iPhone 17 系列在中國市場遭遇滑鐵盧

根據(jù)蘋果公司最新發(fā)布的 2025 財年第四季度財報，大中華區(qū)市場表現(xiàn)不佳，營收為 144.93 億美元，同比下降 3.6%，成為蘋果全球唯一業(yè)績下滑的市場區(qū)域。這一數(shù)據(jù)與蘋果整體強(qiáng)勁的業(yè)績形成鮮明對比，公司總凈營收達(dá)到 1024.66 億美元，同比增長 8%，凈利潤更是大幅增長 86% 至 274.66 億美元。蘋果 CEO 庫克將中國市場下滑歸因于 iPhone 銷量環(huán)比下降，主要受供應(yīng)限制影響，他解釋稱 iPhone 16 系列產(chǎn)量略低于實際需求，導(dǎo)致第四財季積壓了大量訂單。然而，這一解釋并未完全得到市場專家的認(rèn)同，更多分析認(rèn)為 iPhone 17 系列在中國市場的表現(xiàn)不及預(yù)期是導(dǎo)致營收下滑的重要原因。

中國智能手機(jī)市場競爭格局發(fā)生深刻變化

蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)源于內(nèi)外部雙重壓力的共同作用。從外部環(huán)境來看，中國智能手機(jī)市場競爭日益激烈，國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場的突破尤為顯著。華為憑借品牌忠誠度和技術(shù)創(chuàng)新正在快速重建其高端市場地位，直接沖擊了蘋果在中國高端市場的份額。小米、OPPO、vivo 等國產(chǎn)廠商也紛紛加大在高端市場的投入，小米 17 系列銷量已超過 100 萬臺，比上一代增長 30%，其中 Pro 版本占比超過 80%。更值得注意的是，國產(chǎn)品牌們正在從生態(tài)兼容性入手爭奪蘋果用戶，小米、OPPO、vivo 和華為均在新一代手機(jī)系統(tǒng)中強(qiáng)調(diào)兼容蘋果生態(tài)，華為鴻蒙 6 系統(tǒng)更是明確表示將支持與蘋果 iOS/iPadOS/macOS 互傳。這種全方位的競爭使得蘋果在中國市場的優(yōu)勢地位受到前所未有的挑戰(zhàn)。

iPhone 18 系列產(chǎn)品曝光

面對市場競爭壓力，蘋果正在積極調(diào)整產(chǎn)品策略。最新爆料顯示，iPhone 18 Pro 系列將在配色方面進(jìn)行重要調(diào)整，新增一款全新配色，而 iPhone 17 Pro 系列的星宇橙配色將退出市場。在硬件配置方面，iPhone 18 Pro 將首發(fā)基于臺積電 2nm 工藝制程打造的 A20 系列芯片，標(biāo)志著蘋果手機(jī)正式邁入 2nm 時代。更為重要的是，蘋果調(diào)整了產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，明年將只推出 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 兩個高端版本，標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 18 將推遲至 2027 年上半年發(fā)布。這一策略調(diào)整表明蘋果希望通過延長 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版的銷售周期來擴(kuò)大利潤空間，同時集中資源提升高端產(chǎn)品的競爭力，以應(yīng)對中國市場日益激烈的競爭環(huán)境。

折疊屏 iPhone 或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵武器

在傳統(tǒng)直板手機(jī)市場競爭激烈的情況下，折疊屏 iPhone 被視為蘋果可能的 "殺手锏" 產(chǎn)品。根據(jù)多位行業(yè)博主和分析師的爆料，蘋果折疊屏 iPhone 確定將于明年正式發(fā)布，起售價可能不超過 16000 元，這一定價策略將使其與華為 Mate X6 折疊屏形成直接競爭。該產(chǎn)品將采用內(nèi)外雙屏設(shè)計，外屏約 5.5 英寸，內(nèi)屏約 7.8 英寸，核心賣點是 "內(nèi)屏幾乎沒有折痕" 的顯示效果。配置方面將搭載 A20 系列芯片，后置雙攝像頭，內(nèi)外屏各配備一顆前置攝像頭，支持側(cè)邊指紋識別。知名分析師郭明錤預(yù)測，2026 年折疊 iPhone 出貨量將達(dá)到 800-1000 萬臺，2027 年有望增長至 2500 萬臺。TrendForce 集邦咨詢也認(rèn)為，蘋果的入局將顯著提升高階消費者對折疊屏產(chǎn)品的關(guān)注度與接受度。如果折疊屏 iPhone 能夠如期推出并獲得市場認(rèn)可，有望成為蘋果挽回中國市場下降趨勢的重要突破口。