款看起來(lái)樸實(shí)無(wú)華的雞蛋糕。

很多人第一眼都以為是“懷舊限定”，沒(méi)想到一嘗之后，卻迅速被它綿密如云朵的口感圈粉。

0糖配方、用料干凈，只有雞蛋、面粉與少量代糖，沒(méi)有冗長(zhǎng)的添加劑列表。

對(duì)早八趕課的大學(xué)生和通勤打工人來(lái)說(shuō)，這幾乎是為他們量身定做的“續(xù)命神器”。難怪有粉絲一嘗就“上頭”，直呼“薇婭你是我的神”。

而這款雞蛋糕，不僅由董海鋒親自站臺(tái)，還在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等高曝光場(chǎng)景中頻頻亮相。從配料調(diào)制到生產(chǎn)線(xiàn)質(zhì)檢，團(tuán)隊(duì)全程參與把控，每一個(gè)環(huán)節(jié)都力求透明。

包裝上清晰標(biāo)注的配料表，就像一張“產(chǎn)品身份證”，讓人買(mǎi)得明白、吃得安心。

從選品邏輯上看，雞蛋糕看似樸素，背后卻是謙尋團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)下消費(fèi)情緒的精準(zhǔn)把握。

當(dāng)大多數(shù)直播間還在追逐“輕奢感”與“黑科技”，她們卻選擇回歸最基礎(chǔ)的國(guó)民小吃，不拼概念、不玩情懷，只做實(shí)實(shí)在在的安心食品。

這也就不難理解，為什么這款看似普通的雞蛋糕一上線(xiàn)就秒空，甚至讓粉絲感嘆“比搶演唱會(huì)票還難”。有人為了買(mǎi)到它，提前一分鐘就懸停在購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，拼手速之外還得拼點(diǎn)運(yùn)氣。

事實(shí)上，這屆消費(fèi)者可能是最難“哄”，也最好“哄”的。他們不需要夸張的劇情演繹或明星站臺(tái)，只要產(chǎn)品足夠真誠(chéng)、品質(zhì)過(guò)硬，就愿意自發(fā)回購(gòu)、主動(dòng)安利。

薇婭力薦的雞蛋糕，恰恰擊中的就是這個(gè)痛點(diǎn)，用透明換信任，用樸實(shí)換復(fù)購(gòu)。

縱觀市場(chǎng)，不少打著“懷舊”旗號(hào)的產(chǎn)品最終淪為“價(jià)格刺客”，消耗了消費(fèi)者的信任。而薇婭團(tuán)隊(duì)這次的成功，恰恰說(shuō)明：選品不在高調(diào)，而在貼心；營(yíng)銷(xiāo)不在喧囂，而在安心。

從大牌美妝到國(guó)民雞蛋糕，薇婭的選品跨度看似極大，但內(nèi)核始終如一。把自己愛(ài)吃的，變成讓粉絲也愛(ài)吃的。把品質(zhì)可控的，做成值得信賴(lài)的。

雞蛋糕只是一個(gè)開(kāi)始。已經(jīng)有粉絲在問(wèn)：“什么時(shí)候出豆?jié){套餐？”看來(lái)，這場(chǎng)關(guān)于“吃得放心”的味蕾革命，才剛剛打響。