作者 | 歐陽(yáng)睿 來源 | 4A廣告文案

還記得九年前那只夢(mèng)想成為警察的兔子朱迪和詐騙高手狐貍尼克嗎？

《瘋狂動(dòng)物城》曾創(chuàng)下10.26億美元全球票房，在內(nèi)地?cái)孬@15.38億元，成為當(dāng)年中國(guó)影史首部超10億的動(dòng)畫電影。

兔子朱迪和狐貍尼克的奇妙冒險(xiǎn)，樹懶閃電那讓人忍俊不禁的慢動(dòng)作，還有動(dòng)物城里光怪陸離的生活場(chǎng)景，都成為了影迷們心中難以磨滅的經(jīng)典記憶。

時(shí)隔九年，《瘋狂動(dòng)物城2》終于官宣定檔，將于2025年11月26日在中國(guó)內(nèi)地與北美同步公映。

熟悉的配方，熟悉的味道，原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)再度集結(jié)，兔警官朱迪和狐尼克這對(duì)默契滿分的 “辦案界神仙搭檔”，還有樹懶閃電、大先生、豹警官等一眾深受喜愛的角色也將驚喜回歸，繼續(xù)在動(dòng)物城里掀起新的冒險(xiǎn)狂潮。

這波 “回憶殺＋新冒險(xiǎn)” 的組合拳，瞬間點(diǎn)燃了全球影迷的期待值，誰(shuí)的 DNA 狠狠動(dòng)了我不說！

更讓人驚喜的是，為給電影預(yù)熱，迪士尼這次玩了波大的，攜手中國(guó)動(dòng)畫界的 “頂流”上海美術(shù)電影制片廠，推出了動(dòng)畫宣傳短片系列《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》。

當(dāng)動(dòng)物城遇見東方美學(xué)

畫風(fēng)太美了！

四位才華橫溢的中國(guó)動(dòng)畫導(dǎo)演，分別運(yùn)用定格動(dòng)畫、水墨、二維、剪紙這四種極具代表性的中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫技法進(jìn)行創(chuàng)作。

每部短片雖然只有短短 90 秒，卻以《瘋狂動(dòng)物城》為故事原點(diǎn)，進(jìn)行了腦洞大開的拓展，將東西方動(dòng)畫文化完美融合，驚喜值直接拉滿，堪稱動(dòng)畫界的 “夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)” ！

吳文聰導(dǎo)演的偶定格動(dòng)畫《對(duì)暗“耗”》讓大先生穿起了中式服裝，與《黑貓警長(zhǎng)》中的中國(guó)鼩鼱進(jìn)行“面條秘方”的神秘交易。

雙方眼神交匯，看似在進(jìn)行一場(chǎng)緊張刺激的 “黑幫交易” ，周圍的空氣仿佛都凝固了，鼩鼱們一個(gè)個(gè)表情嚴(yán)肅，氣氛劍拔弩張。

然而，當(dāng)神秘箱子被緩緩打開，里面裝著的竟然是意大利面和陽(yáng)春面的配方，這一反轉(zhuǎn)劇情讓人猝不及防，黑幫老大瞬間變身美食博主，讓人捧腹大笑。

為了消解 “黑幫” 世界的嚴(yán)肅感，團(tuán)隊(duì)巧妙地設(shè)計(jì)了角色交換 “面條秘方” 的情節(jié)，將看似遙不可及的 “大人物” 生活，與年輕人熱愛美食的日常趣味緊密相連。

短片的結(jié)尾，還附上了完整的菜譜，這波操作直接將生活氣息拉滿，原來大佬們的世界，也離不開美食的治愈 。

范雯導(dǎo)演的水墨動(dòng)畫《“豹”好吃》則讓人氣擔(dān)當(dāng)豹警官打卡網(wǎng)紅湯包館。

豹警官邁著歡快的步伐，被一家名為 “包好吃” 的店鋪深深吸引。

只見他站在店門口，眼睛直勾勾地盯著蒸籠里熱氣騰騰的小籠包，口水早已 “飛流直下三千尺” 。拿到小籠包后，豹警官開啟了瘋狂的 “炫包” 模式，一口一個(gè)，湯汁四溢，那滿足的表情仿佛在告訴全世界，這就是他的 “快樂星球”。

