作者/小柒

　　IP周邊眾籌突破3500萬(wàn)，《凡人修仙傳·重返天南》超越《哪吒》，成為國(guó)漫歷史上衍生品最賣(mài)座的作品，而這一數(shù)字仍在不斷被刷新。

　　從《仙逆》王林“出軌”火出圈，到《凡人修仙傳》韓立“結(jié)嬰”搞崩B站，2025年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)很有存在感，而各大視頻平臺(tái)的廝殺也分外激烈：

　　騰訊手握12部年番開(kāi)啟“霸屏模式”，優(yōu)酷憑借《云深不知夢(mèng)》殺出重圍，愛(ài)奇藝靠“天蠶土豆宇宙”精準(zhǔn)收割，B站則在《凡人修仙傳》52億播放量和用戶“鵝化”吐槽間反復(fù)橫跳。

　　現(xiàn)在的國(guó)漫競(jìng)爭(zhēng)，早不是“誰(shuí)IP多誰(shuí)贏”的初級(jí)局了，而是拼生態(tài)、拼眼光的終極卡位戰(zhàn)。更刺激的是，AI漫劇還帶著200億規(guī)模的勢(shì)頭殺進(jìn)來(lái)攪局。

　　這場(chǎng)battle，到底會(huì)是誰(shuí)的天下？

　　騰訊視頻：IP儲(chǔ)備深不見(jiàn)底，開(kāi)始玩新花樣

　　今年破圈的動(dòng)漫除了《凡人修仙傳》，當(dāng)屬《仙逆》，火到男主王林被除原配外的異性摸臉就“塌房”的程度。

　　由于今年7月動(dòng)漫改編上的爭(zhēng)議與純愛(ài)向宣傳的錯(cuò)位，讓《仙逆》熱度有所下滑，被騰訊視頻同平臺(tái)的《斗羅大陸》、《完美世界》等年番反超，但依然長(zhǎng)期霸榜云合數(shù)據(jù)動(dòng)漫周榜。

　　誠(chéng)然，作為國(guó)漫界的全能型六邊形戰(zhàn)士?！谤Z廠”騰訊視頻動(dòng)漫的庫(kù)存源源不斷。

　　在2026騰訊視頻V視界大會(huì)上，平臺(tái)進(jìn)一步明確其長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，以“十年”為單位規(guī)劃IP開(kāi)發(fā)藍(lán)圖，展現(xiàn)出深耕國(guó)漫領(lǐng)域的決心與實(shí)力。

　　騰訊視頻的底氣來(lái)自于其令人矚目的年番矩陣與持續(xù)擴(kuò)大的IP儲(chǔ)備。《斗破蒼穹年番》曾超越《慶余年第二季》，登頂平臺(tái)拉新年榜，《完美世界》、《吞噬星空》等老牌IP持續(xù)穩(wěn)定輸出，這些頭部作品共同構(gòu)筑了平臺(tái)穩(wěn)固的內(nèi)容護(hù)城河。

　　為突破男頻玄幻題材可能引發(fā)的審美疲勞，騰訊視頻在2026年片單中展現(xiàn)了更為多元的內(nèi)容布局，比如重磅新作《雪中悍刀行》以獨(dú)特美學(xué)還原最寫(xiě)意的中式武俠，相信會(huì)比劇版更加暢快淋漓，延續(xù)東方詭異美學(xué)的《火旺》改編自中式克蘇魯神作《道詭異仙》，影視化剛公布就遛餅了一圈內(nèi)娛小生，以末日循環(huán)為背景的《天才俱樂(lè)部》則融合科幻懸疑與天才智斗，聚焦高概念賽道。

　　僅科幻類(lèi)動(dòng)漫，騰訊視頻的片單就足夠多元：《凡應(yīng)》構(gòu)建了一個(gè)以“巨獸共生”為核心的架空幻想宇宙；《深海余燼》打造兼具克蘇魯風(fēng)格與史詩(shī)風(fēng)格的深海驚悚；而《光臨地球》則以喜劇畫(huà)風(fēng)講述外星人臥底地球的搞笑日常。

　　騰訊視頻動(dòng)漫正穩(wěn)步構(gòu)建其跨媒介的IP生態(tài)，將熱門(mén)番劇搬上大銀幕是其戰(zhàn)略升級(jí)的重要信號(hào)。《劍來(lái)》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》四大頂級(jí)IP的院線劇場(chǎng)版計(jì)劃，標(biāo)志著騰訊視頻正在構(gòu)建從番劇到電影的IP增值鏈條。

