最近兩年發(fā)現(xiàn)了一個(gè)反?，F(xiàn)象，奢侈品特賣火了。比如前不久就看到唯品會(huì)一組數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)1-9月，奢侈品銷量上漲了30%。最近雙11來了，身邊一圈朋友更是紛紛安利唯品會(huì)奢侈品。

本來覺得奇怪，但打開唯品會(huì)看了下，發(fā)現(xiàn)真有點(diǎn)東西。首先是價(jià)格，Burberry、Gucci、Prada這些品牌居然在這一特賣平臺(tái)都能看到骨折價(jià)。比如Burberry的一款經(jīng)典手提包原價(jià)兩萬多，活動(dòng)價(jià)居然只要三千多，相當(dāng)于1.8折。

更讓人意外的是，上面的奢侈品竟然還有中國(guó)中檢的鑒定。要知道，奢侈品最怕的就是真假難辨。以前在網(wǎng)上買，哪怕價(jià)格再誘人，總要猶豫幾天怕踩坑?？涩F(xiàn)在查了下?lián)f中檢入駐了唯品會(huì)奢侈品倉(cāng)，對(duì)所有奢品都會(huì)進(jìn)行一物一檢一報(bào)告。

簡(jiǎn)單來說，就是每件奢侈品在發(fā)貨前，都要經(jīng)過3名專業(yè)鑒定師的交叉鑒定，使用顯微鏡、紅外光譜儀等高精尖設(shè)備確認(rèn)真?zhèn)?，很?quán)威。

價(jià)格減半，且還有權(quán)威鑒定保駕護(hù)航，確實(shí)讓人很上頭。所以當(dāng)即就下單了一只Gucci鏈條包。包裹到手那一刻，看到那個(gè)中檢小藍(lán)標(biāo)，心一下就穩(wěn)了。掃碼驗(yàn)證，果然也發(fā)現(xiàn)信息完整，產(chǎn)地、編號(hào)、檢測(cè)師結(jié)論全都有，正品無疑。

不過，這也讓人產(chǎn)生了一個(gè)疑問：奢侈品不是一直很貴嗎，唯品會(huì)怎么能把這些大牌打到骨折價(jià)的？為此請(qǐng)教了一位業(yè)內(nèi)的朋友，她卻表示很正常，唯品會(huì)以特賣起家，早就實(shí)現(xiàn)對(duì)特賣供應(yīng)鏈的深入。

據(jù)她透露在全球，唯品會(huì)在紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京等地設(shè)立境外辦公室，并有超過1000名專業(yè)買手分布于世界各地，這些買手會(huì)直接對(duì)接品牌總部、代理商、清倉(cāng)渠道或限定款庫存，拿到遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)的正品貨源，再通過平臺(tái)特賣模式讓利。

而且朋友還透露，唯品會(huì)與很多國(guó)際品牌已經(jīng)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，進(jìn)貨渠道透明、安全。最近進(jìn)博會(huì)期間，唯品會(huì)更是攜手眾多國(guó)際知名品牌共同參展，通過線上線下“雙線搭展”的形式展示全球好貨。這種“面對(duì)面”的合作不僅拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，也進(jìn)一步壓縮了中間環(huán)節(jié)，讓價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。

所以說唯品會(huì)的低價(jià)，砍利潤(rùn)不少主要的，而是通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和直采合作，把品牌端的庫存價(jià)值重新激活，讓消費(fèi)者享受到真金白銀的優(yōu)惠，同時(shí)還保證品質(zhì)。

如今消費(fèi)者很精明，早已不再只是單純追求便宜，而是便宜、品質(zhì)、體驗(yàn)既要又要還要。唯品會(huì)奢侈品這種既能打骨折、又能讓人放心買的模式，所以就正好踩在了大家心里那根弦上。