“人潮擁擠，我只覺得久違的熱鬧�！�

一位觀眾在西影看過“鳥人”大型木偶巡游之后，在社交媒體上這樣寫道。

在無數觀眾寫下氛圍好的時候，在許許多多創(chuàng)作者分享畢設登上展映的時候，在年輕人呼朋喚友相聚西部電影周的時候，電影和文化的意義被具象化的展示在每個人的臉上。

這種具象化的“意義感”也蔓延到了XR行業(yè)。10月21日-26日，第四屆西部電影周暨2025西安國際虛擬現實電影周在西安舉辦，有許多在未來影響深遠的事件公布：全國首個虛擬現實電影技術創(chuàng)新中心成立、影譜·漢語電影AI輔助創(chuàng)作平臺上線、西影無界影院系統(tǒng)發(fā)布、西影無界影院建成，西安市XR產業(yè)創(chuàng)新中心等等。

從這一系列信息不難看出，西影集團布局XR電影體系，就意味著電影工業(yè)的系統(tǒng)性、標準化和秩序感正在加速進入XR行業(yè)，讓這個原本以“體驗”為主導的年輕賽道迎來改頭換面般的巨大革新。接下來，從內容與創(chuàng)作、技術與標準、行業(yè)與生態(tài)三個角度，共同感受西影入局XR會帶來哪些重大利好。

從創(chuàng)作到敘事——AI/XR革新“電影語言”

在內容創(chuàng)作方面，最能代表西影探索成果的，是影譜·漢語電影AI輔助創(chuàng)作平臺。

影譜作為中國電影行業(yè)首個“全場景覆蓋”的AIGC應用平臺，影譜集編劇助手、導演助手、制片助手、AI影片分析等功能于一體。目前，編劇助手板塊已經完成，包含劇本評估、修改、生成等功能，旨在構建一個覆蓋電影劇本創(chuàng)作全流程的AI輔助工具。

在產業(yè)層面，影譜平臺被定位為西影XR內容體系的源頭——未來將開放XR電影劇本創(chuàng)作與協(xié)同功能，使創(chuàng)作者能夠在同一系統(tǒng)中完成從劇作構思到空間敘事設計的全過程。這意味著XR內容生產將告別“個案式”開發(fā)，進入更成熟、可管理、可量產的電影工業(yè)式發(fā)展。

可以說，影譜平臺代表了西影在內容領域從“創(chuàng)作”向“體系”的躍遷，它既可以通過AI賦能XR電影創(chuàng)作，又可以通過AI技術引導XR電影向工業(yè)化邁進。

其次，西影推出的坐觀式“西影無界影院”，從內容創(chuàng)作的源頭強化了屬于XR影片的空間敘事語言。

那么，什么是XR電影的敘事語言？我們可以理解為它用畫面表達故事的方式。傳統(tǒng)的剪輯、分鏡在擁有360°強沉浸畫面的XR里的作用被大大弱化，大家也時常在探討，XR影片作為360°強沉浸的虛擬環(huán)境，創(chuàng)作者和觀眾之間，到底誰掌握敘事的話語權，這中間又該如何平衡的問題。

西影推出的“坐觀式”XR電影，則讓XR從體驗中成長、回到了“電影”的語境。通過全新的頭顯、座椅、渲染服務器和播控系統(tǒng)一體化專用座椅，導演能夠重新獲得鏡頭控制權，仍然可以利用運鏡、調度、光影節(jié)奏甚至座椅的方向去掌控影片節(jié)奏。觀眾的注意力也從“我在體驗什么游戲”轉向“我沉浸在一個怎樣的故事”。

換句話來說，西影通過專用座椅的方式，實現了對內容發(fā)展方向的引導，讓創(chuàng)作重新回到“電影語言”的規(guī)則之中，把原本單純的娛樂體驗，變成了可復制、可創(chuàng)作、擁有更多可能的“敘事”，也意味著XR第一次具備了電影工業(yè)所要求的創(chuàng)作秩序。

從內容創(chuàng)新到敘事回歸，西影正在構建一條完整的虛擬現實電影創(chuàng)作鏈條：影譜平臺讓創(chuàng)作方式智能化、體系化，無界影院讓表現手段標準化、電影化。這意味著XR內容的生產邏輯，正在從實驗式創(chuàng)作轉向工業(yè)化敘事的穩(wěn)定模式。

從設備到體系——西影讓XR擁有“電影工業(yè)的秩序”

如果說內容上的進步，讓XR重新?lián)碛辛斯适碌撵`魂，那么標準的明確，就讓XR電影擁有了工業(yè)的“鋼筋鐵骨”。

過去XR最大的痛點在于——每一個項目、每一套設備都是孤島，內容無法流通，體驗無法復制。而西影的“西影無界影院”，通過坐觀式的座椅技術創(chuàng)新和一整套管理方案，系統(tǒng)性的在XR影片這一層面推動著行業(yè)標準化。

西影無界影院是全球首款集成渲染服務器、適配頭顯和TMS運營播控系統(tǒng)的虛擬現實電影專用座椅。作為一個完整的觀影終端，不僅能夠承載整個算力和播放功能，還能實現6DoF空間交互與360°全向旋轉。

這套系統(tǒng)最大的優(yōu)勢是形成了一個可復制、可批量的放映終端，西影方面稱之為“一椅一影院”，即一部座椅可以實現一個影院的功能。在更高的層面上，它讓XR第一次具備了像電影放映一樣的運營邏輯，一方面是統(tǒng)一播控、統(tǒng)一管理，另一方面，從市場上的角度講，它擁有極高的高翻臺率。

