“讓我再次和你打個(gè)招呼吧?！?/blockquote>

來(lái)源|多知

作者|馮瑋

“從2D像素里笨拙揮手，到能對(duì)你的情緒側(cè)耳傾聽(tīng)。我是你童年的回聲，你是我跨越次元的重逢。從像素到心跳，完成愛(ài)的共振；從繪本到云端，構(gòu)筑心的注解。”

“讓我再次和你打個(gè)招呼吧?！?/p>

當(dāng)那個(gè)停留在我們聊天界面中的阿貍，也有了自己的AI玩具。

你會(huì)心動(dòng)么？

多知觀察發(fā)現(xiàn)，近日阿貍多個(gè)官方賬號(hào)同步官宣了首款A(yù)I玩偶“AI阿貍”。

AI阿貍在十月上旬首發(fā)了限定版316套，限定版定價(jià)998元、優(yōu)惠價(jià)698元，首發(fā)套餐中包含阿貍的設(shè)計(jì)者Hans的親筆簽名收藏卡、AI終身會(huì)員以及禮盒等等。

目前，用戶(hù)可以在官方授權(quán)的抖音店鋪中，以?xún)?yōu)惠售價(jià)795元購(gòu)買(mǎi)——這也是AI玩具中定價(jià)較高的一款了。

AI阿貍定位“成長(zhǎng)陪伴”，由火山引擎和豆包大模型提供AI技術(shù)支持，內(nèi)置的功能包括物品識(shí)別、讀繪本、啟蒙和英語(yǔ)陪練等服務(wù)，例如：

1、拍圖識(shí)別是通過(guò)AI阿貍的鼻子中的攝像頭識(shí)別動(dòng)植物、物品、標(biāo)志和展品，舉起想要識(shí)別的東西對(duì)著阿貍，阿貍就可以進(jìn)行講解。

2、AI阿貍支持識(shí)別繪本封面和圖文進(jìn)行智能解讀以及情節(jié)講解。

3、AI阿貍還提供了AI鬧鐘的功能，能夠提供智能提醒、AI計(jì)劃和習(xí)慣培養(yǎng)等服務(wù)。

身處最熱鬧的AI玩具紅海中，已經(jīng)姍姍來(lái)遲的AI阿貍，乍一看拿出的只是與市面上同類(lèi)型產(chǎn)品基本相近的功能。

但實(shí)際上，這款產(chǎn)品的最大特色，在于IP。

阿貍是Hans（本名徐瀚）在2006年創(chuàng)作的IP形象，從網(wǎng)絡(luò)與雜志連載慢慢走到用戶(hù)身邊，那只喜歡吃雞肉卷的小狐貍，沒(méi)用多久便在貓撲、天涯等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中贏得了眾多粉絲的喜愛(ài)。

可以說(shuō)，阿貍絕對(duì)算得上是早期大熱的QQ表情之一。

到2009年，阿貍在人人網(wǎng)等學(xué)生社交平臺(tái)上已積累了數(shù)十萬(wàn)的忠實(shí)粉絲，在這一年，以阿貍為支柱的夢(mèng)之城品牌應(yīng)運(yùn)而生。

“人生總是矛盾的。比如走夜路的時(shí)候，我們總期望沒(méi)有鬼的。如果有一天親人不在世了，我們卻總是期望有鬼的?！?/p>

——《阿貍·永遠(yuǎn)站》

“有時(shí)候，我們以為追逐的是遠(yuǎn)方的星辰，其實(shí)是自己內(nèi)心的影子?！?/p>

——《阿貍·尾巴》

“我們總是在尋找什么，卻忘了自己也是別人尋找的那束光?！?/p>

——《阿貍·夢(mèng)之城堡》

通過(guò)Hans的溫暖文字，阿貍也通過(guò)各種形態(tài)，慢慢走進(jìn)越來(lái)越多人身邊。

截止到2025，這個(gè)非常具有生命力的IP品牌授權(quán)合作覆蓋百余家企業(yè)，推出了千余款SKU產(chǎn)品，另有阿貍主題咖啡館、阿貍兒童探索體驗(yàn)館等主題實(shí)景。

此外阿貍IP還陸續(xù)上線了繪本、短片、游戲、樂(lè)園、潮玩、店鋪和電影等等。

“依然相信童話的人是走治愈系路線的阿貍的主要目標(biāo)人群，這一群體主要包括中學(xué)少女和年輕女白領(lǐng)?！庇腥さ氖牵瑝?mèng)之城CEO于仁國(guó)曾在一次演講中揭露，盡管阿貍的粉絲中80%為女性，但購(gòu)買(mǎi)阿貍繪本及周邊產(chǎn)品的主力軍卻是青年男性——他們更傾向于將阿貍的物品作為送給女朋友的禮物，這為阿貍的市場(chǎng)定位增添了更多維度。

實(shí)際上，以IP+AI玩具的產(chǎn)品形態(tài)，本身是一種前置票據(jù)：拿到授權(quán)，等同于拿到一群預(yù)先定義的潛在用戶(hù)，而玩具本就是國(guó)內(nèi)最開(kāi)始做IP授權(quán)的被授權(quán)行業(yè)之一，此前針對(duì)兒童市場(chǎng)的傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品與經(jīng)典的卡通動(dòng)漫IP一直有不少經(jīng)典合作。

“AI玩具本質(zhì)還是玩具，用戶(hù)如果遇到熟悉或喜歡的角色形象、甚至是曾經(jīng)買(mǎi)過(guò)的相同樣貌的玩具，這會(huì)在第一秒就拉高他們的購(gòu)買(mǎi)意愿?！蹦硠?dòng)畫(huà)從業(yè)者表示。

在AI玩具賽道一年內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了奧特曼、海底小縱隊(duì)、湯姆貓、超級(jí)飛俠、喜羊羊、奶龍、豬豬俠、小黃鴨等多個(gè)IP。

有故事有情懷的“常青樹(shù)IP”這類(lèi)往往可以得到父母和孩子兩代人的青睞，因此，具有阿貍IP的AI玩具，既能打動(dòng)一部分由它陪伴著長(zhǎng)大的年輕人，更能打動(dòng)曾在虎撲、人人、天涯和QQ中使用過(guò)阿貍表情包的新一代父母。

但I(xiàn)P化AI玩具的難題也同樣明顯。

首先在于AI如何“吃透”IP的故事，只有吃透故事內(nèi)容，才會(huì)讓玩具本身能夠成為真正的IP形象，不會(huì)“出戲”。

其次在于高度還原IP“聲音”，這需要足夠的原版動(dòng)畫(huà)、影視或其他媒介中的原始音頻支撐，同時(shí)滿(mǎn)足不同情緒、語(yǔ)氣、語(yǔ)言風(fēng)格和節(jié)奏，以此滿(mǎn)足每一次的對(duì)話都沒(méi)有AI味，

收集IP在音，并覆蓋不同情緒的聲調(diào)與節(jié)奏，力求“干凈”的音頻和“夠濃”的情緒，否則玩具說(shuō)話就會(huì)顯得機(jī)械。

最后是AI的反應(yīng)速度，這也是很多AI玩具在技術(shù)維度還沒(méi)能真正提升的。

但無(wú)論怎樣，對(duì)于曾被阿貍溫暖過(guò)的人來(lái)說(shuō)，有時(shí)候玩具也不止是一件玩具了……

作者：馮瑋

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