北京
與短視頻中那個語速飛快、表情夸張的她不同，《再見愛人》的觀察室里，Papi醬總是眉頭微皺，點(diǎn)評時話不多卻句句扎心。網(wǎng)友很快把她的這些片段做成表情包，“冷漠吐槽型嘴替”也成了她的新標(biāo)簽。
現(xiàn)象級情感綜藝《再見愛人》折射出的婚姻、親密關(guān)系、原生家庭等社會議題，也常出現(xiàn)Papi醬的短視頻里。于是當(dāng)她坐在節(jié)目中開口，那些言之有物、帶著一點(diǎn)諷刺的表達(dá)，總能直戳痛點(diǎn)，讓人拍手叫好。
盡管并不從事脫口秀，但Papi醬顯然十分懂得戲謔的藝術(shù)：那些帶有棱角的發(fā)言，哪怕只是出于單純的幽默，也常被讀出批判意味，正如她的每次亮相都被觀眾放大審視，但仍能留在浪潮中。
長期在短視頻中磨練節(jié)奏、表情與鏡頭感，讓Papi醬天然具備綜藝感。在她的自媒體新欄目《Papi熱烈歡迎》中，這種能力得到了延伸：每期邀請不同有梗的嘉賓分享好物，通過即興互動和幽默調(diào)侃，讓節(jié)目觀感輕松又帶著一點(diǎn)犀利感，長達(dá)三四十分鐘仍讓人意猶未盡，仿佛回到了當(dāng)年追更《康熙來了》的日子。
最早走紅時，Papi醬對于商業(yè)化非常猶豫，并不愿意為了變現(xiàn)而犧牲內(nèi)容的趣味與質(zhì)感。隨著多年摸爬滾打，她逐漸找到一條平衡之道：在保持創(chuàng)意和表達(dá)自由的前提下，通過更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引發(fā)觀眾的共鳴，讓商業(yè)服務(wù)于內(nèi)容，而非壓制內(nèi)容。
《Papi熱烈歡迎》便是實(shí)踐成果，Papi醬和她的團(tuán)隊把大眾感興趣的“好物分享”巧妙地與嘉賓日常生活趣事結(jié)合，無論嘉賓是什么咖位，在她這里都變得接地氣。再加上Papi團(tuán)隊的群像互動，更是產(chǎn)出了不少互聯(lián)網(wǎng)熱梗。
《Papi熱烈歡迎》的短視頻綜藝式帶貨，比“三、二、一，上鏈接”的喊麥?zhǔn)街辈プ匀坏枚?，也更容易讓人買賬。這條巧妙的路徑，不僅讓短視頻展現(xiàn)出更多玩法，也探索出新的商業(yè)模式。
每逢社會新聞或熱搜事件，Papi醬的古早作品總會被網(wǎng)友重新翻出，那些年，她嘲諷網(wǎng)絡(luò)鍵盤俠、吐槽娛樂圈、玩明星人設(shè)?！艺f會說之程度無人能敵。甚至網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)早在《再見愛人》播出之前，Papi醬就預(yù)測過“分手綜藝”會爆火，簡直是互聯(lián)網(wǎng)神算子。
職場、娛樂、年輕人精神狀態(tài)這些老生常談的話題賽道看似已經(jīng)飽和，但Papi醬總能解構(gòu)出新鮮另類的視角。比如近期她拍“油膩求職者”，讓現(xiàn)實(shí)中的卑微打工人變成古早偶像劇男主；她講追星，就把搶演唱會門票類比成孩子高考擇校。你永遠(yuǎn)不知道Papi醬會以怎樣清奇的角度，切入觀眾最熟悉的話題。
高頻產(chǎn)出和超高播放量背后，是Papi醬獨(dú)特的思維方式閃閃發(fā)光。Papi醬憑興趣挑選創(chuàng)作題材，總是比時代快一步覺察問題，這種Papi式吐槽就像精準(zhǔn)投出的回旋鏢，多年后仍能“命中”作為觀眾的我們。
例如在女性議題還未成為互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)的那些年，Papi醬已經(jīng)展現(xiàn)出“女性如何思考”而非“女性該成為什么樣”。她聰明而有共情力，始終帶著清晰的主體意識，而第三視角的敘事也讓人總能在她的內(nèi)容中看到自己。
從2015年發(fā)布第一個短視頻至今的十年間，Papi醬始終以近乎“長期主義”的方式輸出內(nèi)容。她的鋒利從不帶戾氣，能在吐槽中保持分寸；那些常見于嚴(yán)肅文學(xué)、影視或藝術(shù)創(chuàng)作的超前思想，她也能在短視頻里以精煉的方式呈現(xiàn)。正因如此，她才能在不斷洗牌的浪潮中始終站穩(wěn)。
從自媒體到娛樂圈，再到出演《繁花》這樣的影視大IP，Papi醬的形象始終保持著親和力與“活人感”。她沒有被流量裹挾，也沒有被名氣同化。更難得的是，無論身處哪個舞臺，她始終和觀眾站在一邊。
于是我們看到的Papi醬不僅僅是個遙不可及的“網(wǎng)紅神話”，而是在復(fù)雜和快節(jié)奏的語境中保持清醒而自洽的個體，能夠十年如一日地持續(xù)輸出好內(nèi)容，讓人在刷屏?xí)r忍不住點(diǎn)贊、又會心一笑。
撰稿：s.t.
圖源：ELLE、微博、芒果TV、騰訊視頻
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