更重要的是，無界影院與西影自研的TMS運營播控系統(tǒng)深度聯(lián)動，構建虛擬現實電影“制作-發(fā)行-放映”全過程技術支持鏈，打通了內容、軟件、硬件和影廳場景之間的壁壘。

換句話來說，它讓XR電影具備了專業(yè)化、標準化的可能性，這也是產業(yè)邁向大眾化必不可少的條件。同時，在可以預見的未來，基于這套運營管理系統(tǒng)，能夠拓展多功能，以應對影片內容審核、質量檢測、硬件檢測評估等多樣化、市場化的行業(yè)需求。

硬件與平臺之外，西影還與中國電影科學技術研究所共建了全國首個“虛擬現實電影技術創(chuàng)新中心”，為行業(yè)提供技術創(chuàng)新、標準規(guī)范制定、人才培養(yǎng)、產業(yè)促進等服務。逐漸規(guī)則化和職業(yè)化，也代表著XR影片走向正規(guī)。

同樣的，這些標準也在反向塑造XR創(chuàng)作的規(guī)范，讓作品在制作階段就能兼容設備、適配影院、保障版權安全。

在這些全套內容創(chuàng)作體系的支持下，未來XR電影無論是生產效率、內容質量及普適性和營收都會獲得加大提升。在內容創(chuàng)作上，這可以說是技術迭代，但對于整個產業(yè)的未來創(chuàng)作來說，更是一次重構。西影用電影工業(yè)的方式，為XR行業(yè)建立了可持續(xù)運轉的“世界觀”。

從碎片到生態(tài)——電影工業(yè)重塑XR產業(yè)格局

相比于對內容的塑造，更加令人激動的是一個高度工業(yè)化的產業(yè)與摸索前行的XR相結合帶來翻天覆地的變化。

過去，XR在國內長期處于“碎片化”的發(fā)展狀態(tài)：內容由小型團隊制作，設備由從不同廠商采購、但是適配方案更多是由“人力驅動”，市場端以文旅或體驗店為主，缺乏系統(tǒng)整合。

《玄奘與龜茲》幕后花絮

西影的強勢入局打破了這種局面。

作為XR產業(yè)鏈鏈主企業(yè)，西影整合了20多家上下游公司，共同形成了涵蓋“技術研發(fā)、硬件制造、標準參編、內容創(chuàng)作、產業(yè)集聚以及資本投入”的完整生態(tài)閉環(huán)。

依托“西安XR電影產業(yè)基地”這一平臺，實現動作捕捉、三維掃描、渲染集群和錄音混音一站式解決，既能支撐虛擬現實電影制作，也能進行設備測試、內容發(fā)布與體驗展示。

從功能布局上，它儼然已經是一個以虛擬現實技術為核心、以工業(yè)流程支撐創(chuàng)意產出的電影工業(yè)化生產基地，未來也將會成為覆蓋全生態(tài)鏈條的平臺。

這種集群化發(fā)展不僅提高了效率，更讓XR行業(yè)第一次具備了“規(guī)模經濟”的特征：同一套標準、同一套設備、同一個播控系統(tǒng)，可以服務多個項目；制作、放映、市場的整合度高度提升、實現系統(tǒng)化管理，從而在根本上降低了創(chuàng)作者的成本與試錯風險。

XR從分散走向聚合，從單一產品走向產業(yè)生態(tài)，這也是“鏈主”模式帶來的核心變化。

資本的邏輯同樣在變化。

2025年，西影聯(lián)合省市國資平臺與社會資本共同發(fā)起成立全國首支XR電影產業(yè)基金，規(guī)模1億元。投資方向包括XR電影核心技術研發(fā)、XR內容創(chuàng)作項目孵化與人才扶持、XR影院建設與放映渠道拓展、虛擬現實電影的標準化檢測與平臺化運營等。

與之相呼應的是，國家電影局在2025年3月發(fā)布《關于促進虛擬現實電影有序發(fā)展的通知》，首次將“虛擬現實電影”正式納入電影管理體系。

有了基金支持和政策的雙重支持，XR電影創(chuàng)作從野蠻生長進入了長期資本驅動+產業(yè)共建的正循環(huán)。

有了工業(yè)化的生產體系，正規(guī)的產業(yè)生態(tài)管理流程，所生產的內容也是服務于普羅大眾的標準“商品”。在可以預見的未來，傳統(tǒng)影院空間也能夠納入XR這樣的觀影形態(tài)，我們普通人不用再專門找展覽或者門店，只需要踏入普通的電影院，就可以像選擇IMAX一樣選擇XR。

可以說，西影推動的，是一場電影工業(yè)對XR電影行業(yè)的“重塑”。它以電影工業(yè)的邏輯重建了XR的創(chuàng)作機制，以資本和標準重建了XR的產業(yè)秩序，讓虛擬現實從體驗項目變成了可以量產、流通、投資、監(jiān)管的新型電影業(yè)態(tài)。

結語

無論從哪個角度分析和拆解，我們都無法回避那種生機勃勃的感覺。這樣工業(yè)化、產業(yè)化的大動作，讓XR不再只是偶爾一次的短暫體驗，而成為一種擁有敘事結構、創(chuàng)作體系與產業(yè)秩序的“新電影”。

這背后更包含著一種面對新事物的勇氣，無數的中國電影人在面對新媒介時，依然以電影的方式思考、以工業(yè)的方式建設、以文化的方式表達。

可以預見，當越來越多的創(chuàng)作者、資本與觀眾加入這一體系，XR電影將不再是“未來影像”的代名詞，而會成為電影本身的延伸——它的另一個維度。

就像那個經典的句式所說：“英雄從未老去，只是換了一種存在。”