四川
當我們對短劇的存在早已習以為常時，它竟然才剛在大洋彼岸的好萊塢刮起了“颶風”。
10 月，福斯娛樂宣布投資烏克蘭短劇公司 Holywater ，并預計為這家短劇公司旗下的 My drama 短劇平臺制作 200 多部豎屏短劇。
接著，米拉麥克斯影業(yè) CEO Bill Block 與兩位合伙人成立專注罪案類型的短劇平臺 Gammatime ，投資人名單里有“名流”金·卡戴珊。
就在兩個月前，迪士尼宣布中國短劇出海平臺 Dramabox 成為其內(nèi)容孵化計劃“加速器”的成員，將與迪士尼的各個內(nèi)容部門對接合作；
美國當紅 AI 視頻生成平臺 Cineverse 出資成立短劇工作室 MicroCo ，邀來了曾任迪士尼、米高梅等知名大廠的高管擔任 CEO 。
“據(jù)我所知，派拉蒙開始與中國短劇出海的頭部平臺 Reelshort 合作宣傳，在上面做長片的預告片投放。現(xiàn)在，中國頭部短劇公司每天都會被很多好萊塢公司找上門。大部分好萊塢公司都對短劇非常感興趣，試圖與中國短劇公司建立聯(lián)系并學習短劇。”在洛杉磯工作的短劇制片人祝君（化名）告訴時光君，現(xiàn)在北美影視圈唯一冷靜的大廠是 Netflix 。
“此前有內(nèi)部消息流出，稱 Netflix 暫時不做短劇的原因是短劇與品牌形象不符， Netflix 一直主打高質(zhì)量的長劇。但按照目前短劇在美國市場份額越做越大的趨勢，冷靜的大廠最后可能都會被迫入局。”
中國短劇打入北美市場有兩年時間了，為什么好萊塢突然注意到短劇的存在？現(xiàn)在入局，又會對短劇和電影產(chǎn)生什么影響？
通過對祝君的采訪，時光君解開了疑惑，原來好萊塢早就不是我們所熟悉的那個好萊塢了。
01.
好萊塢打算如何做短??？
“兩年前，我所接觸的好萊塢電影人大多認為短劇是‘不入流的’，只會曇花一現(xiàn)，不成氣候。但今年，隨著各家機構(gòu)發(fā)布短劇盈利數(shù)據(jù)后，他們徹底改變了態(tài)度?！弊＞f。
根據(jù) DataEye 研究院數(shù)據(jù)，海外短劇 2025 年上半年總收入破 10 億美元， 美國市場貢獻超 5 億，近乎一半。而 Reelshort 繼續(xù)保持每月 3000 萬美元+的收入水平。
據(jù)祝君觀察，目前北美資本入局短劇主要采取兩條路徑：要么親自下場做，要么與頭部短劇公司合作。
“親自做”的這一派里，有米拉麥克斯影業(yè)、AI 視頻生成平臺 Cineverse ，他們都有一個共同特點是主打“高品質(zhì)”。前者短劇平臺 Gammatime 的標簽就是 premium shorts（高品質(zhì)短?。襾砹烁叻置绖 斗缸铿F(xiàn)場調(diào)查》編劇 Anthony Zuiker 寫短??；后者短劇平臺 MicroCo 首席內(nèi)容官 Susan Rovner 宣稱要為短劇注入靈魂。
“他們是以長片、長劇的思維探索短劇。相信他們很快會發(fā)現(xiàn)短劇從本質(zhì)上和長內(nèi)容是不一樣的事物，它不是說把一個長內(nèi)容截成兩分鐘內(nèi)的片段就可以吸引人。”祝君說。
眾所周知，早在 2020 年時候，好萊塢有過探索短劇失敗的經(jīng)歷。
曾任迪士尼工作室主席、夢工廠動畫首席執(zhí)行官的卡森伯格創(chuàng)立高質(zhì)量的短劇平臺 Quibi ，找了《蜘蛛俠》《鬼玩人》導演山姆·雷米制作每集不超過 10 分鐘的短劇《驚悚50州》，結(jié)果反響平平。
最終，Quibi 在運營 7 個月、燒掉 10 億美金后，宣布關閉。
與頭部短劇公司合作的一派里，有迪士尼、福斯娛樂?！暗鲜磕嵯敫?Dramabox 做一些 IP 改編類的合作，因為短劇成本低、制作周期短，他們想測試一下短劇這種形式能不能承載長劇 IP 的內(nèi)容。”祝君說。
在祝君看來，無論是親自做的、還是與頭部短劇合作的好萊塢制作人，目前普遍都還沒有摸清短劇的路數(shù)，即短劇吸引觀眾的流量密碼?！爸袊虅∩鷳B(tài)與產(chǎn)業(yè)成熟度領先了北美至少三年，北美市場目前處在非常初期的階段?！?/p>