二維動(dòng)畫《拼爪速》的故事則充滿了緊張刺激的節(jié)奏感。耳廓狐和黃鼠狼這對(duì)活寶，為了搶到夏奇羊演唱會(huì)的最后一張門票，開啟了一場(chǎng)別開生面的 “功夫搶票大作戰(zhàn)”。

他們?yōu)榱藫屍遍_始施展各種中國(guó)功夫，飛檐走壁、拳拳到肉，一招一式都有模有樣。那夸張的表情和動(dòng)作，再配上快節(jié)奏的音樂，將搶票時(shí)的緊張與激烈展現(xiàn)得淋漓盡致，讓人看得目不暇接。

短片融入了葉問、黃飛鴻等中國(guó)武術(shù)大師的招式，同時(shí)結(jié)合了迪士尼動(dòng)畫的幽默感特質(zhì)。現(xiàn)代動(dòng)畫技術(shù)與傳統(tǒng)二維手繪藝術(shù)的結(jié)合，讓畫面充滿動(dòng)感與張力。

陳蓮華導(dǎo)演的剪紙動(dòng)畫《睡了“咩”》則讓羊副市長(zhǎng)“花式”對(duì)抗失眠的一連串趣事躍然“紙”上。

她嘗試了數(shù)羊、數(shù)星星、數(shù)柵欄等各種方法，可都無(wú)濟(jì)于事。最后，竟然開始數(shù)自己，這一奇特的情節(jié)讓人不禁感嘆，原來反派也有如此可愛又無(wú)奈的一面。

剪紙動(dòng)畫獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，在這部短片中展現(xiàn)得淋漓盡致。

通過對(duì)紙張的巧妙剪裁和拼接，塑造出了立體感十足的角色和場(chǎng)景。羊副市長(zhǎng)身上柔軟的羊毛質(zhì)感，通過剪紙材料的運(yùn)用得以生動(dòng)呈現(xiàn)，仿佛能讓人觸摸到一般。

東西方文化融合

全球IP的本土化創(chuàng)新表達(dá)

這四支短片的創(chuàng)意并非簡(jiǎn)單的“中西混搭”，而是將中國(guó)元素自然融入動(dòng)物城的世界觀。

在《對(duì)暗“耗”》中，大先生入鄉(xiāng)隨俗換上中式服裝，交易的秘密箱子內(nèi)裝的竟是意大利面與陽(yáng)春面的配方。這一設(shè)定既出人意料，又巧妙地連接了東西方飲食文化。

《“豹”好吃》不僅展現(xiàn)了小籠包的制作過程，更在水墨畫卷中融入了江南建筑特色與秋季桂花盛開的意境。

《拼“爪”速》則把中國(guó)功夫元素融入搶票大戰(zhàn)，耳廓狐與黃鼠狼的過招令人捧腹，最終被夏奇羊的音樂治愈的設(shè)定，傳遞出和諧共處的東方智慧。

《睡了“咩”》通過羊副市長(zhǎng)數(shù)羊?qū)故叩娜の对O(shè)定，將鐵窗生涯轉(zhuǎn)化為輕松幽默的生活小品，體現(xiàn)了中國(guó)人在困境中保持樂觀的生活態(tài)度。

此次迪士尼與上美影的合作之所以成功，正是因?yàn)樗搅撕?jiǎn)單的“形象包裝”，而是深入到文化融合的層面。

短片還緊密對(duì)接當(dāng)代中國(guó)年輕人的生活方式。《“豹”好吃》中豹警官排隊(duì)打卡網(wǎng)紅餐廳、《拼“爪”速》中搶演唱會(huì)門票等情節(jié)，都是當(dāng)下年輕人熟悉的生活場(chǎng)景，容易引發(fā)觀眾共鳴。