　　平臺(tái)對(duì)IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)思維同樣體現(xiàn)在續(xù)作開(kāi)發(fā)上?！秳?lái)第2季》預(yù)約量突破550萬(wàn)，打破2025動(dòng)漫記錄；《狐妖小紅娘13黃風(fēng)嶺篇》回歸主線月紅線；《眷思量第3季》則以“國(guó)漫顏值天花板”的建模持續(xù)深耕女性向賽道。

　　依托精品內(nèi)容與成熟的開(kāi)發(fā)模式，騰訊視頻動(dòng)漫也在加速全球化布局?！对幟刂鳌啡蛲缴暇€，覆蓋190余個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)，在海外播出平臺(tái)Crunchyroll收獲4.9/5的高分。《龍族》動(dòng)畫(huà)第二季登陸170+地區(qū)，日本發(fā)行創(chuàng)下紀(jì)錄。

　　從率先試水年番的“探路者”，到如今手握最多數(shù)量年番的“領(lǐng)跑者”，騰訊視頻動(dòng)漫以“大制作周期+跨媒體開(kāi)發(fā)”推動(dòng)頭部動(dòng)漫IP實(shí)現(xiàn)“10年+生命周期”的長(zhǎng)線續(xù)航。這種長(zhǎng)期主義策略，正助力騰訊視頻在國(guó)漫競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建難以撼動(dòng)的護(hù)城河。

　　優(yōu)酷：不拼IP拼審美，國(guó)風(fēng)弄潮兒

　　《暗河傳》反哺動(dòng)畫(huà)數(shù)據(jù)增加9倍，原著閱讀量翻150倍，《凡人修仙傳》拉動(dòng)動(dòng)畫(huà)版五年來(lái)首次登頂云合，優(yōu)酷動(dòng)漫在IP知名度上也許不夠出圈，但通過(guò)劇漫聯(lián)動(dòng)找到了破圈路徑。

　　優(yōu)酷動(dòng)漫中心總經(jīng)理孫旻在第二屆中國(guó)廣播電視精品創(chuàng)作大會(huì)動(dòng)畫(huà)論壇上表示，“新國(guó)風(fēng)、新題材、新美術(shù)”成為驅(qū)動(dòng)優(yōu)酷動(dòng)漫精品創(chuàng)作的核心方法論，也將作為推動(dòng)國(guó)漫走向全球市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

　　這一戰(zhàn)略已通過(guò)多部爆款作品得到市場(chǎng)驗(yàn)證?！稖嬖獔D2》成為“新國(guó)風(fēng)”下的現(xiàn)象級(jí)作品，其播出熱度最高達(dá)9011，創(chuàng)下優(yōu)酷歷史最快破9000熱度的紀(jì)錄，站內(nèi)加追人數(shù)達(dá)到578萬(wàn)。

　　年番《師兄啊師兄》壽元CP混沌海初吻達(dá)成登上熱搜，《神墓》年番開(kāi)播后站內(nèi)熱度突破8200，與同一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的《凡人修仙傳》聯(lián)動(dòng)應(yīng)援給足排面。

　　暑期檔的《云深不知夢(mèng)》則成功打開(kāi)了“女性復(fù)仇”新賽道，這部作品以“大女主+無(wú)CP”的設(shè)定，打破了國(guó)漫長(zhǎng)期以來(lái)“男性向主導(dǎo)”的類(lèi)型格局，動(dòng)畫(huà)開(kāi)播兩小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度即破8000，開(kāi)播后迅速登頂優(yōu)酷動(dòng)漫女生榜TOP1。

　　在2025“向新而生”動(dòng)漫發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫公布了“傳家”、“朝陽(yáng)”、“星辰大?！比髣?dòng)畫(huà)片單，這標(biāo)志著其全面布局“新原創(chuàng)”戰(zhàn)略，進(jìn)入以原創(chuàng)為核心的新階段。

　　優(yōu)酷的動(dòng)漫儲(chǔ)備在2026年將進(jìn)一步拓展其內(nèi)容邊界。在備受期待的待播作品中，既有深耕“新國(guó)風(fēng)”的續(xù)作，熱度與口碑雙豐收的《滄元圖3》和武俠情懷延續(xù)的《少年歌行之南明離火》等作品；也有持續(xù)開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)項(xiàng)目，熱血校園題材的《東大高武學(xué)院》、神話新編《太清》和描繪Z世代都市奇幻的《天官學(xué)院》等。成功打開(kāi)女性向賽道的《云深不知夢(mèng)2》也已在規(guī)劃中。

