成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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是什么神仙玩法？能讓《英雄聯(lián)盟》（以下簡稱LOL）玩家篤定游戲單靠它就能再火好幾年？

大概兩周前，LOL上線了限時模式“?？怂勾髞y斗”。簡單來說，這是個在升級過程中會給到玩家4-5個隨機強化符文，從而大幅改變英雄視覺表現(xiàn)與戰(zhàn)斗方式的創(chuàng)新玩法。之后，?？怂勾髞y斗就成了幾乎所有LOL玩家“繞不開”的話題。

有人說它是全世界乃至全宇宙最好玩的游戲模式；有人覺得它讓自己找回了10年前玩LOL的激情；還有人四處搖人，喊話讓項目組立刻馬上改為“常駐”……

其傳播影響力肉眼可見。在抖音上，#?？怂勾髞y斗的單話題播放量已逼近3億次，最熱視頻全都是游戲內的片段而非來自主播/KOL的加熱；在B站上，冒出了幾十頁?？怂勾髞y斗的視頻，那些歡樂剪輯下遍布“不夠看再來點”的催更評論；甚至部分主播的自我介紹連“LOL”都不要了，后綴直接改成了?？怂勾髞y斗。

據(jù)稱LOL也是因此重回了WeGame周下載榜第一

總而言之，?？怂勾髞y斗給LOL帶來了新的“高光時刻”。

這兩年國內游戲市場格局有諸多變化，尤其PC領域冒出不少后來居上的產(chǎn)品，但頭頂上的NO.1至今還是LOL，從海克斯大亂斗的表現(xiàn)，我們其實就能分析出些“一哥的憑仗”。

?？怂勾髞y斗真有那么好玩？

先從?？怂勾髞y斗說起，其最大特點在于“時時刻刻都有新鮮樂子”。

聚焦競技公平性的排位/匹配中，某個英雄應該怎么玩、做什么選擇會帶來什么結果，基本已經(jīng)成為了刻在玩家骨子里的“思維定式”，但海克斯大亂斗里“全是沒見過的”。

比如拿到強化符文“坦克引擎”后，只要參與擊殺就會不斷累積層數(shù)，持續(xù)增加體型和血量，如果還有“歌利亞巨人”這樣的增體型類符文疊加，就會得到超越防御塔乃至“超出地圖邊界”的巨大英雄。搭配上生命值百分比增傷的符文，你想想會有多爽？

游戲里的“對抗邏輯”也完全變了，一個拿到了各種攻擊距離類強化符文的獅子狗，可以讓“ad拿臉探草就炸”變成“視野里有草就炸”；

一個拿了退敵立場符文（低生命值時擊退周圍玩家）的卡莎也可以變成“開團英雄”；

還有拿了小丑學院符文的大嘴，明明是“脆皮”，對手卻恨不得有10個閃現(xiàn)火速脫離戰(zhàn)場。

而且?？怂勾髞y斗不會出現(xiàn)“弱者恒弱，難以掙扎”的無力感，強化符文的隨機性給了翻盤的樂趣，即便前期拿到的并不理想，也可能因為后期特殊符文帶來化學反應，從而暴爽。

當然，也不排除本來很強，卻因拿到不適配符文變成“搞笑之旅”的情況。例如回歸基本功這個強化符文是封禁大招，帶來傷害、護盾、治療以及技能急速方面的全面提升，而如果是玩以大招為核心的英雄時拿到它，就會成為“10個人的快樂”。

我們很難說?？怂勾髞y斗“平衡”，這種隨機性的魅力本質即跳出了規(guī)則框架的錙銖必較，大家能開心地去了解、去嘗試各種“奇奇怪怪”的組合，也會在體驗之后四處跟朋友交流高光時刻、搞笑瞬間，“歡樂”是玩法的核心，所以給到玩家后才有滿堂喝彩。