今年下半年，因為資本大佬們紛紛下場做短劇后，北美媒體才興起短劇的討論潮，但大家甚至都沒有對“短劇”統(tǒng)一稱呼，Short Dramas、Vertical Micro-Dramas，Vertical Video Series、Tiny dramas……
正如五年前，中國網(wǎng)文出海公司在北美市場賺到第一桶金時，北美媒體也沒有形成對網(wǎng)文的統(tǒng)一稱呼。
其實現(xiàn)在這批短劇出海的佼佼者，正是當年網(wǎng)文出海的先驅(qū)者。Reelshort 背后的中文在線曾有出海成功的網(wǎng)文平臺 Kiss/Scream ，在短劇與網(wǎng)文之間，他們還推出了圖文互動小說平臺 Chapters 作為過渡；Dramabox 背后的點眾科技有網(wǎng)文平臺 Webfic 。
好萊塢從入局到真正與中國短劇公司形成競爭力，還需要經(jīng)歷一個學習過程。好萊塢現(xiàn)在下場做短劇，更多的是大勢所趨，因為短劇拍攝已經(jīng)“攻占”好萊塢了。
02.
好萊塢正在變成“豎萊塢”
“我們北美短劇圈有 一個沒經(jīng)過核實的玩笑話，現(xiàn)在好萊塢 70% 的拍攝都是短劇拍攝。雖然沒有確切的數(shù)字，但好萊塢現(xiàn)在長片、長劇拍攝非常少?！弊＞f。
雖然檢索不到這樣的新聞報道，但北美媒體 Medium 提到，每天有數(shù)以百計的短劇在洛杉磯拍攝。
正如咱們的橫店變“豎店”，好萊塢現(xiàn)在似乎也在變“豎萊塢”。
好萊塢變“豎萊塢”主要有兩方面原因。一方面，疫情與好萊塢大罷工雙重影響。
“ 2020 年后，整個洛杉磯的影視行業(yè)本就非常低迷了。結(jié)果，2023 年好萊塢又鬧出了持續(xù)長達 118 天的大罷工?！弊＞f，罷工期間，工會里面成員如果去拍任何的東西，就有被工會除名的風險。
今年 8 月，原本在好萊塢混得風生水起的韓國導演樸贊郁。正是因為在罷工期間開工，被美國編劇協(xié)會宣布除名。
樸贊郁不缺錢，也不缺資源。普通人失去工會的名額，就會失去健康保險和行業(yè)資源。
“那段時間，很多普通人都沒辦法繼續(xù)在洛杉磯生活了，留給他們的只有兩條路，要么離開老本行，不做電影了，從洛杉磯搬走。要么隱姓埋名去做短劇。而很多電影畢業(yè)生，畢業(yè)即失業(yè)，只能投入短劇行業(yè)?！弊＞f。
所以，現(xiàn)在演員工會 SAG 與時俱進地推出了豎屏短劇新合約協(xié)議，申請流程更短，審批更容易，給了從業(yè)者光明正大從事短劇的機會。美國西部編劇協(xié)會主席米歇爾·馬爾羅尼在接受采訪時表示，工會意識到很多公司在非工會的情況下拍短劇，工會希望幫助更多的會員。
另一方面，好萊塢的拍攝成本持續(xù)上漲，影視拍攝加速逃離好萊塢。
原因是流媒體對傳統(tǒng)電影大廠沖擊，投入更多預算到世界各地拍攝。同時，美國國內(nèi)的其他地方以及國外的其他國家，都在以高額的抵稅政策、金錢補貼、低廉勞動力與醫(yī)療保障等，吸引好萊塢電影公司去拍攝。
根據(jù)環(huán)球旗下財經(jīng)新聞平臺 CNBC 報道，追蹤電影制作趨勢的公司 ProdPro 今年 1 月發(fā)布的一項對電影公司高管的調(diào)查顯示，洛杉磯在最佳拍攝地中，僅排名第六。加拿大多倫多、英國、加拿大溫哥華、中歐和澳大利亞的排名都高于洛杉磯。
尤其是加拿大，被稱為北部好萊塢。拍攝有電視劇《河谷鎮(zhèn)》《金裝律師》《童話鎮(zhèn)》《使女的故事》等，電影《賤女孩》《暮光之城》《驚聲尖叫6》等。
“短劇雖然每部平均成本只有 20 萬美元，但是給到很多普通人的日薪并不低?！弊＞f。
據(jù)《福布斯》報道稱，美國短劇配角日薪可達 300 美元，主角更是能拿到 1000 美元，遠超傳統(tǒng)影視行業(yè) 150 美元的標準日薪。
短劇對好萊塢普通打工人來說，不止于糊口，還可以給他們體面的收入。
03.