這種對(duì)本土文化的深入挖掘和巧妙運(yùn)用，不僅讓中國(guó)觀眾在熟悉的文化元素中感受到了親切，也讓《瘋狂動(dòng)物城》這個(gè)IP更加接地氣，更具生命力。

短片標(biāo)題巧妙也使用諧音梗，如“對(duì)暗耗”（對(duì)暗號(hào)）、“豹好吃”（包好吃）等，符合年輕網(wǎng)民的語(yǔ)言習(xí)慣，增強(qiáng)了傳播力，這種諧音梗不僅增加了短片的趣味性，也體現(xiàn)了品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的敏銳把握。

這種合作背后，是兩個(gè)品牌各取所需的戰(zhàn)略考量。

迪士尼借助上美影的情懷背書破解本土化難題，讓全球IP沾染本土煙火氣；而上美影則借全球頂級(jí)IP展示傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代生命力，實(shí)現(xiàn)雙贏。

這種嘗試為東西方文化在動(dòng)畫領(lǐng)域的創(chuàng)新性融合發(fā)展開辟了新路徑。

營(yíng)銷破圈

老牌IP的年輕化策略

在當(dāng)下這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，老牌 IP 想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，年輕化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了一條必經(jīng)之路。

上海美術(shù)電影制片廠，作為中國(guó)動(dòng)畫界的傳奇存在，近年來開啟了一系列令人矚目的年輕化營(yíng)銷動(dòng)作，成功地吸引了年輕一代消費(fèi)者的目光，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

上美影在跨界聯(lián)動(dòng)方面堪稱 “王者”，頻繁與眾多知名品牌攜手，在茶飲、美妝、服飾、游戲、酒店等多個(gè)領(lǐng)域都留下了它的身影。

比如與茉莉奶白聯(lián)名推出“人參果黃杏冰茶” 。就將《西游記》中的 “人參果” ，變?yōu)榭梢云穱L的真實(shí)風(fēng)味。

與網(wǎng)易嚴(yán)選合作推出的《葫蘆兄弟》國(guó)風(fēng)系列彩妝產(chǎn)品，將葫蘆兄弟的形象與眼影、口紅、散粉等美妝產(chǎn)品巧妙結(jié)合，打破了次元壁，讓消費(fèi)者眼前一亮。

這些跨界合作不僅為合作品牌帶來了新的話題和流量，也讓上美影的經(jīng)典 IP 形象以全新的方式出現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的生活中，大大提升了品牌的知名度和影響力 。

結(jié) 語(yǔ)：

迪士尼與上海美術(shù)電影制片廠攜手打造的國(guó)風(fēng)版《瘋狂動(dòng)物城》短片，無(wú)疑是動(dòng)畫領(lǐng)域一次具有深遠(yuǎn)意義的創(chuàng)新實(shí)踐。

它打破了文化與藝術(shù)形式的壁壘，將西方經(jīng)典 IP 與中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫技法完美融合，為觀眾帶來了一場(chǎng)別開生面的視覺盛宴 。

這不僅為《瘋狂動(dòng)物城 2》的上映成功造勢(shì)，也為全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。

四支短片上線后，觀眾紛紛在社交平臺(tái)點(diǎn)贊：“這才是文化輸出的正確打開方式！”“期待更多這樣的跨界合作！”

11月26日《瘋狂動(dòng)物城2》上映前，這波東方美學(xué)與全球IP的完美結(jié)合已為電影預(yù)熱造勢(shì)。傳統(tǒng)與創(chuàng)新在這一刻碰撞出火花，證明經(jīng)典IP也能煥發(fā)新生命力。

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