　　優(yōu)酷的野心不止于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2025年10月，平臺(tái)正式開(kāi)啟國(guó)漫出海戰(zhàn)略，“這不僅僅是簡(jiǎn)單的作品輸出，而是要讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)成為全球年輕人的文化符號(hào)?！边@些具備都市感和現(xiàn)代性的原創(chuàng)項(xiàng)目，因其情感共鳴更為普世，正成為優(yōu)酷拓展海外市場(chǎng)的關(guān)鍵籌碼。

　　愛(ài)奇藝：女性向賽道的"心機(jī)"玩家

　　當(dāng)騰訊和優(yōu)酷在男性向和全民向內(nèi)容上正面交鋒時(shí)，愛(ài)奇藝選擇了深耕女性向賽道，做垂直領(lǐng)域的“精準(zhǔn)收割”的道路。

　　愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在2025愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上指出，其動(dòng)漫策略聚焦于“男頻主賽道和女頻特色賽道”。平臺(tái)對(duì)女性向內(nèi)容的布局，并非簡(jiǎn)單局限于特定題材，而是認(rèn)為 “只要用女性視角去拍，所有的類(lèi)型，所有的內(nèi)容，女性都會(huì)成為主要的擁躉”。

　　2025年，愛(ài)奇藝顯著擴(kuò)大了年番規(guī)模，一口氣官宣了7部精品年番，包括《大主宰年番》《逆天邪神年番》《元尊年番》等作品，快速追趕第一梯隊(duì)。

　　在IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與影視化開(kāi)發(fā)方面，愛(ài)奇藝正系統(tǒng)性地構(gòu)建“一魚(yú)多吃”的生態(tài)?！冻珊误w統(tǒng)》動(dòng)漫與微劇熱播后，長(zhǎng)劇及院線電影均同步開(kāi)發(fā)；《蒼蘭訣》通過(guò)漫劇聯(lián)動(dòng)持續(xù)放大IP價(jià)值，《擇天記》則在小說(shuō)和劇版積累粉絲的基礎(chǔ)上重磅歸來(lái)，展現(xiàn)出平臺(tái)推動(dòng)IP跨形態(tài)轉(zhuǎn)化的清晰路徑。

　　愛(ài)奇藝的獨(dú)特打法在于“作家宇宙”模式。平臺(tái)與天蠶土豆合作打造“天蠶土豆宇宙”，包括《大主宰年番》《元尊年番》《萬(wàn)相之王》多部作品；還與青鸞峰上共建“一劍宇宙”，根據(jù)其“一劍”小說(shuō)系列改編《我有一劍年番》等4部作品。

　　在女性向內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝持續(xù)拓展邊界?！蹲辖?御喵房》切入冒險(xiǎn)文化賽道，《成也蕭河》則瞄準(zhǔn)競(jìng)技戀愛(ài)題材，懸疑冒險(xiǎn)類(lèi)《七星魯王宮》同樣瞄準(zhǔn)年輕及女性受眾。愛(ài)奇藝對(duì)“女性向”的理解已經(jīng)超越了傳統(tǒng)題材邊界，關(guān)鍵在于女性視角的運(yùn)用。

　　《神國(guó)之上》作為一匹黑馬，不僅實(shí)現(xiàn)站內(nèi)國(guó)漫第一的佳績(jī)，更在多平臺(tái)掀起傳播和二創(chuàng)熱潮。愛(ài)奇藝和中影年年在制作中深度應(yīng)用AI工具，提升了制作效率與內(nèi)容品質(zhì)，這讓粉絲對(duì)于第二季盡快上線有了更多信心。

　　出海也成為愛(ài)奇藝動(dòng)漫的重要戰(zhàn)略。作品《魔法公主的小煩惱》通過(guò)角川實(shí)現(xiàn)全球發(fā)行，登陸Crunchyroll等國(guó)際平臺(tái)，取得出色口碑，在Crunchyroll上僅用兩天時(shí)間便獲得4.9分的高分評(píng)價(jià)，這是角川集團(tuán)首次將中國(guó)流媒體平臺(tái)制作的精品少女動(dòng)漫進(jìn)行海外同步發(fā)行。