海外短劇，會朝著什么樣的方向發(fā)展？
“等好萊塢大廠清楚短劇是什么后，應該可以結(jié)合自身優(yōu)勢做點東西。比如，做更本土化的短劇。中國公司在這方面的進度，比較慢?！弊＞f。
根據(jù) Medium 的報道，目前北美短劇市場，仍然以翻譯劇為主。要么是在中國制作的短劇，配以不同的字幕發(fā)行海外。要么是在海外翻拍的國內(nèi)爆款劇，翻譯劇占比為 80 - 90% 。
為本土觀眾量身定制的短劇約占發(fā)行的 10 - 20% ，但它們的份額正在迅速增長。與翻譯劇相比，它們更能夠產(chǎn)生長尾效應，但相應地，則需要更長的制作周期和更高的預算。
本土制作能否追上翻譯劇，還需要打上一個問號。參照中國短劇發(fā)展軌跡，海外短劇可能會朝著兩個方向發(fā)展。
一個方向是有像字節(jié)跳動一樣的巨頭出現(xiàn)，砸錢做免費的、類似紅果的短劇平臺，擠占付費短劇的市場份額，一統(tǒng)短劇市場。
“據(jù)我所知，字節(jié)雖然沒有在北美市場推短劇 APP ，但是字節(jié)卻一直有在拍海外短劇、儲備自己的片庫，這些短劇目前都還沒有上線。我們業(yè)內(nèi)猜測，可能迫于現(xiàn)在政治方面的原因，字節(jié)沒辦法在北美有大的動作，但他們有做這樣的準備，今年字節(jié)已經(jīng)在東南亞推出了短劇平臺 Melolo ?！弊＞f。
另一個方向是像短劇制作公司聽花島一樣，開啟“短劇造星”階段。打造短劇明星的人設，讓他們實現(xiàn)商務代言的變現(xiàn)。號稱“短劇F4”的柯淳、馬小宇、曾輝以及何健麒正在被各種美妝品牌哄搶，并將在雙十一直播間帶貨。
國內(nèi)網(wǎng)紅 MCN 入局短劇的機構(gòu)不在少數(shù)，聽花島掌門人咪蒙本身就很懂“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。
“遺憾的是，國外還沒有網(wǎng)紅 MCN 機構(gòu)入局短劇。短劇演員走紅后，沒有人為他們經(jīng)營社交媒體人設，他們都處在單打獨斗的階段?！段业膬|萬富翁的雙重生活》男主賈里德·哈珀 Jarred Harper 算是第一個火的爆款劇男主了，現(xiàn)在 Instagram 的粉絲也就 16 萬。”祝君說，他的粉絲數(shù)甚至不如一個十八線演員，但他的劇集播放量 4.7 億已經(jīng)遠超《魷魚游戲》了。
而且祝君認為，網(wǎng)紅 MCN 機構(gòu)可能也瞧不上短劇生意，因為美國這邊的網(wǎng)紅收入遠超明星收入。
“兩年前，美國大型經(jīng)紀公司都開設了專門的網(wǎng)紅業(yè)務。我有朋友在TOP前三的經(jīng)紀公司，他們部門主要負責影視明星的經(jīng)紀，其中很多明星的名字都是我們所熟知的。但他告訴我，隔壁網(wǎng)紅部門一個月的收入，是他們部門一年的收入，這還是兩年前的情況?！?/p>
到底中國短劇會改變好萊塢，還是好萊塢會改變中國短劇，只能等時間給出答案。當下的好萊塢已經(jīng)不在是我們所熟知的那個好萊塢了，無論是全球短劇還是全球電影，似乎都在經(jīng)歷一個歷史的大變動期。
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