火爆半年的江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）第一季剛剛落幕，江蘇官方即對“蘇超”未來的發(fā)展方向進(jìn)行明確。

11月4日，江蘇省政府官網(wǎng)公布《省政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費的意見》（下簡稱《意見》），其中提及，將持續(xù)辦好城市足球聯(lián)賽，打造綜合性頂流賽事品牌，并放大“蘇超”效應(yīng)，將其經(jīng)驗復(fù)制于其他具有廣泛群眾基礎(chǔ)的賽事。

澎湃新聞注意到，10月中旬，江蘇省政府常務(wù)會議曾對該《意見》進(jìn)行審議。會議指出，要持續(xù)擴(kuò)大城市足球聯(lián)賽溢出效應(yīng)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)體育賽事供給，培育社會影響力大、知名度高的賽事品牌，促進(jìn)賽事與消費深度融合，推動賽事經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《意見》共有17條內(nèi)容，其中第一條便是“擦亮城市足球聯(lián)賽品牌”。《意見》要求，持續(xù)辦好全省城市足球聯(lián)賽，優(yōu)化聯(lián)賽管理體制和運(yùn)行機(jī)制，統(tǒng)籌商務(wù)開發(fā)，推進(jìn)聯(lián)賽專業(yè)化、品牌化建設(shè)，打造足球運(yùn)動健康發(fā)展、文旅體商融合發(fā)展、人文經(jīng)濟(jì)互促發(fā)展的綜合性頂流賽事品牌。

同時，江蘇還將把“蘇超”的模式推廣至其他賽事?！兑庖姟诽岢?，放大城市足球聯(lián)賽效應(yīng)，支持各級體育協(xié)會等主體，按市場化規(guī)則組織籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等比賽，讓各類運(yùn)動百花齊放，滿足群眾多元化參賽觀賽需求。鼓勵各地加強(qiáng)體育賽事品牌創(chuàng)新，培育一批社會影響力大、知名度高的業(yè)余精品賽事。

“蘇超”自5月10日開賽至11月1日決賽，85場比賽共吸引現(xiàn)場觀眾達(dá)243.3萬人次，場均2.86萬人次，線上直播觀看22.2億人次。其間，江蘇各地不斷“放大招”，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量，使“蘇超”成為文旅體商融合的嘉年華。據(jù)江蘇省商務(wù)廳測算，“蘇超”實現(xiàn)了“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng)。

如何借鑒“蘇超”的做法和經(jīng)驗激發(fā)體育賽事消費潛力，《意見》也進(jìn)行了部署。

其中，在拓展賽事消費場景方面，《意見》表示，支持在體育場館、體育公園、運(yùn)動營地等打造一批沉浸式體育賽事消費場景；發(fā)展“電商＋賽事”消費場景，延伸打造集觀賽、美食、市集、互動娛樂于一體的“第二現(xiàn)場”；豐富數(shù)字體育消費場景，培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。

在開展賽事消費活動上，將推進(jìn)體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)公園、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈，辦好“跟著賽事去旅行”“跟著賽事品美食”等主題活動；支持各地舉辦體育消費節(jié)、體育嘉年華等促消費活動，打造“特色賽事＋蘇新消費”聯(lián)動特色品牌；支持開設(shè)體育用品首店，舉辦首發(fā)、首秀活動，增加夜間體育培訓(xùn)、體育展演等供給。

在體育消費惠民方面，鼓勵各地放大票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推出體育消費券、消費滿減、積分獎勵兌換等優(yōu)惠措施；探索打包票務(wù)、住宿、交通、餐飲以及特色文旅項目，推出文體旅套餐；支持金融機(jī)構(gòu)推出運(yùn)動裝備消費貸、健身課程分期等產(chǎn)品，聯(lián)合打造“體育＋”主題消費場景。

同時，江蘇還將完善賽事經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，包括深化“賽事＋文旅”、提升“賽事＋制造”、做精“賽事＋服務(wù)”等。

在“賽事＋文旅”上，《意見》提出，推動建設(shè)一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地，構(gòu)建以環(huán)太湖、沿長江、沿大運(yùn)河、沿海等區(qū)域為重點的“水韻江蘇”戶外運(yùn)動目的地體系。開展帆船、賽艇、龍舟等水上運(yùn)動賽事，促進(jìn)低空、冰雪、騎行、汽摩等時尚項目發(fā)展。打造一批國家級春節(jié)和國慶假期戶外運(yùn)動精品線路，培育一批體育旅游精品項目、體旅融合發(fā)展項目。

“賽事＋制造”方面，將推動體育用品制造強(qiáng)鏈，引導(dǎo)體育制造企業(yè)向附加值更高的環(huán)節(jié)延伸，建設(shè)體育用品創(chuàng)新研發(fā)中心。打造戶外運(yùn)動服裝與裝備、球類與健身器材、體育場地材料等若干年產(chǎn)值30億元以上的特色產(chǎn)業(yè)集群。助力更多體育企業(yè)進(jìn)入“專精特新”、單項冠軍企業(yè)行列。

根據(jù)《意見》，為保障賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，江蘇省財政將綜合運(yùn)用財政獎補(bǔ)、貸款貼息等政策工具，重點支持體育特色品牌賽事、消費引領(lǐng)性強(qiáng)的重大賽事舉辦，以及職業(yè)體育俱樂部發(fā)展、體育制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等。

此外，還鼓勵有條件的地區(qū)通過政府性融資擔(dān)保、風(fēng)險補(bǔ)償?shù)确绞剑嵘w育企業(yè)融資可得性，適時推出“蘇體貸”專項金融產(chǎn)品。支持金融機(jī)構(gòu)探索運(yùn)用門票收費權(quán)、賽事版權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)質(zhì)押等提供風(fēng)險緩釋，加強(qiáng)數(shù)字人民幣、支付結(jié)算、保險保障等綜合金融服務(wù)。

文章來源：澎湃新聞“長三角政商”記者 徐益平

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