11 月 4 日，John Lewis 帶來了 2025 圣誕廣告《Where Love Lives》。

今年的圣誕廣告比去年早了 10 天，而對于我們來說，每年看到 John Lewis 的圣誕廣告加上喝到星巴克的太妃榛果拿鐵，似乎就等于是圣誕季正式開啟了，而今年這兩件事正好在同一天（星巴克也在 11 月 4 日推出了今年全新的“無糖版”太妃榛果拿鐵）。

和去年一樣，今年 John Lewis 的圣誕廣告繼續(xù)走傳統(tǒng)路線，沒有復(fù)雜的創(chuàng)意和特效，甚至劇情和場景都更簡單了，給人一種壓縮成本的感覺。同時這次也沒有為各個平臺準(zhǔn)備多個版本，都是橫版，而且 John Lewis 的 X 已經(jīng)在 2 月停更了（沒再發(fā)新貼，但還是在回復(fù)評論）。

不過重要的是，每一年 John Lewis 的圣誕廣告都還在，這已經(jīng)是很美好的事情。

看視頻：

劇情很好概括，就是父親收到了兒子悄悄送出的圣誕禮物，這是一張唱片，當(dāng)中是 Alison Limerick（艾莉森·利默里克）在 1990 年 11 月首次發(fā)行的單曲《Where Love Lives》（這次廣告直接用了這個名字）。這讓父親想起自己年輕的時候，也回憶起自己迎來孩子出生和孩子成長、一路走來的歷程。

最后是父子擁抱，并以“If you can't find the words, find the gift”（如果言語難以表達，那就選一份禮物吧）結(jié)尾并點題。

整條廣告甚至沒有什么對白，一切盡在不言中，父子倆顯然平時不擅于表達愛，也許還有一些矛盾，但喜歡音樂的兒子完全知道父親當(dāng)年的最愛，送出了最棒的禮物。這甚至有些我們熟悉的東亞父子關(guān)系的樣子，也許全世界都一樣。

圍繞著廣告的也照例有很多細節(jié)。首先配合廣告發(fā)布，John Lewis 用上了 #WhereLoveLives 這個社交平臺話題，同時網(wǎng)站、Facebook 等平臺的 logo 也更新了，加入了音樂的元素。

然后是選的這首《Where Love Lives》，這是 Alison Limerick 個人首張單曲，也是作為英國歌手的她唯一在美國發(fā)行的單曲。

但這首歌一開始反響平平，1991 年重新發(fā)行了一次才逐漸火起來，1992 年它被收入 Alison Limerick 首張專輯《And Still I Rise》里。同時它一直被各種混音，并長期傳播。

廣告里的父親回憶起自己的夜店時光大概是在 1992 年，這正是《Where Love Lives》開始在英美夜店走紅的時候，它成為了整個 90 年代英美夜店最熱門舞曲和 DJ 們的最愛，現(xiàn)在《Where Love Lives》甚至被認為是史上最偉大的夜店金曲之一。

當(dāng)然也不白選這首歌，John Lewis 這次專門做了一套《Where Love Lives》的 12 英寸黑膠唱片并在自家商場獨家發(fā)售，新版唱片采用新的封面設(shè)計，Side A 收錄的是 90 年代 Alison Limerick 的原版，Side B 是 Labrinth 重新演繹的新版。這兩個版本也都用在了廣告當(dāng)中。

隨著廣告發(fā)布，新版《Where Love Lives》也已經(jīng)在各音樂平臺上線，大家可以在線收聽。如果線下買實體唱片，John Lewis 會將銷售利潤捐給自己創(chuàng)立的慈善項目“Building Happier Futures”（項目在 2022 年隨著圣誕廣告發(fā)布一起官宣，2023 年圣誕廣告的單曲銷售也是捐了部分收益）。

同時照例的，廣告里出現(xiàn)的幾乎所有物件都是可以買的，兒子的索尼 WH-1000XM6 降噪耳機和 Norse Projects 藍色套頭毛衣、父親的 Nudie Jeans 工裝夾克和 Clarks 鞋，包括家里的圣誕樹、唱片的包裝紙等等都在 John Lewis 有售。

畢竟目的是吸引大家在圣誕季為親人朋友送出禮物，這算是廣告最原始的初衷了。

對于今年的廣告，John Lewis 表示也許我們可能不知道如何表達自己的感受，有的話說出口不容易，表達方式也不一定恰當(dāng)，那么圣誕節(jié)到來時，我們或許又想要鼓起勇氣“再試試看”，“有時候，一份禮物可以代替我們說出那些難以說出口的話”。

而另一個角度，從 2023 年開始持續(xù)為 John Lewis 打造圣誕廣告的 Saatchi & Saatchi 方面則提到，每年廣告里音樂都是很重要的組成部分，而今年“音樂本身就是禮物”。這首歌“深刻地探討了禮物的力量，它可以傳達一些我們可能無法用語言表達的東西”。