*指在按銷量取樣的31種空調(diào)產(chǎn)品中的排名。

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“小米巨省電空調(diào)只是一個名稱，不是真的省電。”

面對網(wǎng)友這樣的質(zhì)疑，小米集團大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜回應說：“產(chǎn)品的名稱代表了它的產(chǎn)品定位，巨省電（空調(diào)）EPF 5.27…遠超國家標準，一個非常省電的狀態(tài)”。

單聯(lián)瑜口中的空調(diào)性能指標“EPF”應該是APF，Annual Performance Factor，中文術(shù)語叫“全年性能系數(shù)”,空調(diào)廠家的宣傳材料中通常叫做“能效比”。APF的定義來源是國標《GB 21455-2019房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》，國家標準全文公開系統(tǒng)[1]可以免費查看全文。

我仔細聽了幾遍采訪視頻[2]，我聽到的跟官媒讀秒財經(jīng)寫的一樣，EPF，你也可能去聽下。作為小米集團大家電部總經(jīng)理，單聯(lián)瑜不懂空調(diào)的核心指標，采訪前剛準備過的指標名字都記不住，過目就忘。這水平可比雨田君，把玄戒o1(歐一)芯片念成01(零一)。世界500強科技企業(yè)里，主管科技產(chǎn)品的高管不懂技術(shù)，怎么升上去的？外行領(lǐng)導內(nèi)行嗎？搞技術(shù)的員工服氣嗎？在他的領(lǐng)導下，能研發(fā)出先進好用的產(chǎn)品嗎？讓人懷疑，他本想拽個詞兒，故作高深說服消費者，就像當年的奧氏體304不銹鋼那樣。沒想到能力不濟，翻車了。

APF值是衡量空調(diào)全年能源效率的核心指標。它不是只算某一工況的效率，而是綜合了空調(diào)全年制冷、制熱（針對帶熱泵的空調(diào)）的總耗能量和總制熱量/制冷量，計算得出的平均能效比。APF的計算公式是：全年總制冷量與總制熱量之和，除以全年制冷耗電量與制熱耗電量之和。具體計算方法參見[1]。

APF值越高，空調(diào)節(jié)能效果越好，越省電。

國標GB 21455-2019根據(jù)APF值劃分空調(diào)的能效等級，對額定制冷量小于4500W的空調(diào)（1匹和1.5匹都屬于這檔），APF大于5.0的，能效等級為1級。

單聯(lián)瑜說“巨省電（空調(diào)）EPF 5.27…遠超國家標準，一個非常省電的狀態(tài)”。這里有一個語言陷阱：把超過1級能效APF值0.27說成“遠超國家標準”。理工科學生都知道，涉及數(shù)字的“遠超”、“遠大于”，含義是大于10倍以上。5.27只達到了5.00的1.054倍，算上不遠超，只能算“略微”超過。

1級能效、2級能效、3級能效、4級能效的APF是等差數(shù)列，差值為0.5。如果再新增一個0級能效，其APF值應該為5.5。單聯(lián)瑜提到的5.27，無論如何不能稱為“遠超國家標準”?？浯鬆I銷過度營銷，習慣性張口就來嗎？

單聯(lián)瑜說APF 5.27是一個“非常省電的狀態(tài)”。作為一個空調(diào)消費者，基于常識的理解，我認為省電不是一個絕對概念，是一個相對概念。如果小米空調(diào)的能效比在所有競品中排名第一，能效比比第二名高50%，那么小米空調(diào)可以稱非常省電。如果能效比排名在前20%，那么可以稱為省電。否則，只能稱為一般空調(diào)，不能用省電的名稱誤導消費者。

小米巨省電空調(diào)的實際排名是多少呢？在京東搜索“空調(diào)掛機”，按銷量排序，選取前35個產(chǎn)品。

去重后剩下31個產(chǎn)品，將它們的商品名字、型號、能效比（APF）整理出來，按能效比從高到低排序，黃底行是小米的空調(diào)。

再放一張列數(shù)少的圖，看清楚點。

“小米（MI）空調(diào)1.5匹巨省電睡眠款”（KFR-35GW/S1A1）和“巨省電 1.5匹新一級能效 小米空調(diào)”（KFR-35GW/N1A1）的能效比都是5.27，跟單聯(lián)瑜提到的數(shù)字相同，排名并列倒數(shù)第一。“小米（MI）米家1.5匹 巨省電pro”（35GW-NA20/V1A1）的能效比5.65，排名第6，剛進前20%，可以稱為省電，不適合稱為巨省電、非常省電。

“華凌空調(diào) 神機二代Pro 大1.5匹”（KFR-35GW/N8HE1ⅡPro）排名第二，能效比高達6.02，超過1級能效兩個等級（按級差0.5）。但它商品名里沒有帶“省電”字樣，不騙人，是個老實產(chǎn)品。

在小網(wǎng)官網(wǎng)的頁面上[3]，“巨省電1.5匹新一級能效 小米空調(diào)” （KFR-35GW/N1A1）的能效比有一張柱狀圖。三個柱子分別代表APF 4.00、5.00、5.27，用以說明APF 5.27有多厲害。

圖片的像素坐標原點在左上角。APF 4.00柱子頂部y坐標440，底部黑線坐標518，柱子高78像素，單位APF的高度是19.5像素（78/4.00）。APF 5.00S柱子頂部和底部的y坐標分別為415和518，柱子高103像素，單位APF的高度是20.6像素（103/5）。

二者平均，單位APF高度20像素，APF 5.27的高度應該是105.4像素（5.27*20）。但在柱狀圖中，APF 5.27對應柱子的高度是156像素。如果與APF 4.00、APF 5.00采用相同的像素比例，156像素高度對應APF 7.8。

看著柱狀圖，消費者心理會錯誤地感覺到：“哇，指標高很多啊，真是巨省電”。

前面的31個空調(diào)表格里，其它品牌的空調(diào)產(chǎn)品名字里也大量包含“省電”字樣。這個營銷技巧到底是誰發(fā)明人呢？是小米空調(diào)呢，還是其它品牌空調(diào)呢？不知道，消費者猜去吧。

雨田君說話很漂亮：“優(yōu)秀的公司賺取利潤，偉大的公司贏得人心。厚道的人運氣不會太差?！?/p>

真的厚道嗎？

全文完，感謝閱讀，請點下關(guān)注，轉(zhuǎn)評贊三連。點下關(guān)注，一夜暴富。

參考文獻