值得注意的是，?？怂勾髞y斗并非偶然的靈光一現(xiàn)，它其實是基于LOL兩大高人氣玩法之上的衍生品：2013年推出，因為地圖快節(jié)奏以及英雄隨機而走紅的“極地大亂斗”；2023年推出，融入了肉鴿符文，數(shù)次回歸迭代的2V2V2V2限時模式“斗魂競技場”（再往前看，斗魂競技場的靈感源自2019年推出的云頂之弈）。

LOL做到了“1+1=3”式的融合創(chuàng)新。

以比較近的斗魂競技場為例，年年被玩家催回歸、催常駐，彼時斗魂競技場已是大家口中“最偉大的模式”，甚至有人預言能夠發(fā)展出單獨的游戲。而在?？怂勾髞y斗推出后，又有不少玩家認為它就是“斗魂競技場的最終形態(tài)”。

這是因為海克斯大亂斗讓更多人自愿進入了圈子，體會到了同款肉鴿架構的魅力。

至于驅動力，一方面，不同于斗魂競技場“選擇既定英雄+相對可控性地架構發(fā)展路徑”的策略研究樂趣，?？怂勾髞y斗把大亂斗的隨機英雄帶到規(guī)則中后，玩家心理預期與追求都更輕松享受；另一方面，?？怂勾髞y斗與主模式一致、5V5陣容能容納更多朋友社交。

如今，斗魂競技場仍有忠實擁護者，不斷迭代，海克斯大亂斗則開辟了新時代，走出更遠。

談談LOL為何還是“網(wǎng)吧一哥”

看懂了?？怂勾髞y斗，相信大家會對LOL常年霸占網(wǎng)吧一哥位置的現(xiàn)象有些新理解。

作為“PC游戲市場的風向標”也是“游戲追求線下體驗延展關鍵場景”的網(wǎng)吧，尤能展現(xiàn)產(chǎn)品當下的占有率以及熱度。而當你去問從大大小小城市的網(wǎng)吧中走出來的玩家“最多的游戲”，基本都是“LOL、XXX、XXX”的回答，LOL始終排在第一位。

業(yè)內常用來參考的“網(wǎng)吧熱力排行榜”（順網(wǎng)出品），這些年也沒有哪款產(chǎn)品超越LOL，最多只能去爭2、3名的位置。

曾經(jīng)有觀點認為這是LOL提前卡中了生態(tài)位，沒有產(chǎn)品能夠去替代其體驗，但在經(jīng)歷了諸多全球級爆款產(chǎn)品的沖擊后，我們就不能再去忽略它自己做到的強大用戶黏性了——玩家不可避免會嘗試那些新產(chǎn)品，但最后又回到了LOL。

原因是什么？

我記得在B站看到過某個討論LOL熱度變遷的視頻，有句評論得到了大量玩家點贊，說的是“以前的LOL玩匹配+排位，現(xiàn)在的LOL玩匹配+排位+云頂+極地+斗魂”（那時候海克斯大亂斗還沒有上線，如今估計是要再加個玩法分支了）。

由此可以發(fā)現(xiàn)，LOL這些年也在進化，已經(jīng)從少量固定的經(jīng)典玩法選擇，邁入了更有包容性的多元娛樂平臺，帶給了玩家更多樂趣，換來了更穩(wěn)定的認同。

這并非一朝一夕就能實現(xiàn)的，需要貫穿始終地挖掘好內容回應玩家。

進入到2025年的LOL也未松懈，除了?？怂勾髞y斗，還有個典型的“自我突破”是踏入“主題賽季更新模式”，這些主題誕生于LOL過去十余年開發(fā)出的游戲世界觀故事，全面融合到英雄發(fā)布、游戲模式、玩法改動、皮膚以及活動與通行證等LOL玩家的重點體驗板塊。

以今年首個主題賽季諾克薩斯版本為例，整個峽谷染上了這個“重擴張主義、尚武好戰(zhàn)”帝國的色彩，小兵的外形、防御塔的瞄準動畫、商店老板的著裝都變?yōu)榱酥Z克薩斯風格。