　　B站：在“為愛(ài)發(fā)電”和“賺錢(qián)吃飯”間橫跳

　　《百妖譜》、《中國(guó)奇譚》、《靈籠》、《我的三體》......曾幾何時(shí)，B站即是國(guó)漫的代名詞。

　　B站的國(guó)創(chuàng)內(nèi)容一直堅(jiān)持“精品第一”的路線，今年暑期《凡人修仙傳·重返天南篇》單周播放量突破一億，延續(xù)了頭部IP的長(zhǎng)線熱度，更令人矚目的是，在主角韓立突破元嬰期的劇情更新時(shí)，超過(guò)44萬(wàn)觀眾同時(shí)涌入，瞬間流量導(dǎo)致B站服務(wù)器短暫崩潰，“。

　　除了《凡人修仙傳》的亮眼表現(xiàn)，暗黑國(guó)風(fēng)大作《牧神記》同樣表現(xiàn)不俗。這部以“反仙俠”敘事獨(dú)樹(shù)一幟的作品，累計(jì)播放量已超過(guò)11億，追番數(shù)達(dá)到525萬(wàn)，成為站內(nèi)必追年番之一。

　　而時(shí)隔六年回歸的《靈籠2》也不負(fù)眾望，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9分，制作精細(xì)化程度全面升級(jí)。不過(guò)，與主流玄幻題材相比，末世廢土+賽博朋克的組合仍顯小眾。

　　在精品內(nèi)容之外，B站的IP運(yùn)營(yíng)也展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2025年暑期，B站參與出品的《浪浪山小妖怪》票房突破10億元大關(guān)，一舉刷新了二維動(dòng)畫(huà)票房紀(jì)錄。脫胎于B站出品動(dòng)畫(huà)短篇集《中國(guó)奇譚》的小豬妖，不僅在大銀幕上書(shū)寫(xiě)了草根逆襲的奇跡，更在站內(nèi)催生了累計(jì)播放超過(guò)4億的二創(chuàng)視頻，形成了獨(dú)特的內(nèi)容放大效應(yīng)，很多粉絲對(duì)即將上線的《中國(guó)奇譚2》翹首以盼。

　　然而，B站也面臨著明顯的戰(zhàn)略調(diào)整，其2025年國(guó)創(chuàng)片單作品數(shù)量對(duì)比上年減少了38%，且在待播片單中，《仙帝歸來(lái)》《玄界之門(mén)》《仙王的日常生活第五季》等修仙爽文類(lèi)作品占據(jù)相當(dāng)比例，反映出平臺(tái)在盈利壓力下做出的現(xiàn)實(shí)選擇。

　　盡管面臨商業(yè)化挑戰(zhàn)，B站最大的優(yōu)勢(shì)仍在于其獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)。從《凡人修仙傳》的“結(jié)嬰熱”到《浪浪山小妖怪》的觀影潮，用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是參與者、傳播者與共創(chuàng)者。這種高度黏性的互動(dòng)關(guān)系，構(gòu)成了其他平臺(tái)難以復(fù)制的“內(nèi)容放大器”，也是B站在理想與現(xiàn)實(shí)之間尋求平衡時(shí)最堅(jiān)實(shí)的依靠。

　　戰(zhàn)局逐漸清晰，年番是標(biāo)配，差異化是出路。當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在動(dòng)漫領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣時(shí)，AI漫劇已經(jīng)卷出天際。

　　這種每集1-3分鐘、改編自網(wǎng)文或漫畫(huà)、用動(dòng)態(tài)漫畫(huà)形式呈現(xiàn)的短劇，正成為資本的新寵。由于制作成本低、開(kāi)發(fā)周期短、貼合用戶的碎片化消費(fèi)習(xí)慣，迅速在短視頻平臺(tái)占領(lǐng)一席之地。

　　對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)漫而言，漫劇是一把雙刃劍。一方面，它擠壓了傳統(tǒng)動(dòng)漫的生存空間，瓜分了用戶的時(shí)間和注意力；但另一方面，它為動(dòng)漫IP提供了新的試水平臺(tái)，許多作品可以先通過(guò)漫劇試水，再根據(jù)反饋決定是否開(kāi)發(fā)正式動(dòng)畫(huà)。

　　隨著各大平臺(tái)在動(dòng)漫領(lǐng)域的投入持續(xù)加碼，從“囤積IP”轉(zhuǎn)向“押注原創(chuàng)”，從“圈地自萌”轉(zhuǎn)向“出海破圈”，國(guó)漫的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入一個(gè)新的階段。

　　未來(lái)的贏家，很可能不是擁有最多IP的平臺(tái)，而是最懂得如何將IP轉(zhuǎn)化為文化符號(hào)的那個(gè)。

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