研發(fā)還同步思考了主題沉浸感與游戲機制樂趣的結合。

比如圍繞諾克薩斯的設定，LOL增加了鮮血暴力風格的史實野怪（匹配諾克薩斯的印象標簽）與“搶占先機”等全新機制（匹配戰(zhàn)爭的策略布局概念）。而它們也在改變游戲對局，如搶占先機替代了第一滴血和首個防御塔的金幣獎勵，加上擊殺史實野怪構成該新機制，既引導了大家前期的戰(zhàn)斗目標爭奪，又解決了早期經(jīng)濟差的壓制發(fā)育困局。

賽季新增的小游戲也和主題強關聯(lián)，背景故事就由前面提及的新史詩野怪引出。

當然，還有大量的生態(tài)變動、福利調整來改善體驗與吸引玩家，如首輪全球一級聯(lián)賽中引入“無畏征召”模式，既增加觀賞性，也降低職業(yè)賽對英雄平衡調整的壓力；還有樞紐防御塔增加一定時間后“重生”的機制，以改變門牙塔掉后“出不了基地”的尷尬。

最終，曾經(jīng)“眼熟”的諾克薩斯給到了大家“全面煥新”的游戲體驗。而類似的規(guī)劃，在2025年內就至少有3輪（諾克薩斯、靈魂蓮華兩個主題賽季已上線）。

“一哥的秘密”或許就是這么簡單，不斷卷自己，給玩家更多新鮮的、好玩的內容。

以“好玩”鑄就、突破IP新世界

聊聊LOL這個IP。

在全球發(fā)展16年，在中國也有14年歷史，LOL已是最具代表性的頭部長青游戲IP，起初它的成功可能有各種“時代助力”，后來成為被仰望被追逐產(chǎn)品期間，也積累出了與玩家間的情感關聯(lián)，不過在當下，我認為早已回歸本質競爭，即以“好玩”打動用戶。

游戲產(chǎn)品在用戶生活中的定位可能會非常多元，但不能脫離“提供娛樂、情緒價值”的基礎建設而存在，即便邁入“社交符號”階段，產(chǎn)品也需要有承載能力提供“社交話題”或“社交場景”，這就要求產(chǎn)品去探索如何帶來更多樂趣。

LOL顯然從未曾忘記這一核心，在該路徑上不斷研究開發(fā)，才會有“斗魂完全體”的?？怂勾髞y斗，有云頂之弈與獨立成型的金鏟鏟之戰(zhàn)，有從線上拓展到實體卡牌的符文之地。

換個視角，“好玩”亦在成就LOL的IP向心力，拓寬IP發(fā)展空間。

最新發(fā)布的「熊貓娃娃 拉克絲」公益皮膚及非遺聯(lián)動臻彩引路人駐足打卡

這幾天，LOL在成都舉辦嘉年華，帶端游、手游、金鏟鏟之戰(zhàn)、云頂之弈和符文之地等多款IP衍生產(chǎn)品落地了成都地標春熙路步行街，現(xiàn)場隨處可見駐足拍照打卡的玩家。不同的平臺、不同的品類，串聯(lián)著不同的熱愛，卻都走入了此地，享受同好匯聚的新體驗。

借此機會，LOL項目組也在成都IFS天臺上舉辦了新的一場策劃面對面，現(xiàn)場為開放式圓桌互動，玩家、策劃同坐一桌，大家邊玩邊聊，想到什么就問什么。?？怂勾髞y斗正是這次討論的主要方向，聽勸的“迭代升級”與玩家熱愛支持并行向前。

英雄聯(lián)盟制作人和設計師與玩家在IFS天臺溝通

去年拳頭曾在一篇文章中提及LOL全球月活1.5億，讓大家再次認識了其恐怖統(tǒng)治力；前段時間，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽在北京開打，揭幕戰(zhàn)首場IG與T1的播放熱度高達3.5億，連B站的跨年春晚都要甘拜下風；還有最近聯(lián)盟嘉年華在春熙路上舉辦，全網(wǎng)出現(xiàn)了大量在嘉年華現(xiàn)場的討論......

這些都是用“好玩”、用“進化”換來的。

保持初心，明確投入，追求進化，我們有理由相信LOL的每一年都會變得更好。

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